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　　一直以來，作為硬通貨的黃金都是資產配置的避險港。

　　隨著近年來全球局部地區的政治持續動蕩、實體經濟萎靡不振，以及金融市場的整體疲軟，讓黃金投資在近年來不斷升溫。英國脫歐、特朗普當選美國總統等“黑天鵝”事件的發生，使得黃金投資的熱潮不斷升溫。

　　解決黃金投資痛點

　　繼2013年中國大媽開啟黃金“買買買”的瘋狂搶購潮后，2015年底以來，黃金投資在本土市場重新走熱。

　　據《2016互聯網黃金報告(上半年)》數據統計顯示，上半年，國際現貨黃金價格一路飆升，暴漲近三成。隨著金價的上漲，黃金投資量也大幅增長，金條用金同比增長25%，黃金全年消費量預計將超過1000噸，再創歷史新高。

　　黃金投資的走熱，與近年來資產荒有著深刻的關聯。

　　從目前投資市場的整體情況來看，貨幣基金、銀行理財產品、信托產品、網貸產品的年化收益率都呈下降趨勢。加上股市波動、樓市降溫，大眾面臨著通貨膨脹的壓力，對多元化的投資呈現出更高的需求。

　　面對不景氣的經濟大環境，黃金憑借其天然避險的屬性和持續攀升的金價，成為投資者資產配置中的第一選擇。但一直以來，傳統黃金因流動性較差、投資便利性不足及兌換渠道不暢等條件制約，一直是少數投資人的選擇，很難在覆蓋群體上進一步突破。

　　隨著80后、90后逐漸成為市場投資主體，其投資意識的不斷成熟，也對投資理財產品在操作的便捷度提出了更高的要求。雖然早在幾年前，商業銀行利用線下網點資源、信譽度品牌背書開始涉及黃金投資業務，但因其在投資門檻、收益率和便捷性上依然很難滿足消費者的投資需求。這也讓“互聯網+黃金”的運作模式應運而生。

　　“實體店的存管、回購、變現等手續較麻煩，消費者往往自己保存，造成了市場上有大量箱底金，互聯網讓黃金消費有了新的選擇，用戶下載APP，在手機上完成買金、賣金、提金、存金等一系列動作，彌補了黃金作為實物投資的原始劣勢。”國美黃金 CEO 韓德鵬表示，通過將互聯網與黃金的結合，極大地延伸了黃金的消費空間和時間維度。

　　互聯網黃金的出現，顛覆了傳統黃金消費理念降低了消費者的投資門檻，使投資選擇更多元化，將黃金投資的高額、低頻、非標準交易整合為互聯網上低額、高頻、標準化的模式，使得用戶通過互聯網平臺即可進行一站式黃金投資和消費，給傳統的黃金市場帶來了鯰魚效應。

　　打造完整生態圈

　　從目前互聯網黃金的投資市場來看，既有阿里巴巴、網易等這樣的傳統互聯網巨頭的參與，比如有支付寶推出的存金寶，網易推出的貴金屬投資交易平臺;也有各類投資基金支持的創業公司，比如黃金錢包等;還有像國內商業連鎖巨頭國美推出的國美黃金這樣的打通黃金投資產業鏈的平臺參與。

　　互聯網黃金在打破黃金投資時間和空間限制的同時，其投資的安全性、投資門檻和收益以及投資服務等方面也成為互聯網黃金平臺新一輪的競爭關鍵。

　　相較于商業銀行和互聯網巨頭的既得優勢，國美黃金一開始便著力打造完整的黃金生態圈，來實現更多的模式創新和市場突圍。

　　背靠國內知名的家電零售企業，國美黃金從最初的線下實體門店和國內首個線上黃金垂直電商平臺開始，先打開黃金生態的外圍，利用門店和電商的優勢保障傳統黃金的買賣、回收等業務。

　　然后再通過后臺把金融嵌進來，消費者可以用國美黃金APP以及登陸官網來進行黃金買賣、存取、理財、支付、消費、貸款、獲取收益。

　　與此同時，在互聯網+大環境下，國美黃金通過將有關于黃金的所有場景串聯起來，讓用戶的黃金價值能夠得到充分的體現，國美黃金通過互聯網的方式先完成投資+消費的聯動;再實現實物黃金和線上資產互相兌現的互通。消費者既可以讓用戶可以在投資、消費和貸款方面自由切換，也可以通過產品和服務場景的延伸，完成跨界+綜合的黃金模式。

　　國美黃金蓄力三年領跑行業

　　國美黃金三周年慶活動期間，國美黃金無論在活躍用戶數量還是整體成交金額上，都實現了大幅增長。據統計，國美黃金目前用戶超百萬人，其中周年慶期間新增用戶超10萬人。累計存管黃金克重已突破12噸，在黃金理財產品層出不窮的當下，國美黃金交上的這份成績單，進一步確立了國美黃金行業領跑者的地位。

　　國美黃金能實現自身的快速成長，除了得益于其創新的黃金交易模式，還與平臺對互聯網黃金消費行為習慣的深入洞察密切相關。

　　雖然近年來互聯網黃金投資的成長速度飛快，但從互聯網黃金消費的情況來看，其消費人數的絕對值還相對小眾，這一市場還有很大的成長空間。國美黃金深挖用戶數據，通過對當前互聯網黃金投資者的年齡結構和投資習慣的分析，國美黃金平臺推出了積存金、理財金、保值必賺金等多個投資產品供不同的投資群體選擇。

　　國美黃金平臺，除了滿足消費者買金、賣金和提金等簡單需求外，還可以將“箱底金”存在國美黃金平臺，賺取相應的穩定收益;同時用戶如需資金周轉，還可以用黃金獲得0利息貸款;如果需要黃金飾品，可以獲得一定比例的首飾免費佩戴，并獲得定期更換服務;如果用戶需要購買家電，可以用黃金在國美門店直接購買電器。國美黃金將有關黃金的場景連在一起，讓用戶通過國美黃金平臺，既可以投資也可以消費，既可以借錢也可以賺錢，實現低成本黃金投資產品的聯動互動。

　　在黃金價格攀升預期明顯的未來幾年，互聯網黃金投資將進一步走熱，而各投資平臺之間的競爭也逐漸“白熱化”，是否有良好的風險控制，多樣化的創新產品以及完善生態鏈的搭建，將成為互聯網黃金平臺未來的角力關鍵。對此，憑借自身的實體門店和線上電商的“雙輪驅動”，將黃金互聯網化、場景化的國美黃金也將在行業的發展風口中走得更遠。