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　　五谷講壇

　　標(biāo)簽標(biāo)識管理趨嚴(yán)！

　　據(jù)《中國網(wǎng)》等媒體報(bào)道，日前，國家食品藥品監(jiān)督管理總局（下稱“國家食藥監(jiān)總局”）就2016年食品安全抽檢信息及2017年抽檢計(jì)劃舉行新聞發(fā)布會，國家食藥監(jiān)總局食品監(jiān)管一司司長張靖在會上表示，“金裝”“銀裝”等字眼用在嬰幼兒配方乳粉名稱上是不合適的，嬰幼兒配方乳粉的標(biāo)簽標(biāo)識不應(yīng)誤導(dǎo)消費(fèi)者。

　　消費(fèi)者不禁要問，上述情況普遍存在嘛？

　　為此，《財(cái)經(jīng)嘯侃》特約、獨(dú)家撰稿人五谷君登陸知名電商平臺發(fā)現(xiàn)，雅培、惠氏、美素佳兒等諸多外資乳企都在出售金裝奶粉；同時(shí)，和氏乳業(yè)、完達(dá)山等不少本土乳企旗下也都擁有金裝奶粉，并在銷售中。

　　特別是和氏乳業(yè)，2016年12月底，隆重推出和氏“澳智健”純羊奶粉（金裝），并在不同媒體平臺上進(jìn)行宣傳，不過一個(gè)月左右，便遭遇“當(dāng)頭棒喝”。

　　多位乳企人士直言，由于沒有機(jī)構(gòu)做過具體統(tǒng)計(jì)，因而不敢說百分之百，但據(jù)多年觀察，大部分乳企旗下都有金裝或銀裝奶粉，且在其整體收入中占據(jù)比較重要的地位。

　　業(yè)界關(guān)注的則是影響如何？

　　對此，乳業(yè)高級研究員宋亮告訴五谷君，如果不允許乳企生產(chǎn)、銷售標(biāo)示“金裝”“銀裝”的奶粉，那這個(gè)影響很大，很多乳企都得重新更換包裝。

　　【金裝、銀裝只為“裝”：滿足消費(fèi)者需求】

　　當(dāng)上述消息被廣泛報(bào)道出來之后，不少媽媽們便在心中連續(xù)發(fā)問，到底何為金裝奶粉？何為銀裝奶粉？何為普通奶粉？

　　據(jù)悉，有奶粉銷售人員告訴媽媽們，上述三類奶粉的確存在一定區(qū)別，銷售人員總結(jié)如下幾點(diǎn)差異：

　　一是外觀差異。很多奶粉品牌會從外觀設(shè)計(jì)上區(qū)分金裝與普通裝的差異，其中金裝奶粉外觀的顏色以金黃色為主。

　　然而，Karicare（可瑞康）嬰幼兒奶粉普裝系列則以黃色為基底，藍(lán)色點(diǎn)綴；而金裝版則相反，金裝版罐體印刷更為清晰，采用金黃色點(diǎn)綴，感覺更高檔精致。

　　另外，完達(dá)山安力聰金裝奶粉以黃色為主基調(diào)，但完達(dá)山金裝元乳則以紅色為主基調(diào)，但兩者都主打金裝概念。

　　二是營養(yǎng)成分差異。普裝奶粉側(cè)重保證寶寶日常所需的營養(yǎng)成分。金裝奶粉是在普裝的基礎(chǔ)上或增添了其他營養(yǎng)元素，或優(yōu)化某些已有營養(yǎng)元素的含量，是普裝奶粉的升級版。

　　三是口味差異。金裝奶粉的口味與普裝相比，香味更為濃郁；普通裝奶粉口味則較為清淡。

　　但真的如此嗎？

　　《財(cái)經(jīng)嘯侃》特約、獨(dú)家撰稿人五谷君發(fā)現(xiàn)，美素佳兒金裝奶粉就在官網(wǎng)上醒目位置，同樣強(qiáng)調(diào)自己“口味清淡、寶寶愛喝”。

　　上述乳企人士表示，說實(shí)話，三言兩語還真無法區(qū)別上述三類奶粉之間的區(qū)別，實(shí)際上，雖然存在一些細(xì)微區(qū)別，但并沒有本質(zhì)性差異，更多地還是出于營銷需要，根本目的就是為了“利益”，通俗一點(diǎn)說，賣更高的價(jià)格，賺更多的錢。

　　但不得不承認(rèn)的是，一般情況下，上述三類奶粉在價(jià)格上都會分出高低！比如同一品牌奶粉，金裝奶粉要比普裝奶粉貴出幾十塊錢，甚至上百元。

　　舉個(gè)例子。京東商城顯示，雅士利安貝慧普通奶粉（2段）900g價(jià)格標(biāo)價(jià)194元，但雅士利安貝慧金裝奶粉（2段）800g標(biāo)價(jià)卻高達(dá)239元，相差45元/罐。

　　和氏乳業(yè)新版超金裝2段嬰兒配方奶粉900g標(biāo)價(jià)218元，但和氏乳業(yè)精品2段嬰兒配方奶粉900g標(biāo)價(jià)卻只有168元，每罐奶粉相差50元。

　　中國有句古話“天下熙熙皆為利來，天下攘攘皆為利往?！保脕硇稳萑槠髤^(qū)分金裝、銀裝和普通裝奶粉再恰當(dāng)不過了。

　　【企業(yè)正在了解情況：將進(jìn)行整改】

　　據(jù)了解，“金裝”“銀裝”等字眼用在嬰幼兒配方乳粉上，并非一朝一夕之事，應(yīng)該已有十多年之久，如今已經(jīng)衍生出來超級金裝、a-金裝、鉑金裝等等。

　　有何發(fā)源背景？

　　對此，乳業(yè)高級研究員宋亮告訴《財(cái)經(jīng)嘯侃》特約、獨(dú)家撰稿人五谷君，我國嬰幼兒配方乳粉標(biāo)識“金裝”“銀裝”等字眼，從二零零幾年就已經(jīng)開始了，彼時(shí)，一個(gè)重要背景就是中國奶粉開始走向高端，即價(jià)格從幾十塊錢上升到七八十塊甚至100多元；

　　因?yàn)橹袊藢τ诮疸y印象深刻，因此，不少奶粉企業(yè)開始將包裝改換成金裝、銀裝，從而突出高端形象。

　　當(dāng)一家企業(yè)開始推出金裝、銀裝奶粉之后，并引發(fā)市場強(qiáng)烈反響，其他乳企陸續(xù)跟進(jìn)，并借機(jī)將產(chǎn)品價(jià)格抬了上去。

　　日前，五谷君親自登陸京東、天貓等各大電商平臺，通過輸入“金裝”搜索，結(jié)果顯示，多個(gè)知名乳企都有金裝奶粉，無論是雅培、惠氏等外資乳企，還是完達(dá)山、和氏、雅士利等本土乳企。

　　雖然目前并沒有機(jī)構(gòu)提供準(zhǔn)確數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)出來到底有多少家乳企擁有金裝、銀裝奶粉，但可以肯定的是，這是一個(gè)行業(yè)較為普遍的現(xiàn)象。

　　消費(fèi)者可能就要問了，為何不允許奶粉標(biāo)識金裝、銀裝呢？

　　張靖在談及嬰幼兒配方乳粉標(biāo)簽問題時(shí)表示，從目前嬰幼兒配方乳粉的標(biāo)簽標(biāo)識來看，還存在夸大宣傳等不規(guī)范問題，“比如說奶粉有什么功能，這個(gè)是益智的，那個(gè)是金裝的，“金裝”、“銀裝”用在名稱上是不合適的?！睆埦钢赋?。

　　張靖認(rèn)為，標(biāo)簽標(biāo)識應(yīng)該是給消費(fèi)者提供一個(gè)可供選擇的、很明確的意思表達(dá)，不應(yīng)該誤導(dǎo)消費(fèi)者。

　　基于此，下一步，國家食藥監(jiān)總局正在制定標(biāo)簽標(biāo)識管理辦法，同時(shí)會對嬰幼兒配方乳粉的標(biāo)簽標(biāo)識做一個(gè)專門規(guī)定，采取措施嚴(yán)加監(jiān)管。

　　企業(yè)怎么看？

　　一家黑龍江乳企表示，由于剛剛得知消息，公司正在了解具體情況，將按照國家食藥監(jiān)總局相應(yīng)要求進(jìn)行整改。

　　宜品（注：全稱“北安宜品努卡乳業(yè)有限公司”）內(nèi)部人士則告訴《財(cái)經(jīng)嘯侃》特約、獨(dú)家撰稿人五谷君，將“金裝”等字眼刪去就行了，因?yàn)橹皇菫榱擞袭?dāng)時(shí)消費(fèi)者的需求而已。

　　影響如何？

　　對此，宋亮表示，實(shí)際上，很多奶粉品牌在名稱中就含有“智”“康”“金裝”等，如果不允許使用，奶粉品牌就必須更換包裝；

　　但一個(gè)奶粉品牌塑造需要很多年，一旦更改，宣傳營銷就會受到影響，并影響品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)知度，因而會對奶粉企業(yè)造成很大影響。

　　【《財(cái)經(jīng)嘯侃》由資深財(cái)經(jīng)媒體人董來孝康創(chuàng)辦并擔(dān)任主編，100余位上市公司高管已經(jīng)關(guān)注，聚集7萬多母嬰人士；投稿爆料請?zhí)砑観Q：943130320】

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