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中國的“雙11”剛過，美版的“雙11”又要來了。

隨著“海淘”大軍日子壯大，海淘電商將從本周開始，拉開美版雙11“黑色星期五”的大幕。本周三，亞馬遜中國宣布全面開啟與亞馬遜全球同步的第二屆“黑色星期五”海外購物節(jié)。與此同時，海外購物零售平臺“洋碼頭”也于周三宣布，在11月20日至30日期間，將斥資數(shù)億元打造跨境電商史上規(guī)模最大的年度活動——“2015全球黑五狂歡節(jié)”。眼看雙11包裹還沒收到，“黑色星期五”又要“再剁一次手”。

海淘電商洋碼頭：斥資數(shù)億打造“全球狂歡”

本周三，國內(nèi)最大的海外購物平臺洋碼頭宣布，11月20日至30日，斥資數(shù)億元打造跨境電商史上規(guī)模最大的年度活動——“2015全球黑五狂歡節(jié)”。屆時，洋碼頭將聯(lián)合平臺上的2萬名買手及數(shù)千商家，為中國消費者呈上“黑色星期五”的第一手海外折扣商品，以及世界各大百貨公司、outlet、超市、精品店當(dāng)季最質(zhì)優(yōu)價美的商品。

據(jù)悉，洋碼頭此次力推“黑色星期五”，活動商品來自全球35個國家地區(qū)，覆蓋全品類。不僅如此，為加強(qiáng)國內(nèi)消費者對于“黑色星期五”的認(rèn)知，洋碼頭還投入數(shù)億用于市場推廣及用戶補(bǔ)貼，其明星投資人Angelababy也親自站臺黑色星期五的廣告。同時，洋碼頭還將海外“黑五”現(xiàn)場原汁原味地呈現(xiàn)給中國消費者，“7×24h包場掃貨活動”將從11月20日開始持續(xù)一周，從平臺上2萬多個認(rèn)證買手選出數(shù)百名，在多地的著名商場開始“包場”掃貨，洋碼頭APP上全程直播，還原一個真實的黑五狂歡搶購現(xiàn)場。

亞馬遜：“海外正品”要“全球同步”

和洋碼頭一樣發(fā)力“黑五”的，還有亞馬遜。周三，亞馬遜（中國）宣布全面開啟與亞馬遜全球同步的第二屆“黑色星期五”海外購物節(jié)，亞馬遜中國同時宣布“亞馬遜發(fā)明家”產(chǎn)品正式亮相中國。

據(jù)介紹，本次亞馬遜（中國）黑色星期五購物節(jié)以“海外正品”和“全球同步”為兩大特色。從11月18號開始一直持續(xù)到12月5日，其中從11月27日黑色星期五當(dāng)天開始的連續(xù)5天的“黑五秒殺”預(yù)計將成為搶購高潮。除了全面實時同步亞馬遜美國的“鎮(zhèn)店之寶”、“Z劃算”等黑五專享優(yōu)惠之外，亞馬遜中國還特別聯(lián)手招商、中信、平安三大銀行，在黑五購物節(jié)期間為消費者帶來疊加“驚喜”。

作為本屆亞馬遜“黑五”海外購物節(jié)一大亮點，全球獨享的“亞馬遜發(fā)明家”創(chuàng)意商店全新亮相亞馬遜“海外購”。首批上線的來自全球近10個國家約400件創(chuàng)新先鋒產(chǎn)品，囊括了個護(hù)風(fēng)尚、家居小物、創(chuàng)意生活三大品類，中國消費者通過亞馬遜“海外購”，即可一鍵下單與亞馬遜美國保持實時同步。

市場國人海外消費需求大“黑五”或成美版“雙11”

對于“黑色星期五”，很多消費者可能還并不熟悉。“黑色星期五”起源于美國，距今已有54年歷史。每年的11月份第4個星期的星期四是感恩節(jié)，黑色星期五就是感恩節(jié)后的第二天，以往在周五凌晨零點，開始全年最大力度的一次促銷。“黑色星期五”代表著歐美年末購物季的開始，在從感恩節(jié)到圣誕節(jié)這一個月期間是傳統(tǒng)的促銷季，也是海淘的黃金時間。

數(shù)據(jù)顯示，從2010年開始至2013年，國內(nèi)網(wǎng)民海淘年消費總額從120億元增長到了744億元，而到2014年末，中國內(nèi)地“海淘族”突破2000萬人，預(yù)計到2018年，中國跨境網(wǎng)購人數(shù)將達(dá)到3560萬，消費規(guī)模將達(dá)到1萬億元人民幣。中國已經(jīng)成為世界上最大的“海淘”市場。

而來自國內(nèi)海淘類導(dǎo)航網(wǎng)站“什么值得買”的數(shù)據(jù)顯示，每年海淘消費高峰出現(xiàn)在11—12月，也就是“黑色星期五”、“CyberMonday”、圣誕假期前后。作為歐美等地的傳統(tǒng)購物季，正成為中國用戶每年最佳的海淘時機(jī)。2014年“黑五”期間，訂單量相比去年同期增長219%，顯示消費者海淘熱情不斷提高。

洋碼頭CEO曾碧波告訴記者，對于國內(nèi)電商行業(yè)，雙11真正改變了國人的消費網(wǎng)購習(xí)慣。而對于跨境電商，雖然中國對進(jìn)口商品的消費需求很大，國內(nèi)消費增長乏力，但是，國人這方面的消費意識和需求還不成熟，所以，需要用“大事件”或者“大節(jié)日”來培育中國消費者海外購物的習(xí)慣。因此，即將到來的“黑色星期五”，也被視為美版“雙11”。

分析雙11“后遺癥”物流仍是海淘軟肋

對于熱衷于海淘的原因，不少網(wǎng)購族將其歸結(jié)為“貨真價實”。但是，漂洋過海從全球配送到中國的海淘商品，依然存在物流上的問題。

回看剛剛過去的雙11，雖然天貓創(chuàng)造了912億元的成績刷新了電商網(wǎng)站單日成交的新紀(jì)錄，但是快遞爆倉問題仍然成為焦點。

雖然天貓方面一再否認(rèn)爆倉，但多地都出現(xiàn)了快遞公司爆倉的消息。記者也看到不少網(wǎng)友的吐槽，稱自己在雙11當(dāng)天購買的商品，有的到現(xiàn)在還沒發(fā)貨，有的物流提示在快遞公司攬收物流信息一直沒有更新，也就意味著該物流站點很可能已經(jīng)爆倉。

海淘的物流也是一大問題。跨境電商物流因涉及環(huán)節(jié)比較復(fù)雜，包括國際段運輸、商品申報、繳納關(guān)稅、海關(guān)查驗清關(guān)等基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，特殊商品如電子產(chǎn)品或食品還將有3C檢驗或食品檢驗檢疫等環(huán)節(jié)，物流周期往往在兩周以上，有的甚至超過一個月。比如從澳洲寄到國內(nèi)的快遞，最快也需要10天才能到貨。

針對這些問題，洋碼頭旗下貝海國際物流事業(yè)部負(fù)責(zé)人洪小鋼稱，“這次‘黑五’要讓包裹‘飛’起來，不會因活動包裹量暴增而影響運送時效，海外直郵清關(guān)完成時效將穩(wěn)定在5天，保稅發(fā)貨接單到收貨穩(wěn)定在2.5天。”

而亞馬遜已在14個國家建立業(yè)務(wù)站點，擁有109大運營中心和遍布全球的物流體系，可配送至185個國家和地區(qū)。跨國配送與亞馬遜中國配送團(tuán)隊實現(xiàn)無縫對接，海外購商品平均運輸時間已縮短到6-8個工作日，遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于行業(yè)平均速度。

亞馬遜歐洲5大站點也同時宣布大幅下調(diào)直郵中國的運費，其中亞馬遜德國、法國、意大利和西班牙4大站點的全球標(biāo)準(zhǔn)配送服務(wù)運費調(diào)整為每公斤4.7歐元，亞馬遜英國為每公斤3.5英鎊。亞馬遜歐洲直郵運費大幅下調(diào)，為中國消費者提供低價無憂的跨國配送服務(wù)。

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