新華網北京11月20日電（郭香玉）11月19日，紅星美凱龍家居集團和雅昌文化集團聯合主辦的“器度——2015藝術家居大展”，在故宮博物院·建福宮花園隆重發布，在中華世紀壇拉開展覽序幕。古董家具專家、學者田家青、萬通控股董事長馮侖、紅星美凱龍董事長兼CEO車建新、策展人北京畫院副院長吳洪亮等出席，并宣布“器度”全球家居藝術化研究平臺正式成立。
瞄準高端藝術市場
自公司創始人車建新先生1992年投身家具建材流通行業以來，紅星美凱龍始終以建設溫馨和諧家園、提升消費者居家生活品味為己任。從“渠道商”的角色轉變為以搭建“商場平臺”為核心，從店面租賃轉為買地建商場，從最初一家地方家具專營店發展到如今的全國百城百MALL連鎖規模。目前，紅星在全國120多個城市開辦了170家商場，占地超過1000萬平方米，成為中國家居流通業知名品牌。
2013年，紅星美凱龍率先倡導文化營銷的概念，在全國廣泛推進藝術商場建設，在上海金橋、沈陽鐵西、北京東四和深圳香蜜湖等商場內舉辦各種大型高端藝術展覽和居家美學品鑒活動，極大地提升了商場和品牌的正面形象。
伴隨展覽發布，紅星美凱龍“器度”全球家居藝術化研究平臺也隨即隆重亮相。平臺直接呼應紅星美凱龍頂級會員的價值和需求，充分利用大數據，有效、精準地為中國高凈值客群，提供居家藝術品、創新設計家居產品及藝術家居整體解決方案。
紅星美凱龍正是看準了這一藝文趨勢，與雅昌通力合作，直面高端客群的生活新趣味，將目光投向家居最深處：藝術。用紅星美凱龍董事長兼CEO車建新的話說，家居行業是對工藝和審美要求很高的行業，必須依賴藝術這一最具詩學內涵與審美外延的領域，才能滿足人們日益增長的體驗性需求。當家居用品與傳統藝術、當代藝術巧妙地聚合在一起，他們將會互為作用，各美其美，“器度”非凡。
“產品”與“精神”并重
目前，中國藝術品市場位居全球第二，藝術品投資和收藏市場更趨于熱潮。隨著國人收入水平和購買力逐年上漲，高端消費者希望擺脫大眾同質化的物質審美，追求更多藝術文化領域的精神審美。因此，具有豐富個性與靈性表達的藝術品，成為人們爭相追捧的消費投資領域。
“一種兼容并蓄的眼光和胸懷，更可以叫做器度?！避嚱ㄐ抡f，自1986年成立以來，紅星美凱龍以家居商場起步，深耕家居之本，是為“器”；跨界文化領域，堅守藝術之道，是為“度”。故此，要用最美的最有器度的家居品和藝術品，引領中國人的居家審美品位，建設“以器載度”的全球家居藝術化體驗和研究平臺。
“器度——2015藝術家居大展”是一場將藝術與家居鏈接融通的展覽。自今年4月14日在米蘭向全球發布征集作品以來，歷時7個月，走過32個城市，遍訪一線藝術家，征集了3000件藝術家居作品，并從中挑選了鑒賞級別的198件藝術品、從未面世的珍藏品參與大展。
此次“器度”大展，無論在展品數量、空間廣度、學術深度還是精髓氣質上，都是一次豐富大膽的策展嘗試。而器度平臺的建立，更是取法其上，深度瞄準高端客群，緊扣居家藝術品這一不可小覷的家居增量市場，幫助品牌在議價能力、出租率、品牌輸出率等各指標上獲得更大效益。
“家居，用空間定格愛；藝術，把時間寫成詩。”對藝術行業來說，藝術通過與家居結合，與公共大眾建立了日常美學的關聯；對家居行業來說，紅星美凱龍完成了一次極具價值的當代東方藝術化居住展示，吸引了一大批頂尖藝術家共同參與，建立了更為鮮明的藝術化品牌形象。
車建新說，任何一種文化或者藝術，都像打磨一件家具一樣，需要細工慢活、精雕細琢。紅星美凱龍將堅定地走文化營銷和藝術家居之路。通過不斷地積累和沉淀，終將實現“提升國人家居生活品味”的核心理念。
器度平臺表現出的更大價值或許在于紅星美凱龍對多渠道、大規模資源進行整合融通，產生更多超本行業的價值和品牌增值。
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