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　　中國基金報 泰勒

　　跟大家講一講最近娛樂圈的新聞。

　　王菲開演唱會，今年年底眼看馬上開了還有幾天，號稱全國僅演一場的王菲演唱會，就將在上海開場。

　　天后時隔六年終于要開嗓了，廣大歌迷心潮澎湃之余，估計也被演唱會不菲的票價驚掉了半個下巴：1800的起步價，7800的最高檔。不過再加上黃牛黨的造勢，最貴的票價到底能炒到多高，基金君的腦洞已經(jīng)不夠用了。

　　就在本月初，備受關注的王菲“幻樂一場2016”演唱會門票開啟預售，傳說中的數(shù)字果然相當震撼：同時在線的39萬人哄搶，32秒售罄，票價最高7800元——但傳聞第一排1號2號位被炒到100萬元！這些亮點十足的數(shù)據(jù)疊加在一起，繼續(xù)著王菲在營銷界的神話。

　　一般來說，在正規(guī)票務網(wǎng)上，流行音樂演唱會的起步價是二三百，就是2016年全球最吸金的女歌手泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）“1989世界巡回演唱會”上海站的票價起步才480，最高是4280。

　　大家感嘆：“女神就是女神，一般草根望塵莫及。

　　結果令人幸災樂禍的是，此刻卻傳出票房撲街的消息。

　　天價門票炒到了100萬一張

　　從今年6月初，網(wǎng)上開始陸陸續(xù)續(xù)傳出王菲將于今年12月30日在上海舉辦演唱會的消息。

　　9月9日，終于傳了3個月之后，王菲演唱會的發(fā)布會在北京舉行。

　　又是3個月之后，12月5日，王菲演唱會門票在網(wǎng)上開啟預售，即刻售罄。當時給出的數(shù)據(jù)是：39萬人同時在線，僅僅32秒所有預售門票被“洗劫一空”，最低票價1800，最高7800。

　　而不過1天，高達7800的票價，在黃牛市場已經(jīng)被炒到288000，內場A區(qū)一排位置票炒到599999，1排1號2號叫價甚至高達100萬。

　　可是好景不長，12月19日，微博簽約自媒體人楊樾連發(fā)數(shù)條微博，徹底撕開了王菲演唱會天價票內幕的面，微博主要觀點為：

　　1、39萬人用32秒殺的門票，其實只有800張，并不是全場8900張門票，而大多的票都在騰訊微票兒、白玉蘭和羅盤文化手中；

　　2、由于失策，作為演唱會最大票務代理騰訊微票兒根本賣不動票，轉給了牛魔王平臺去賣；

　　3、目前7800元的票隨便買，根本賣不出去，甚至還出現(xiàn)了低于票面價格的情況。

　　然后王思聰爆出王菲演唱會內幕

　　素有娛樂圈紀委之稱王思聰?shù)囊欢我曨l更是爆出王菲演唱會天價票的驚人內幕，還稱：王菲演唱會曾定價1萬 誰買誰是腦殘粉。

　?。ㄍ跛悸敱醴蒲莩獣靸r票內幕視頻，長度2′31″）

　　王思聰犀利觀點如下：

　　演唱會票價越高，給歌手分的越多；

　　1800，是一個一線明星演唱會內場的最高票價，為何到了王菲這兒變成了最低價？，因為王菲夠強勢；

　　并透露王菲本來是想把票價定到一萬一張，結果遭到物價局的反對，稱不合理的。

　　最后，王思聰總結：這場演唱會，不管是否是歌迷，誰買票，誰是腦殘。

　　前晚，天價炒作泡沫破滅．．．

　　就在前晚票價突然雪崩，部分票價甚至跌穿票面。

　　王菲演唱會的門票曾炒出天價，但22日晚卻大幅下調，有什么隱情呢？

　　記者登陸一家票務網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)目前只有六個賣家在線銷售演唱會門票，而半個月前超過200家。原價7800元一張的內場票，現(xiàn)在標價6850元，當初開票時，一張這樣的內場票曾被爆炒至幾萬到近百萬元不等。

　　而在另一家在線票務網(wǎng)站上，除了最便宜的1800元價位無票外，5800元、7800元的票，都已回歸原價銷售，而且票源充足。

　　某票務網(wǎng)站創(chuàng)始人 李明偉：由于出現(xiàn)了一些天價炒作，在很多平臺上，60萬、100萬，這個實際上傷害了很多人的感情，大家有反感，所以購票意愿就降低了。

　　業(yè)內人士指出，本次演唱會光制作成本就達上億，門票就算全部賣完，收入也才1.4億，這導致簽下合約演出商，想盡辦法采用饑餓營銷策略抬高票價。至于網(wǎng)上標價60萬一張的一排一座票，其實根本不可能成交。

　　不少業(yè)內人士指出，治理演出票務市場的亂象，必須從演出產(chǎn)業(yè)鏈入手，既要規(guī)范上游經(jīng)紀公司報價，也要杜絕演出商、票務公司、黃牛聯(lián)手炒作。

　　這事兒好像跟炒股票一樣

　　”現(xiàn)在好了，“神話”被扯得粉粉碎。都月底了，不僅演唱會票子還壓在渠道和主辦方手里沒賣光，而且出現(xiàn)了售價低于票面的情況，甚至有人稱當天掏 幾百元找黃牛就可能買到。而所謂“崩盤”，只怕人人心里都想著還可以更低。奢侈品一旦被扒皮，就成了不值錢的白菜，更何況還是一種自我麻痹的精神產(chǎn)品。

　　這本是一場具有所有經(jīng)典元素的營銷案例，稀缺的天后資源，頂級的設施場地，買單的慷慨觀眾，外加挑戰(zhàn)心理底線的天價票價。但是在這一場本可以攫 取自己最大利益的配合中，演唱會的各方卻并沒有踩住自己腳下的平衡木，使得原本是彈冠相慶的狂歡時刻，卻變成了一場落敗的facepalm。

　　直到現(xiàn)在，終于徹底清醒地看到：原來，歌迷的愛也不是可以無限榨取的，而文藝型炫富也是有天花板的。

　　世間最尷尬的，大概就是你沉浸于情懷，她只想撈一票跑路。

　　有炒股的小伙伴在微博評論說：原價7800元一張的內場票，現(xiàn)標價6850元，再去掉個6，850還差不多。這票，嚴重高估，泡沫太大，有很大的下跌空間。建議回避！

　　基金君覺得，這就好像是在去年的牛市里面，把股價炒高，好像全通教育安碩信息此類，結果遇上了查配資去杠桿，莊家還沒來得及出貨，就直接被熔斷了。

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