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扎克伯格先生的社交媒體王朝開始有些過氣了，17年來Facebook的每日活躍用戶在第四季度首次出現環比下降。

Meta警告稱，其第一季度收入將比華爾街的預測低20億美元以上，特別是受到來自字節跳動的TikTok等視頻平臺的競爭加劇。

Meta的股票在盤后交易中暴跌21%。Meta不得不爭先恐后地擴大當今用戶在最想要的東西——視頻。

Facebook 的用戶總數首次下降

這對于自 17 年前首次亮相以來，經歷了無止境增長的社交媒體平臺而言，尚屬首次。

根據母公司Meta的季報，與上一季度相比，Facebook在2021年第四季度失去了約50萬全球每日用戶。

盡管相對于其每天19.3億的總活躍用戶而言，這似乎不是一個重大的下降。但對于一家以用戶數驅動的公司來說，它代表了用戶中長期快速增長的結束。

Facebook用戶增長的停滯不前，部分原因是其用戶群老化，并且已經沒有新的國家可以擴展。之前Facebook美國本土的用戶增長已經開始有所下降。

另外，用戶增長下降的另一部分原因是來自其他應用程序的競爭加劇。盡管Meta努力追求年輕用戶的目光，但還是有許多人被TikTok等應用程序所吸引。

這意味著 Meta 改變策略以留住和吸引新的眼球比以往任何時候都更加重要。為此，Meta 表示正在對短視頻功能進行更多投資，例如Reels。而從長遠來看，公司耗費巨額投資（過去一年消耗了百億美元），以構建其 AR/VR 功能和其他支持虛擬世界的未來技術。

當我們把Facebook的整個“應用程序家族”——比如Instagram和WhatsApp——包括在內時，它的用戶總體仍在增長，盡管速度相對較慢。環比從28.1億增加到28.2億。

Tiktok異軍突起成為2021年全球訪問量之王

追蹤互聯網流量的cloudflar的數據顯示，Tiktok去年2月中旬開始突然呈現強勢，首次取代谷歌。包括感恩節（11月25日）和黑色星期五（11月26日）這些西方的“大日子”，Tiktok的訪問量也都是全球第一。

9月份Tiktok的月度活躍用戶達到了10億。

Tiktok此番異軍突起，主要是因為疫情封鎖措施下，人們花更多時間宅在家里，對娛樂的需求上升。“相比于搜索引擎，人們更喜歡短視頻，”哥倫比亞廣播公司認為。

除了主推文化壁壘較低的亞洲市場，Tiktok針對不同市場主打內容也有所差別。比如，東南亞主推舞蹈、搞笑，日韓主推二次元，歐美主推時尚。發展至今，Tiktok上的視頻內容非常多元化，涉及音樂、喜劇、美妝、烹飪、政治等諸多領域。

同時，Tiktok操作簡單易上手，普通人也可以創作自己的原創視頻。Tiktok的視頻一般不會超過15秒，最長也不到1分鐘。業內人士指出，Tiktok為用戶提供了易于操作的特效、濾鏡和貼紙等工具，可以將原始素材制作成易傳播、又兼具專業水準的視頻。

這相比當前的社交媒體應用，更符合年輕人的胃口。

Meta的目標是“十年覆蓋十億人”

但華爾街日報的勞拉福爾曼認為，“如果每個人都認為 Meta只是一家在社交媒體上失去優勢的公司，那么將對長期投資者帶來機會。”

扎克伯格先生在 10 月份表示，Meta 的目標是“在十年中促使虛擬世界覆蓋10億人。”從邏輯上來看，這很可能是可以實現的。根據Stifel的Mark Kelley估計，到今年年底，除中國外，全球將有25億游戲玩家。那么Meta只需在未來八年內達到其中的40%即可實現其目標。如果考慮到游戲玩家5%的復合年增長率，那么這個目標也就更可能實現。

因為即便Meta可能不像以前那么酷了，但它們依然已經覆蓋全球近一半的人口。截至去年第一季度，每個月都有超過10億人訪問2016年推出的 Marketplace；Facebook近10%的用戶在推出后的一年內訪問了Shops。

對于Meta，扎克伯格將前進道路描述為“沒有完美定義”。他相信，“如果你每天都在虛擬世界中，那么你必將需要數字服裝和數字工具以及不同的體驗”。在未來幾年Meta還將投資數百億美元用于構建元宇宙的下一階段。

當然，元宇宙的故事在短期內很難對用戶數帶來助益。 因此，Meta 也在爭先恐后地擴大用戶在社交媒體上顯然想要的東西——視頻。過去一個月，Instagram負責人亞當·莫塞里正專注于其短視頻產品Reels以及越來越多地針對年輕人。馬克扎克伯格也將Reels列為公司今年的首要任務，以使得Meta能在用戶增長方面穩坐城池。盡管扎克伯格表示，Reels的薄利會在短期內影響廣告收入的增長。

毫無疑問，Facebook現在應該稱為Meta，正面臨著對其社交媒體主導地位的真正挑戰。