只用8美元，馬斯克就把西方現代社會搞亂套了。

耶穌、撒旦下場布道，已獲官方認證。

【資料圖】

△圖源：timenownews

勒布朗?詹姆斯公開宣布跳槽，引來眾生圍觀：

△圖源：marca

小布什竟敢懷念伊戰，前英首相布萊爾轉發有感。

△圖源：telegraph

甚至，制藥公司Eli Lilly and Company假號宣布胰島素免費提供，現實中，股票隨即狂跌，市值直掉150億美刀。

這種花8美元做空百億的天花板級操作。索羅斯看后，也得跪地唱一首「征服」。

△圖源：proactiveinvestors

一切起因，始于馬斯克面對財報辣眼的推特，開啟一套流量變現的奇幻操作：

八美元，交錢就給官方認證。

潘多拉魔盒就此打開。

馬斯克治下，假號狂舞

馬斯克的推特付費認證計劃，堪稱21世紀最大規模的賽博社會實驗。

一杯咖啡錢，人人都能重新獲得一套身份馬甲，化身任何人。（難道說，推特才是真正的元宇宙？？？）

這下可好。

有人成為割據一方的非洲某國總統，有人化身印度某邦官員，引得當地官方機構忍不住艾特馬斯克，要求刪號。

還有人冒充爭議纏身的北美認知心理學家Steven Pinker，在公開場合聊一些sexy的羞澀話題，不知是玩笑還是抹黑：

△圖源：cnet

化身他人只算小打小鬧，冒充全球名人更能掀起風暴。

你能看到封禁的Trump借尸還魂，出山品評馬斯克工作：

△圖源：pcmag

還能一窺O.J.辛普森站出來承認犯案，為上個世紀爭議蓋棺定論：

△圖源：BI

甚至見證NBC知名主持人吉米?法倫「賽博死亡」成真。

當事人直接被認證假號官宣死亡，全網RIP，畫風如下↓，隔著屏幕都能聞到莊嚴肅穆的味道：

而現實中，大活人吉米打開手機一看，身雖未死，人已社死，趕忙@馬斯克，能不能fix一下……

這時，你就能看出馬一龍老師那幽默的一面了。

一句回問：fix what?

亂成一鍋粥下，不少大V也遭反向質疑——你也是假號么？

這其中，不乏傾向明顯的政客、媒體人，讓人難以判斷，到底是維護社區環境？還是蓄意網絡攻擊？真真假假，亦虛亦實。

個人馬甲只是冰山一角，公司假號更是致命。

品牌定位理論小兒科了，「八美元攪動品牌沉浮」才是教科書級的現實案例。

「雀巢」認證官號發推：我們偷了您的水，再賣回給您。一時勾起海量關注度，ID寫上DeathCult，極具嘲諷味道。

△圖源：worldtrademarkreview

百事站出來說可口可樂更好，旋即引發一場流量狂歡：

△圖源：techjuice

任天堂也被玩弄戲耍。

所謂的北美賬號發出一張十分不友好的馬里奧，打山內溥老爺子就傳承下來的可愛正能量不再：

△圖源：marketing-beat

最狠操作莫過29歲加州小哥，認證一個real特斯拉，隨性品評股價，讓馬斯克直接明白了什么叫「偷到老家」：

△圖源：entrepreneur

消費品牌還不夠刺激，不要命的主兒們膽敢將手伸向全球第一國防工業承包商。

11月10日，一個名為Lockheed Martin Corp的偽號宣布停止對美國、以色列、沙特武器銷售，還要調查他們對人權侵犯方面的問題。

這倒好，真實世界里的公司市值跌掉50多億美刀。

不知股東與客戶是否考慮用其生產的精確制導導彈，對著推特總部來上一發。

值得一提的是，開頭提及過，制藥公司Eli Lilly and Company因假賬號市值狂瀉150億美元，這事兒還有后續。

被折騰得欲仙欲死的公司決定，不再進行推特投放，有媒體爆料，后來馬斯克曾想找金主疏通疏通。

結果發現……與客戶溝通的相關部門已被他自己裁掉了。

推特未來是金融平臺

其實，馬斯克在推特推行付費認證之舉并非一時腦熱。

11月初，在巴倫投資大會采訪中，他就闡述了其中盤算：

推特有一個巨大的問題，那就是垃圾消息，機器人和噴子，以及試圖操縱公眾輿論的組織。解決這個問題有一個辦法，那就是讓盡可能多的推特普通用戶，成為每月8美元的訂閱者。

這樣一來，虛假賬號因成本從幾美分猛增到幾塊，將被大量遏制。（當然，如果付費賬號被判定假冒他人遭封禁，錢是不退的）

此外，平臺也可獲得更高收入，能為付費的會員用戶提供長視頻、長音頻、播客服務，甚至是內容分成，可謂一魚多吃。

△圖源：techcrunch

至于為什么能不經審核就能驗證？

與馬斯克一同入主推特的投資人Calacanis曾對外解釋：這不是最安全最易用的方式。但，這是最快解決平臺虛假賬號并帶來收入的辦法。

唔，這腦回路，確實很馬斯克。

而對于虛假賬號潛在風險，馬斯克并非不知。剛官宣付費認證時，就有不少網友甚至名人將個人賬號偽裝成馬斯克，以嘲弄他本人及看重認證功能。

對此馬斯克二話沒說，直接采取了封號處理，并明確對外發聲，所有模仿他人賬號的行為都將被禁止。

值得一提的是，在推特認證混亂發生后，馬斯克在一則推文中仍堅定地表示：

后面幾個月中，推特還將做不少蠢事。

至于推特未來，馬斯克計劃是讓其成為一家金融公司，而非依靠廣告的媒體平臺。

在巴倫資本采訪中，他頗有信心地表示：作為早年PayPal創業的關鍵人物，自己治下推特有可能成為世界上最有價值的金融機構。

這當中的第一步，就是上線付費認證服務，并將該部分收入推高至平臺總收入的一半。

縱觀上述操作，馬斯克這手多少還有點中國互聯網平臺變現的影子。

的確，早些時候，他也曾號召推特學習微信及Tiktok，還計劃推出類似「余額寶」的貨幣基金服務，只不過目前看來，平臺一通猛如虎的操作令其更像微博。

難怪有網友評價此番認證亂象：

屬實是推夾雙向奔赴。

亂象爆發后，推特已刪掉大量虛假賬號，并暫停認證。對部分權威賬號開啟了藍灰兩個認證標識的背書。

不過，就在11月16日，馬斯克再次高調宣布將重啟付費藍V認證，29日回歸，并確保該服務堅如磐石。

規則上，這回也有點變化——新賬號90天內無法申請付費認證。此外，一旦獲得藍色認證標志，無法更改名字，相關介紹頁面顯示，他們將在后續設計新的改名流程。

話雖如此，但網友們的評論畫風卻是另一番景象，有人曬出這么一張圖：

當然，不是所有人都看衰馬斯克治推。

知名硅谷創新孵化器YC的創始人Paul Graham就表示力挺老馬，并得到事主回應：

無論如何，推特的明天肯定更精彩。

你說是么？

編輯/ roy