見習記者 吳瞬

電子煙行業又迎來一重磅政策。

10月25日，財政部、海關總署、稅務總局發布關于對電子煙征收消費稅的公告，將電子煙納入消費稅征收范圍，在煙稅目下增設電子煙子目。公告顯示，電子煙實行從價定率的辦法計算納稅，生產（進口）環節的稅率為36%，批發環節的稅率為11%。

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需要注意的是，本次政策特別指出，電子煙出口依然適用出口退（免）稅政策。中國電子商會電子煙行業委員會秘書長敖偉諾接受證券時報記者采訪時表示，本次稅收調整政策符合行業預期，而電子煙企業繼續享有出口退稅政策，則是鼓勵企業出海，電子煙企業會更有信心開拓國際市場。

政策符合行業預期

今年10月1日，《電子煙強制性國家標準》正式施行。電子煙市場參與者必須持證經營，且不能銷售煙草味之外的其他風味電子煙。這一政策對以水果味為主的電子煙行業造成影響，目前各大電子煙企業紛紛推出符合新國標口味的電子煙。

10月25日，財政部等三部門在對電子煙征收消費稅的公告中指出，本次政策是為完善消費稅制度，維護稅制公平統一，更好發揮消費稅引導健康消費的作用。

對于本次電子煙消費稅政策的出臺和稅率，業內表示在預期內。據悉，此前行業內就盛傳電子煙將按照乙類卷煙政策收稅。根據2009年6月調整的卷煙消費稅稅率，甲類卷煙稅率為56%，乙類卷煙的消費稅稅率為36%。

具體來看，本次三部門明確，電子煙生產（進口）環節的稅率為36%，批發環節的稅率為11%。同時，在計稅價格方面，納稅人生產、批發電子煙的，按照生產、批發電子煙的銷售額計算納稅。電子煙生產環節納稅人從事電子煙代加工業務的，應當分開核算持有商標電子煙的銷售額和代加工電子煙的銷售額；未分開核算的，一并繳納消費稅。

需要注意的是，本次政策特別指出，電子煙出口依然適用出口退（免）稅政策。敖偉諾在接受證券時報記者采訪時表示，本次稅收調整政策符合行業預期，電子煙企業繼續享有出口退稅政策，鼓勵企業出海，電子煙企業會更有信心開拓國際市場，「出口電子煙繼續享受13%的退稅政策，出口部分占整個市場的90%，這才是行業最關鍵部分。」

終端產品漲價？

據了解，此前電子煙企業僅按照13%增值稅納稅，本次電子煙按新政策征收消費稅后，或將直接帶來終端電子煙產品價格的明顯上漲。

資深電子煙行業人士、藍洞新消費主編陳中在接受證券時報記者采訪時表示：「在終端銷售上，可能會出現兩種情況，一種是品牌方漲價，一種是品牌方不漲價。一是在品牌方漲價的情況下，終端價格勢必會跟著水漲船高，在品牌方將價格調整輸入交易平臺后，根據相應的公式計算后會得出新的批發價格，比如某品牌煙彈漲了20塊，批發價格根據相關計算方式也會進行變化。這個價格是否會影響目前平臺建議零售價，需要看漲價情況。二是在品牌方不漲價的情況下，那就是品牌自己承擔36%稅率，對各環節不會有影響，但這樣的可能性不大，畢竟，雖然目前的毛利率還算可以，但如果加上36%的稅后，品牌就要計算好自己的生存空間了。」

陳中分析認為，漲價可能性會更大。「也不排除有品牌為了獲取更多店主訂貨，采取一段時間的不漲價策略，保持目前終端市場價格穩定，獲得更多用戶的購買。不漲價的品牌策略大致是先穩住再看。新政策施行后，如果不漲價，商家需要自己完全承擔，這恐怕比較難。」

因此，陳中直言，如果電子煙價格進一步提高，消費者可能會降低購買欲望，進一步壓縮水果味退出后的電子煙市場。

利好電子煙企業出海

本次政策的另一大亮點是對電子煙出口維持此前的政策，依然適用出口退（免）稅政策。

這一政策也就意味著國內電子煙企業全力向海外市場突破的戰略將可以繼續。

事實上，在此前，光銀國際就發表觀點指出，出海或成電子煙企業的未來出路。各大電子煙企業早已開始布局海外，全球95%以上的電子煙生產及產品來自中國。早在2019年，悅刻就嘗試海外探索，當下在全球40余個國家已積累了百萬量級的消費者。另一品牌MOTI魔笛如今業務也覆蓋35個國家和地區，擁有10多萬個各類網點。然而電子煙出海也并非一帆風順，不同國家的監管制度差異以及當地消費者的接受程度為電子煙企業的出海帶來巨大挑戰。

分析人士指出，在邁入「新國標」和監管調整之后，電子煙行業將形成更加健康的發展模式，行業集中度得以提升，頭部企業和研發能力強的企業將從中受益。

編輯/Viola