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　　作為國內食品飲料行業的龍頭企業，多年來依靠健康、美味和品質,娃哈哈品牌可謂家喻戶曉。近兩年來，娃哈哈不僅繼續堅持產品創新，在包裝和營銷方面也可謂“煥然一新”。從與《檸檬初上》、《愛寵大機密》、《如果蝸牛有愛情》、《我的男神》、《北上廣不相信眼淚2》等超級現象級IP進行合作，用內容營銷推廣輕透小檬等全新產品，讓萌寵形象跳上愛迪生奶酪酸奶和娃哈哈乳酸菌產品包裝，用各種全新的包裝吸足消費者眼球；到聯合京東錢包，以40億元現金作為活動返現紅包，在娃哈哈歷史上刷新了跨界合作回饋消費者力度最高的記錄,娃哈哈不斷地用全新的品牌形象與營銷玩法與消費者進行著接觸與互動。

　　萌寵鮮肉躍然瓶上，娃哈哈新包裝玩轉各種大IP

　　如果你還記得這個夏天最萌的電影《愛寵大機密》，那你一定也記得這個夏天最萌的瓶身包裝“愛寵愛迪生奶酪酸奶”和“愛寵娃哈哈乳酸菌”系列。受《愛寵大機密》電影的熱度帶動，娃哈哈愛迪生奶酪酸奶和乳酸菌產品也借勢宣傳獲得了良好的市場反響。此外，今年收視與口碑雙豐收的青春正能量校園偶像劇《十五年等待候鳥》一度獲得年輕人追捧，同樣深受年輕消費者喜愛的娃哈哈輕透小檬系列飲品同款植入劇照包裝，線上線下同時發力，最大限度借力影視劇熱度，迅速拉近和目標消費者距離；對于許多觀劇消費者來說，色彩鮮明的小檬產品外形非常吸睛，極易引發好奇心，增加熱搜指數，增加購買意向。

　　包裝新花樣，樂享創不停。今年，娃哈哈還將與更多動漫界的大咖及藝術界的大師展開合作，如爽歪歪系列產品還將與來自香港的知名動漫形象——麥兜進行授權推廣，娃哈哈八寶粥系列更是請到了臺灣著名漫畫大師蔡志忠先生參與指導包裝設計。消費者不僅可以在市場上買到正版授權的娃哈哈產品，掃描瓶身上的二維碼關注娃哈哈微信公眾號，還可閱讀更多精美圖文故事，更有機會參與抽獎，贏取手機、優酷會員、蔡志忠先生漫畫等獎品。從通過新包裝吸引消費者促進購買體驗，到通過內容運營豐富顧客感知價值，最后再通過豐厚周邊禮品維護用戶的品牌忠誠度，娃哈哈正在掀起一場文化與商業的狂歡。

　　同時，對于合作方而言，與家喻戶曉的娃哈哈合作，火爆的娃哈哈銷售業績保證了瓶身形象的持續曝光，強大的娃哈哈地推能力保證了線下互動的持續推廣，讓更多目標人群能夠知曉、關注和了解到自己的品牌。另外，一些文化藝術領域的合作推廣，如與蔡志忠先生一起推廣國學，更能促進優秀文化的傳播。

　　碼上有錢人人有獎，娃哈哈新活動喝飲料還能拿手機？

　　娃哈哈集團總經理宗慶后自創業之初就一直堅持將產品所含有的真正使用價值通過產品帶給消費者。一瓶娃哈哈飲品本身承載的基本功能是美味健康的飲用體驗，但近幾年，從喝營養快線榮升愛奇藝VIP到喝啟力立享樂動力紅包，娃哈哈開始嘗試讓產品擁有更多附加價值。

　　作為中國規模最大的飲料企業，也是中國實業經濟的代表企業，每年擁有300億瓶的飲料售賣流量，娃哈哈一直在思考如何有效利用這些瓶身資源與帶給消費者的福利相聯結。2016年，娃哈哈通過OAO布局，利用年銷300億瓶娃哈哈瓶身資源開啟線下“店商”與線上“電商”融合發展的新紀元，通過與多家知名品牌的商業合作，使得用戶線下買娃哈哈飲品，在線上平臺就可獲得豐厚大獎。今年8月1日，娃哈哈就聯合京東錢包，推出“碼上有錢，人人有獎”活動，活動二維碼幾乎涵蓋娃哈哈全系列產品，首次跨界合作就以如此大的投入，對于娃哈哈來說尚屬首次，消費者良好的反饋也給了娃哈哈信心。

　　接下來，娃哈哈還將與200余家戰略合作商家進一步開啟“碼上有錢，掃一掃人人有獎”大型消費者促銷活動，實力回饋消費者。消費者只需掃一掃參與活動的飲品瓶身二維碼，就可以參加抽獎游戲。不僅有價值千元的華為手機等超值大獎、還有可直接提現的各種電子紅包，以及各種幾乎涵蓋了我們生活方方面面的優惠禮券，如用戶可以直接免費領取產品的太平洋保險的免費保險單，直接可以沖抵消費的如家酒店住宿券，驢媽媽旅游紅包券，滴滴打車、肯德基、十月媽咪、外交官箱包的現金抵用券，良品鋪子、來伊份的免費零食券，林清軒的免費化妝品券等等。

　　在新的市場環境下，互聯網文化不斷滲透著消費者生活，也融入到企業的發展。娃哈哈通過一系列營銷新玩法，讓優質的IP資源和豐富的獎品信息刺激消費者購買娃哈哈產品，消費者通過娃哈哈產品瓶身進入娃哈哈官方平臺獲得增值福利，再根據用戶需求導流到更多合作商戶的平臺，合作商戶獲利后再不斷提供更多優惠福利實力回報娃哈哈消費者！一座由娃哈哈搭建起來，連接企業與消費者、連接“店商”與“電商”的宏偉大橋正在建成。