電熱毯等「中國過冬八件套」，熱銷歐洲的火爆局面仍在持續。

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11月11日晚，浙江省郵政管理局發文稱，今年「雙十一」期間，「反向海淘」訂單數較往年有明顯增長，尤其是銷往歐洲的電熱毯、暖手寶、取暖器等「中國過冬八件套」商品。

跨境電商平臺速賣通上的一位店主接受證券時報記者采訪時表示，今年「雙十一」期間，其所在公司銷售的保暖居家服，海外訂單比平時增長約10%。

與「中國過冬八件套」熱銷歐洲同時引發關注的，還有越來越明顯的「反向海淘」這一新趨勢。

上海財經大學電子商務研究所執行所長崔麗麗接受記者采訪時表示，在大促情況下，「反向海淘」成為一種值得關注的新現象，「這說明國內大型電商購物節對海外消費者輻射以及影響力逐步顯現。」

「中國過冬八件套」持續熱銷歐洲

歷經了14年發展的「雙十一」，早已不再專屬于中國市場，而是面向全球的「雙十一」。

海外「雙十一」全球購物節于11月1日至12日舉行。11月1日，開場2小時，一件來自中國的加熱保暖襪就通過菜鳥海外倉，送達到了法國巴黎消費者塞琳手中。

在歐洲能源供應緊張、價格飛漲的背景下，海外「雙十一」全球購物節熱銷的產品，非「中國過冬八件套」莫屬。

海外「雙十一」開場4小時，速賣通上就售出近3萬件保暖女裝，大量來自中國的打底褲、棉服、羽絨服、毛衣、外套將助力海外消費者度過寒冬。

上述店主告訴記者，「雙十一」期間，所在公司的海外訂單，相比平時的增長幅度約在10%。

這延續了「中國過冬八件套」今年下半年起熱銷歐洲的態勢。家電生態圈發起人、星電互聯總經理余雪輝今年10月接受記者采訪時曾透露，當時到慈溪找電熱毯工廠的客戶非常多，客單價較低的暖風機等產品海外訂單比去年同期增長15%至20%。

據業內人士分析，往年9月底即可結束的歐洲訂單，今年由于2月底俄烏沖突爆發，歐洲客戶觀望了近兩個月才下單，因此訂單生產周期延后了一兩個月，再加上歐洲能源緊缺，消費者有囤取暖器的需求，于是取暖器、電熱毯等保暖小家電持續熱銷。

速賣通提供的數據顯示，10月以來，保暖內衣的銷售額環比增長246%。其中，秋衣秋褲在法國、德國、意大利、荷蘭、波蘭等多個國家均有3倍以上的環比增長。國產暖手寶在全歐洲的銷售額環比增長了447%。作為同類型的經濟型隨身保暖商品，熱水袋也取得了300%的環比增長。

「歐洲取暖」物流助力中國制造出海

歐洲訂單的火爆，帶來的是快遞攬件量的攀升。國家郵政局監測的數據顯示，11月1日至11日，全國郵政快遞企業共處理快遞包裹42.72億件，日均處理量是日常業務量的1.3倍。其中，11月11日當天共處理快遞包裹5.52億件，是日常業務量的1.8倍。

電商重鎮浙江省，11月1日至11月10日期間，快遞業務量（攬件量）高達7.89億件，占比近2成。

「受國際局勢影響，今年‘雙十一’期間‘反向海淘’的訂單數較往年有明顯增長，尤其是銷往歐洲的電熱毯、暖手寶、取暖器等‘中國過冬八件套’商品。」浙江省郵政管理局11月11日晚發文稱，該省今年行業旺季啟動階段呈現的新發展趨勢之一即是「快遞向外拓展的渠道更廣了」。

對此，浙江省郵政管理局一方面結合「快遞出海」工程，指導督促企業加強海外倉布局，另一方面指導企業通過開通「歐洲取暖」物流專線等方式，提供覆蓋海陸空的多式聯運物流解決方案，切實提升旺季物流時效，讓「中國制造」的包裹盡快「漂洋過海」。

今年10月，菜鳥宣布開通「歐洲取暖」物流專線，提供覆蓋海陸空的多式聯運物流解決方案，包括頭程運輸、國際清關、海外倉儲及末端配送等。其中，海運方面，菜鳥為取暖設備相關客戶開通運輸「綠色通道」，中國到歐洲海運線路每周保留限量特惠艙位，全力支持中國取暖設備「馳援」歐洲。

據統計，今年以來浙江自貿區內新培育許可7家國際快遞物流資質企業，總數已達到34家。浙江全省拓展國際貨運航線達31條，35個快遞企業海外倉入駐海外智慧物流平臺，國際航空貨運儲運能力持續擴容。

為支持商戶從中國出口到全球市場，菜鳥網絡11月6日宣布，已鎖定3000個航班，將依托其海外配送中心和30多個國家和地區的海外倉，支持商家的備貨需求。

「反向海淘」成新現象新趨勢

相比「中國過冬八件套」熱銷歐洲，「反向海淘」這一新現象、新趨勢，引發了更大關注。

所謂「反向海淘」，是指以往國內消費者熱衷從海外購買商品，而現在，越來越多海外消費者在電商平臺上購買「中國貨」。

崔麗麗接受記者采訪時表示，中國商品在海外熱銷，說明中國電商平臺的購物節已經全球化，而且中國制造型產品在海外有廣泛的認知度和美譽度，價廉物美。

這一現象被認為是我國電商平臺特別是跨境出口電商已形成一定國際影響力。崔麗麗透露，近兩年，中國商品在海外電商平臺上的銷售都呈現向好趨勢，國內大型電商購物節對海外消費者輻射以及影響力逐步顯現。

「對商家而言，應該可以乘勝追擊，面對海外較集中的訴求在更多的電商平臺上開展營銷活動，進一步打開市場。」崔麗麗建議，「對平臺而言，應該參考的思路是將電商節慶搬到國外，選擇國內產品在國外的優勢品類，帶著中國品牌一起‘走出去’。」

今年9月，$拼多多(PDD.US)$宣布啟動「2022多多出海扶持計劃」，該計劃將投入百億資源包，首期打造100個出海品牌，扶持10000家制造企業直連海外市場。

記者從支付寶獲悉，今年，網商銀行為$亞馬遜(AMZN.US)$、速賣通、$阿里巴巴(BABA.US)$旗下Lazada、$Sea(SE.US)$旗下Shopee等跨境電商商家新增貸款額度近200億元，支持中國中小商家出海，服務的跨境電商商家數量超過14萬。

編輯/somer