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跨界擁抱科技圈的明星越來越多，尤以手機圈和互聯網圈，“娶”個明星做代言人之風愈演愈烈。既有閃耀全球的頂級體育明星，也有深受資本追捧的跨界大咖;既有當紅的影視男神和女神，還有深受90后尖叫的“小鮮肉”。總之，他們都來了!經營明星已成為很多企業推動品牌升級和拉升銷量的一大法寶。

一天三場代言會

三個廠商在同一天公布自家品牌代言人，這種“代言人”撞車的頻次越來越多。

12日，“餓了么”正式宣布，國際超級籃球巨星科比·布萊恩特和國內娛樂明星王祖藍同時成為公司的品牌代言人。雖然科比本人沒有來到現場，但科比和王祖藍共同拍攝的最新廣告片還是出現在現場首播，讓在場的球迷倍感興奮。這也是科比首次代言互聯網公司。

王祖藍作為“餓了么”首位代言人，此前拍攝的“餓了別叫媽，叫餓了么”系列廣告片在國內廣為人知。本次他將和科比組成王牌搭檔，聯合為“餓了么”代言。

同一天，途牛宣布全面進軍在線機票、酒店預訂市場，并請來代言人周杰倫站臺，通過途牛官網首發周杰倫為途牛定制的代言單曲《說走就走》MV。作為途牛的形象代言人，周杰倫還榮升途牛首席產品官，負責旅游線路的設計、體驗和優化。據悉，周杰倫親自設計的歐洲游線路即將推出。周杰倫表示，平時除了工作安排外，還會請旗下員工出游，自己同樣喜歡到世界各地去旅游，代言途牛為他提供了更多便利。

曾因《歡樂頌》而大紅大紫的“女神”劉濤也宣布了一個好消息——入股平安好醫生，出任首席健康官。劉濤還特意發了一封內部信稱，非常榮幸從《歡樂頌》中的職業經理人“安迪”真正變身為一家獨角獸公司的首席健康官。2015年4月上線的平安好醫生是由中國平安旗下成員平安健康推出的一站式、全流程、O2O健康管理及醫療服務平臺。不久前，劉濤剛宣布代言樂視Kido兒童智能手表。

在前一天，榮耀和紅米也分別宣布了自己的代言人計劃。

三類明星最吃香

最近扎堆出現的代言人主要出沒在手機圈和互聯網圈，代言的明顯也不滿足一個。北京晨報記者注意到，在目前的“代言圈”中，有三類明星最吃香。

第一類是體育明星。除了國際籃球巨星科比外，兩大國際足球明星也史無前例地跟中國廠商牽了手，努比亞簽約C羅為品牌代言人，華為則簽下梅西。而360集團則跟郎平、惠若琪達成合作，首次選擇體育明星作為品牌代言人。餓了么CEO張旭豪表示，2016年為運動大年，歐洲杯、奧運會在這一年先后舉行，餓了么希望為品牌融入更多拼搏精神。

近日，騰訊攜手一汽集團召開發布會，宣布將在奧運期間推《冠軍直通車》節目，并請來前體操奧運冠軍鄒凱站臺，擔任奧運期間的節目嘉賓。

第二類是跨界大咖。以馮小剛、余文樂、吳秀波、周杰倫等男神和劉濤等女神為代表。這些跨界大咖除了自身品牌光環外，背后還有更多資源，合作也更有深度。

6月，金立宣布馮小剛、余文樂擔當代言人。看中馮小剛的成熟穩重，可以強化金立品牌的商務化定位;看中余文樂個性、時尚的形象，可為品牌血液注入年輕時尚的基因。小米為紅米手機品牌首次邀請代言人，一下子請了仨大腕兒：大叔吳秀波、女神劉詩詩、小鮮肉劉昊然。

當紅“小鮮肉”也是企業們熱搶的香餑餑。前天晚間，榮耀宣布吳亦凡擔任品牌代言人。vivo則搶到韓國人氣偶像宋仲基代言;OPPO和楊洋牽手;王凱的背后則是360手機。

明星代言不是萬金油

他們為什么熱衷于重金投入代言人?資深手機行業觀察家老杳指出，手機行業“代言人現象”正在成為主潮流，狂熱的背后是廠商們都在大力進攻線下渠道，向三四線市場延伸，明星的品牌效應往往立竿見影。

以前從來不會請明星代言的小米這次發狠力，正是基于上面在原因。小米副總裁黎萬強認為，對二三線、三四線城市的用戶而言，代言人的認知可能會更好。在他看來，小米告別野蠻生長，要補齊短板。

無論是對于手機廠商還是互聯網企業，不可否認的是，代言人并不是萬金油，這是把雙刃劍。一旦代言人出現背離品牌形象的事件風險和道德風險，一損俱損。并且，如何利用好代言人的明星光環也需要大把投入。

黎萬強指出，一旦啟用明星代言人一定要做足功課，否則就是無效的。在他看來，請代言人最難的是選誰，而最重要的還是要有足夠的決心和費用支持把它打透。