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到2025年戶外運動產業總規模超3萬億元。

11月7日，國家體育總局聯合國家發展改革委等七部門共同印發了《戶外運動產業發展規劃(2022—2025年)》(以下簡稱《規劃》)，涉及冰雪、山地戶外、水上、航空、汽車摩托車、自行車、馬拉松、馬術等戶外運動產業。

本次《規劃》的主要目標為到2025年戶外運動產業總規模超3萬億元。從前期發文來看，2014年《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》和2021年《全民健身計劃(2021-2025年)》提出2025年體育產業規模目標為達到5萬億，2016年《冰雪運動發展規劃》提出2025年冰雪產業規模目標為達到1萬億。

【資料圖】

分析人士表示，可以看出本次戶外運動產業發展規劃對前文做出了承接和引申，體系化、多角度將多種戶外運動納入規劃、促進其發展，推進我國體育產業高質量發展和體育強國建設。

《規劃》從六個方面提出我國戶外運動產業發展的主要任務，具體來看，

1)優化戶外運動產業發展環境：推動自然資源向戶外運動開放、推進戶外運動裝備器材便利化運輸、搭建戶外運動產業發展平臺;

2)完善戶外運動產業發展布局：促進區域戶外運動產業協調發展、優化重點項目空間布局，加強戶外運動場地設施建設、到2025年建設各類戶外運動營地1萬個;

3)優化戶外運動產業結構：推進戶外運動服務業提質增效、加快戶外運動用品制造業轉型升級、推動戶外運動與其他行業融合發展;

4)豐富戶外運動產品供給：提升戶外賽事與節慶活動品質、到2025年打造100個全國知名的戶外運動賽事與節慶活動品牌，豐富戶外健身休閑產品、優化露營產品供給，培育戶外運動市場主體、到2025年培育一批具有自主品牌、創新能力及競爭實力的戶外運動龍頭企業;

5)釋放戶外運動消費潛力：加強戶外運動技能培訓、完善戶外運動消費政策、創新戶外運動消費新場景、新模式、新業態;

6)強化戶外運動服務支持：推進戶外運動人才培養，到2025年力爭戶外運動管理人才達到十萬名，具備專業戶外運動技能和服務水平的戶外運動從業者達百萬名，熟練掌握戶外運動技能的深度參與者達千萬名)，加強戶外運動安全防控、健全戶外運動救援體系、建立戶外運動產業統計制度與標準體系。

光大證券認為，此次《規劃》的出臺在前文基礎上明確和細化了我國戶外運動產業的發展目標和方向，有助于促進戶外運動產業發展走向成熟，持續激發戶外運動市場活力、釋放戶外運動消費潛力，從而帶動擁有各種戶外運動產品相關布局的企業長期實現良好增長。

近年來，疫情下居民旅游受限、城市娛樂場所暫停營業，因此短途化兼具休閑和社交屬性的城市戶外活動日益普及。

2020年首輪疫后恢復以來，國內“露營”、“飛盤”等輕戶外運動形成熱潮，2021年小紅書露營相關筆記發布量同比增加5倍，2022年1-8月淘系平臺帳篷、滑雪板、防曬衣的銷售額分別同比增長114%、93%、40%。

從需求端看，層出不窮的細分新興運動是推動行業持續健康增長的核心原因之一，戶外運動種類眾多如露營、釣魚、滑雪等，可以滿足不同消費者的愛好。

從供給端看，一方面品牌方在大力推廣戶外生活方式以創造消費需求，另一方面我國高科技戶外材料的生產能力持續提升，為戶外運動行業提供推動力。

此外，國家出臺多項鼓勵政策，對國民戶外運動消費意識提升、戶外產業鏈基礎設施建設水平起到了堅實的支撐。

2021年全球戶外用品市場規模為768億美元，同比增長15%。其中美國、中國市場規模分別為211、59億美元，2007-2021年CAGR分別為3%、22%，中國是全球增長最快的主要市場。

中金公司認為，經濟發展是戶外運動的主要驅動力，相較發達國家2019年我國戶外運動參與率僅10%，遠低于美國的50%，2021年我國人均戶外用品消費支出僅4美元，而美國是我國的16倍，因此國內戶外運動市場空間廣闊。

從市場格局來看，據COCA數據，截至2019年末我國戶外用品品牌數量為939個，國內品牌數量略高于國外品牌。其中，出貨額超過1億元的戶外用品品牌20個，占行業全年出貨額的63%，市場格局較為集中。

但是，我國戶外用品品牌呈現金字塔式的競爭格局，高端市場幾乎被國際品牌壟斷，國內品牌大多位于中端及大眾市場。

從收入、利潤的規模看，國內戶外公司較VF、Columbia等發展歷史悠久、全球化運營的國際龍頭戶外公司尚有差距。從成長性看，國內戶外運動的滲透率提升帶動了國內戶外公司收入快速增長，國內品牌尚有較大的增長潛力。

投資機會上，光大證券指出，本次《規劃》使運動鞋服和戶外用品相關上市公司相應受益，從長期賽道景氣度和品牌力的角度，推薦估值回調到位、2022年三季度零售流水增速修復且復蘇幅度領先于服裝行業總體的港股運動服飾龍頭，包括安踏體育、李寧、特步國際，另外建議關注戶外用品賽道相關標的牧高笛、三夫戶外、探路者。

編輯/irisz