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馬斯克稱，推特的經(jīng)營(yíng)策略根本沒(méi)有改變，而且已經(jīng)盡最大努力安撫這些施壓廣告商的活動(dòng)人士，但沒(méi)有任何效果。他認(rèn)為這是當(dāng)前推特面臨的一個(gè)主要問(wèn)題。

剛剛收購(gòu)?fù)铺氐鸟R斯克，似乎正在遇到不小的困難。

推特的新老板馬斯克在11月4日周五表示，由于廣告商面臨一些民間活動(dòng)組織的壓力，這些公司暫停在推特投放廣告，推特的“收入大幅下降”。

(資料圖片)

在一條推文中，馬斯克將責(zé)任歸咎于“向廣告商施壓的民間活動(dòng)組織”。他說(shuō)推特沒(méi)有改變其內(nèi)容審核策略，并補(bǔ)充說(shuō)該公司已“盡我們所能安撫活動(dòng)人士”。

馬斯克沒(méi)有具體說(shuō)明該公司將會(huì)損失多少，或者他為何把推特的損失歸咎于民間活動(dòng)組織。

周五，在一次投資會(huì)議上，馬斯克發(fā)表了他關(guān)于推特的觀點(diǎn)：

我們的經(jīng)營(yíng)策略根本沒(méi)有改變。而且我們已經(jīng)盡最大努力安撫這些活動(dòng)人士，但沒(méi)有任何效果。所以這是當(dāng)前我們面臨的一個(gè)主要問(wèn)題。

在馬斯克上周完成對(duì)推特的收購(gòu)后，包括通用汽車、奧迪、奧利奧生產(chǎn)商億滋和哈根達(dá)斯生產(chǎn)商通用磨坊等暫停了在推特上投放廣告。廣告巨頭IPG也建議其客戶暫停他們?cè)谕铺厣系膹V告投放計(jì)劃。

此外，馬斯克所稱的活動(dòng)人士指的是40個(gè)民間團(tuán)體，它們向包括亞馬遜、可口可樂(lè)和寶潔在內(nèi)的推特主要營(yíng)銷客戶簽署了一封公開(kāi)信，敦促他們?cè)谕铺厣贤Ｖ雇斗潘袕V告。

廣告銷售主管和廣告客戶存在緊密的關(guān)系，推特廣告銷售和營(yíng)銷部門(mén)高管離職也是在推特上廣告投放下降的原因之一。目前，推特首席客戶官Sarah Personette、首席營(yíng)銷官 Leslie Berland和推特全球客戶解決方案副總裁Jean-Philippe Maheu已紛紛離職。

一些知情人士表示，預(yù)計(jì)暫停推特廣告投放的品牌數(shù)量會(huì)增加，推特一系列大刀闊斧改革令公司內(nèi)部存在較高的不確定性。

這些知情人士稱，推特并不是廣告商們的最主要投放平臺(tái)，谷歌和Meta上的廣告投放規(guī)模要大得多，在馬斯克領(lǐng)導(dǎo)下的過(guò)渡期間，暫停投放是有意義的。

關(guān)于推特未來(lái)的收入結(jié)構(gòu)，馬斯克曾表示，希望推特不要過(guò)于依賴廣告主的投放，而是擁有更為多元的收入結(jié)構(gòu)，包括訂閱服務(wù)等的收入比重未來(lái)或?qū)⒃黾印?/p>

編輯/Corrine