31日晚間，雙十一預(yù)售正式啟動(dòng)，近期在國(guó)內(nèi)消費(fèi)遇冷的蘋(píng)果手機(jī)在各大電商平臺(tái)的銷售情況備受市場(chǎng)關(guān)注。

據(jù)媒體報(bào)道，10月31日晚8點(diǎn)雙十一正式開(kāi)啟，部分熱門產(chǎn)品出現(xiàn)賣斷貨情況。晚8點(diǎn)一過(guò)，降價(jià)后的iPhone、AirPods Pro 2、iPad Air 5等多款產(chǎn)品現(xiàn)貨均出現(xiàn)“搶空”現(xiàn)象。電商客服表示，部分型號(hào)已補(bǔ)貨。

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事實(shí)是否如此？證券時(shí)報(bào)·e公司記者注意到，多家電商平臺(tái)對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)品的優(yōu)惠幅度確實(shí)比較明顯。而京東最新披露的數(shù)據(jù)顯示，在雙十一大促開(kāi)啟當(dāng)日，蘋(píng)果產(chǎn)品銷售情況較為亮眼，在促銷活動(dòng)開(kāi)啟后，蘋(píng)果銷售額很快破億。

值得注意的是，整體來(lái)看，蘋(píng)果手機(jī)近期在國(guó)內(nèi)銷量下滑的態(tài)勢(shì)仍未扭轉(zhuǎn)。10月31日，美國(guó)投行杰富瑞發(fā)布了一項(xiàng)關(guān)于iPhone的報(bào)告，提出10月24日一周之內(nèi)iPhone在中國(guó)的銷量下降了27%，這已經(jīng)是銷量急劇下降的第三周了。

多家電商平臺(tái)降價(jià)促銷

此前，天貓方面對(duì)于蘋(píng)果產(chǎn)品雙十一優(yōu)惠政策已經(jīng)公布，雙11活動(dòng)優(yōu)惠最大的產(chǎn)品是iPhone13系列，最高優(yōu)惠700元，到手僅需4699元。此外，今年9月剛上市的iPhone14、iPhone14 Pro、iPhone14 Pro Max等靈動(dòng)島系列全部參與天貓雙十一。消費(fèi)者領(lǐng)取驚喜券后，iPhone14減價(jià)550元，iPhone14 Pro和iPhone14 Pro Max減價(jià)350元，這也是靈動(dòng)島系列首次減價(jià)。

京東蘋(píng)果雙十一促銷力度也在不斷加碼。據(jù)了解，根據(jù)京東活動(dòng)頁(yè)面，iPhone 14雙十一直降601元，到手價(jià)5398元，10月31日晚八點(diǎn)iPhone 13也有優(yōu)惠，到手價(jià)4698元，而且現(xiàn)貨充足不用等，最快可以當(dāng)日送達(dá)。此外，京東電腦數(shù)碼平臺(tái)上的AirPods Pro 2到手價(jià)僅1489元，比出廠價(jià)低410元。

京東方面最新披露的數(shù)據(jù)顯示，在雙十一大促開(kāi)啟當(dāng)日，蘋(píng)果產(chǎn)品銷售情況較為亮眼。昨晚8點(diǎn)，京東雙十一全球熱愛(ài)季正式啟動(dòng)后，Apple、美的、小米、海爾、聯(lián)想等大量品牌瞬間破億，安徽、湖北、甘肅等地成交額增速領(lǐng)跑全國(guó)。在10分鐘內(nèi)，京東云每秒用戶訪問(wèn)峰值同比提升62%。具體家電全品類1分鐘成交金額破10億，10分鐘整體成交額同比增長(zhǎng)超40%；京東手機(jī)超值清單甄選40款超低價(jià)產(chǎn)品，成交額5分鐘破10億。

明星電商平臺(tái)抖音電商發(fā)布的預(yù)售戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)也顯示出，雙十一預(yù)售期間，蘋(píng)果產(chǎn)品預(yù)售曝光增加明顯。

數(shù)據(jù)顯示，截至10月27日24點(diǎn)，抖音電商整體預(yù)售商品曝光量較去年同期增長(zhǎng)447%；預(yù)售商品在抖音商城曝光較去年同期增長(zhǎng)2000%；預(yù)售商品搜索曝光量較去年同期增長(zhǎng)630%。其中，蘋(píng)果iPhone 14手機(jī)入選抖音雙十一好物節(jié)預(yù)售Top5爆品，并為例第一。

實(shí)際上，除了電商，通過(guò)即時(shí)零售平臺(tái)購(gòu)買蘋(píng)果手機(jī)也在今年逐漸成為了消費(fèi)新風(fēng)尚。e公司記者注意到,美團(tuán)平臺(tái) Apple 授權(quán)專營(yíng)店近日也推出了不少購(gòu)機(jī)優(yōu)惠活動(dòng)，比如iPhone 14可領(lǐng)券優(yōu)惠601元等。

今年9月，美團(tuán)方面宣布，美團(tuán)外賣繼續(xù)采取與 Apple 授權(quán)專營(yíng)店合作的方式。在前兩年合作基礎(chǔ)上，今年合作門店擴(kuò)展到全國(guó)200多城，共1000余家門店。

數(shù)據(jù)顯示，今年1月到8月，美團(tuán)外賣平臺(tái)，Apple 商品銷量同比增長(zhǎng)437%，iPhone銷量同比增長(zhǎng)850%。

近期iPhone國(guó)內(nèi)銷量下滑明顯

雖然雙十一開(kāi)啟當(dāng)日，蘋(píng)果手機(jī)銷售情況頗為亮眼，但自9月發(fā)售新品以來(lái)，iPhone在國(guó)內(nèi)銷售下滑態(tài)勢(shì)明顯。

10月31日，美國(guó)投行杰富瑞發(fā)布了一項(xiàng)關(guān)于iPhone的報(bào)告，提出10月24日一周之內(nèi)iPhone在中國(guó)的銷量下降了27%，這已經(jīng)是銷量急劇下降的第三周了。

分析師表示，雖然iPhone 14系列提前一周發(fā)布也對(duì)銷量同比下跌有所影響，但銷量負(fù)面趨勢(shì)仍無(wú)法忽視，而且比其他安卓廠商機(jī)型銷量下跌得更為糟糕。分析師提到，截止至9月份的3個(gè)月內(nèi)，iPhone在國(guó)內(nèi)銷量增長(zhǎng)了5.7%，而安卓競(jìng)品的銷量下降了15.2%，蘋(píng)果展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的市場(chǎng)號(hào)召力。但在iPhone 14系列發(fā)售一個(gè)月后，蘋(píng)果在中國(guó)的市場(chǎng)份額甚至下降了4%-5%，這也側(cè)面表現(xiàn)出了iPhone 14系列并不盡如人意。

在銷售預(yù)冷的背景下，iPhone 14產(chǎn)品此前就有又降價(jià)動(dòng)作。

近期，第三方渠道報(bào)價(jià)顯示，iPhone 14 Plus成為iPhone 14系列四款機(jī)型中降價(jià)幅度最大的一款。報(bào)價(jià)單顯示，iPhone 14 Plus最便宜的配色是紅色，價(jià)格是5950元，比首發(fā)價(jià)便宜1049元。而此時(shí)距離iPhone 14 Plus首銷不到半個(gè)月的時(shí)間，iPhone 14 Plus成為了蘋(píng)果近年來(lái)降價(jià)最快的手機(jī)。

此外，另有媒體此前報(bào)道，根據(jù)市場(chǎng)研究公司Canalys的數(shù)據(jù)，今年全球智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量連續(xù)三個(gè)季度下降。隨著利率上升和能源價(jià)格上漲，消費(fèi)者對(duì)電子產(chǎn)品的需求逐漸放緩。因?yàn)楣?yīng)鏈緊缺等問(wèn)題，蘋(píng)果目前已經(jīng)放棄了增加iPhone 14產(chǎn)品系列產(chǎn)量的計(jì)劃。

近期，蘋(píng)果還公布了最新財(cái)報(bào)。美東時(shí)間周四盤(pán)后（10月27日），蘋(píng)果公司公布了2022財(cái)年第四財(cái)季業(yè)績(jī)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果第四財(cái)季（截至9月24日）營(yíng)收為901.46億美元，同比增長(zhǎng)8.1%，高于市場(chǎng)預(yù)期的889億美元，創(chuàng)下7月至9月這一季的紀(jì)錄；凈利潤(rùn)為207.1億美元，毛利率為42.3%，同樣創(chuàng)下紀(jì)錄；每股收益為1.29美元，好于預(yù)期的1.26美元。

盡管蘋(píng)果當(dāng)季營(yíng)收和利潤(rùn)均超出市場(chǎng)預(yù)期，但由于iPhone等業(yè)務(wù)的表現(xiàn)不及預(yù)期，蘋(píng)果在盤(pán)后一度收跌超3%，不過(guò)近兩日有所反彈，最新報(bào)收153.34美元每股。

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