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推特、谷歌等一眾廣告巨頭遭下調目標價!機構看到什么不利因素?
來源:智通財經 發布時間:2022-04-19 08:46:48

MKM Partners將$谷歌-A(GOOGL.US)$目標價從3375美元小幅下調至3300美元,將$Meta Platforms(FB.US)$目標價從365美元下調至315美元,將$Pinterest(PINS.US)$目標價從42美元下調至38美元,而$Snap Inc(SNAP.US)$和$Twitter(TWTR.US)$目標價分別為47美元和49美元維持不變。與此同時,除了推特的評級為「中性」外,MKM Partners對所有公司的評級均為「買入」。

MKM Partners表示,包括Alphabet、Meta Platforms、推特、Snap和Pinterest等知名互聯網巨頭在內的在線廣告公司正面臨嚴峻的宏觀經濟形勢。

MKM Partners 分析師Rohit Kulkarni 表示:「我們相信在線廣告公司正面臨著四個日益增加的不利宏觀因素:(1)俄烏戰爭的直接影響; (2)戰爭對歐洲的間接影響和潛在傳播; (3)品牌廣告支出放緩,尤其圍繞地緣政治內容; (4)通貨膨脹和油價上漲推動的歐洲消費者支出疲軟可能帶來的影響?!?/p>

Kulkarni指出,由于俄烏沖突,美國國內廣告市場可能會放緩1%,MKM認為歐洲廣告市場可能會受到更大的影響。

該分析師表示,隨著網絡廣告的重新開放和持續滲透,2021年全球廣告支出加快。但是2022年,廣告支出增長應該會放緩,尤其是在上半年,這主要是基數效應,美國的支出增速應該會放緩至9-11%。該公司稱,下半年,隨著基數效應的緩和,這一增長應該會加快——美國中期選舉應該會使得廣告的增量支出增加大約2%。

今年廣告支出將預計增加的行業包括科技、電信、媒體和娛樂以及旅游; 今年預計將縮減支出的行業包括汽車、房地產和消費品。

因此,MKM將Alphabet在2022-2023年的營收預期下調1%,經營利潤預期下調2%;其次將Meta Platforms的2022年和2023年的營收預期分別下調3%和8%,每股收益預期分別下調6%和15%;還有將Pinterest的2022年營收和EBITDA將分別削減1%,2023年的營收和EBITDA將分別削減7%和8%。

編輯/irisz

標簽: 不利因素

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