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再過兩天，就是褚橙正式開賣的日子了。近日，京東旗下天天果園銷售的褚橙突然下線，引發(fā)了人們關(guān)于褚橙銷售渠道的討論，甚至牽涉到褚家內(nèi)部矛盾問題。北京青年報(bào)記者調(diào)查了解到，褚橙目前有“云冠”和“褚橙”兩個(gè)品牌，分別在不同渠道銷售。褚時(shí)健的兒子和外孫女婿也在各自發(fā)展著自己的事業(yè)，褚老的接班人還未確定。

事件

京東“說(shuō)好的褚橙”突然下架

11月20日，京東CEO劉強(qiáng)東到云南玉溪與褚時(shí)健會(huì)面，并參觀了新平金泰果品有限公司的褚橙分選包裝線。京東方面表示：“褚老對(duì)劉強(qiáng)東的創(chuàng)業(yè)精神給予了充分肯定，高度認(rèn)可京東對(duì)互聯(lián)網(wǎng)商貿(mào)的貢獻(xiàn)。他表示，傳統(tǒng)企業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)是大勢(shì)所趨，從某種意義上說(shuō)也是互聯(lián)網(wǎng)成就了褚橙。”

當(dāng)晚，京東在官方微信發(fā)表文章稱，該次會(huì)面促成了褚橙、京東、天天果園的三方合作；11月20日起，褚橙即在京東現(xiàn)貨發(fā)售。當(dāng)日，北青報(bào)記者在京東搜索“褚橙”，結(jié)果顯示京東旗下生鮮平臺(tái)天天果園正在銷售。

21日，金泰果品在云南網(wǎng)突然發(fā)表聲明，稱“此次拜會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上引起了較大反響，不實(shí)消息時(shí)有發(fā)布”，并表示“此次拜會(huì)，屬于公司間正常參觀交流，京東及其投資的天天果園目前暫未和金泰果品達(dá)成合作”。當(dāng)天，京東天天果園便下線褚橙的銷售，并刪除了所有關(guān)于褚橙銷售的宣傳物料。

22日，天天果園發(fā)表聲明，稱自己是通過褚家授權(quán)的、合法的經(jīng)銷商渠道采購(gòu)到褚橙。對(duì)于金泰果品的聲明，天天果園表示，“會(huì)談之后出現(xiàn)此舉，我們非常意外也非常遺憾。我們不知道這是否是褚老真實(shí)的意思，但天天果園本著尊重新平金泰果品有限公司的誠(chéng)意，主動(dòng)并率先在線上渠道做下架處理。”至此，褚橙在京東全面下架。

追訪

褚橙網(wǎng)上只在本來(lái)生活和天貓賣？

昨天，北青報(bào)記者在網(wǎng)上搜索褚橙，發(fā)現(xiàn)除了京東已將褚橙下架，我買網(wǎng)、1號(hào)店等電商仍有“云冠”牌褚橙在售。

北青報(bào)記者聯(lián)系到新平金泰果品有限公司，對(duì)方表示，目前只授權(quán)了本來(lái)生活、天貓和淘寶做線上銷售。“其他平臺(tái)銷售的也不能說(shuō)是假的，但不是我們授權(quán)的，我不知道他們哪里拿貨的。你要確保正品，就去本來(lái)生活和天貓買。”他還表示，11月26、27日，才是褚橙上市的日子。

云南實(shí)建電子商務(wù)有限公司的負(fù)責(zé)人則對(duì)北青報(bào)記者說(shuō)明了與京東的合作，“我們之前是準(zhǔn)備在京東賣褚橙，但是由于供貨的原因，沒能合作成功。”當(dāng)北青報(bào)記者詢問以后還會(huì)不會(huì)與京東合作時(shí)，對(duì)方表示暫時(shí)還不清楚。

有知情人對(duì)北青報(bào)記者透露，“云冠”的品牌每年只有三成在線上銷售，線上渠道是正式書面授權(quán)給本來(lái)生活和阿里巴巴，但線下的渠道并未有明確規(guī)定。他表示，其他品牌和廠商很有可能是借助線下渠道“拿貨”，“也能保證是正品”。

紛爭(zhēng)

一個(gè)天貓有兩家褚橙旗艦店

褚橙，本來(lái)是“云冠”品牌冰糖橙的俗稱。2002年，褚時(shí)健獲準(zhǔn)保外就醫(yī)，76歲的他回到了哀牢山，開始種植橙子。2012年，經(jīng)過本來(lái)生活網(wǎng)的營(yíng)銷，貼著“勵(lì)志橙”的標(biāo)簽，褚橙大賣，同時(shí)也帶火了本來(lái)生活網(wǎng)。去年，“褚橙”被注冊(cè)為商標(biāo)。

褚時(shí)健建立的是家族企業(yè)，其中包括：云南恒冠泰達(dá)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司、新平金泰果品有限公司和云南實(shí)建電子商務(wù)有限公司等。北青報(bào)記者查詢工商部門信息，發(fā)現(xiàn)恒冠泰達(dá)的法定代表人是褚時(shí)健的兒子褚一斌，金泰果品的法定代表人是褚時(shí)健的妻子馬靜芬，金泰果品玉溪分公司的負(fù)責(zé)人是褚時(shí)健的外孫女任書逸，云南實(shí)建電子商務(wù)有限公司的法定代表人是任書逸的丈夫李亞鑫。

北青報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，目前天貓有兩家旗艦店在售褚橙，一家是褚一斌的恒冠泰達(dá)公司的“褚氏新選水果旗艦店”，另一家是新平金泰公司的“褚橙水果旗艦店”。前者于今年10月10日剛剛上線，天貓當(dāng)時(shí)表示“褚氏新選水果旗艦店”即日起上線“云冠橙”和“云冠紅心青柚”，其中“云冠紅心青柚”和阿里的滿天星計(jì)劃合作。

不過，據(jù)報(bào)道，10月21日，李亞鑫與本來(lái)生活網(wǎng)在發(fā)布會(huì)上特別澄清，褚橙已注冊(cè)商標(biāo)，“褚橙并沒有和天貓及滿天星計(jì)劃獨(dú)家合作”，并將與本來(lái)生活網(wǎng)進(jìn)行更深度的合作。更令人疑惑的是，10日與21日的兩場(chǎng)發(fā)布會(huì)，褚時(shí)健本人均有到場(chǎng)。

目前，褚時(shí)健的家族擁有“云冠”和“褚橙”兩個(gè)注冊(cè)商標(biāo)。北青報(bào)記者在商標(biāo)網(wǎng)上查詢到，實(shí)建電子商務(wù)有限公司、新平金泰果品有限公司及其玉溪分公司共同持有這兩個(gè)品牌，從法律上來(lái)看，幾家家族企業(yè)使用這兩個(gè)商標(biāo)的權(quán)限并無(wú)區(qū)分。

接班

未來(lái)誰(shuí)挑“褚橙”大梁還沒定

褚時(shí)健的接班人人選還未最終確定，唯一的兒子褚一斌本來(lái)是父親指定的接班人人選，他曾在接受采訪時(shí)表示正處于父親的考察期，但他對(duì)自己充滿了信心：“一家人開會(huì)時(shí)我也說(shuō)過，只要家里有能人能夠比我做得好，由他來(lái)挑大梁，我沒意見。”

不過，馬靜芬曾在公開場(chǎng)合表示：“現(xiàn)在還沒有固定的格局，要看個(gè)人各自發(fā)揮。比如互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，外孫女、外孫女婿他們從國(guó)外回來(lái)，就交給他們了。”

本來(lái)生活網(wǎng)的負(fù)責(zé)人胡海卿曾表示，本來(lái)生活網(wǎng)當(dāng)時(shí)能夠與褚橙合作，就是先找到了李亞鑫。云南實(shí)建電子商務(wù)有限公司的負(fù)責(zé)人對(duì)北青報(bào)記者表示：“我們和金泰果品是一家，我們主要做電子商務(wù)。”

根據(jù)公開信息，褚一斌投資的恒冠泰達(dá)主要從事“云南高原特色水果的種植管理業(yè)務(wù)，公司秉承‘新平金泰果品有限公司——云冠牌冰糖橙’精神（市場(chǎng)譽(yù)為‘褚橙’精神），實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)規(guī)模化標(biāo)準(zhǔn)化種植管理”。似乎表示褚一斌未來(lái)的業(yè)務(wù)不局限于褚橙，而是遵循褚時(shí)健的精神，開發(fā)更多的品種，其中就包括“褚柚”。（文/記者溫婧）

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