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新華網合肥１１月２２日電（記者馬姝瑞）競爭日趨激烈、商業模式單一、盈利形勢嚴峻……隨著越來越多創業者進入自媒體陣地，中國自媒體行業的生存態勢正在發生轉變，創業者從眾多“同行”中脫穎而出的難度正在變大。

最新一項針對中國自媒體行業從業者的調查顯示，已經實現盈利的自媒體不到總數的一半，其中超過６０％的自媒體每月營收還不足１萬元。

這項由騰訊、新浪等高管擔任顧問的新媒體排行榜調查顯示，目前，２３．７３％的自媒體從業者仍將自媒體視作一項業余愛好；另有１８．４６％的自媒體人是兼職運營者，而全職從事自媒體工作者約為５８％。

河南鄭州的媒體人柴靜目前正在兼職經營微信公眾號“文科媽媽咪們的碎碎念”，和一些同樣初為人母的媽媽們一起，通過這一平臺分享育兒經驗。目前該微信公眾號已有數百名粉絲關注。

“我是學新聞出身的，也在傳統媒體供職，我的很多同學、同行或兼職、或全職地進行自媒體創業。我算起步比較晚了，初期就當愛好來做吧。”柴靜說，現在類似的公眾號已經很多了，公眾的關注力成了稀缺資源，想很快成為同類型自媒體中的佼佼者并不容易。

在她看來，“佼佼者”應當有穩定、量多的粉絲，內容專業，注重原創，并能和一些線下活動結合起來，開拓盈利渠道。

事實上，大量的自媒體創業者都在盈利上苦苦尋求著“突圍”。

上述調查顯示，當前中國自媒體從業者面臨的盈利壓力非常嚴峻，在“你覺得做自媒體最難的是……”這一問題上，３０％的人選擇了“規劃成熟的商業化變現模式”。

據統計，自媒體中主要通過原生廣告（軟文）方式盈利的有３２．２５％，主要通過平臺廣告分成盈利的有３５．２９％，兩者相加接近七成。除此之外便缺乏有效的盈利手段。

一些自媒體創業者開始尋求以公益模式起步，逐漸實現轉型。

綠跡環保公益咨詢中心負責人范士俊正在運行的項目就是此種類型。在該項目中，公眾可以通過垃圾分類來換取積分，并用積分在社區商圈進行消費或享受折扣；而商圈的商戶則向項目運營方支付一定的宣傳推廣費用。

“雖然競爭非常激烈，但不可否認的是，自媒體仍是社會關注力集中的地方，特別是普通百姓對本社區的關注要比對一般社會事件更強。”范士俊說，有信心充分利用自媒體的特性，將其發展成為該項目的綜合發布平臺，并通過兩年的公益化推廣，最終與整個城市的３０００多個社區商圈融合，實現盈利。

安徽大學新聞與傳播學教授包鵬程認為，自媒體創業門檻較低，對創業者而言是好事，但“基數”越大就越需要創業者去凸顯自己的特殊性、創造性，并將其與市場需求結合起來，加上有效運用它的平臺，以釋放出自媒體的經濟效益。

在包鵬程看來，在傳播技術迅猛發展的今天，自媒體已經融入了人們的生活，其自身比信息給人的影響還大。

“盡管每個自媒體的發展壯大都有難度，但從長遠來看，中國自媒體行業的整體前景樂觀。”包鵬程說。

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