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新華網北京１１月１２日電（記者曹筱凡）９１２．１７億元，今年天貓“雙１１”全球狂歡節的銷售額最終定格在這一數字，比去年“雙１１”的５７１億元增加六成。“電商巨頭阿里巴巴將‘光棍節’這個娛樂性節日轉變為一個全球商業奇觀，”澳大利亞《悉尼先驅晨報》感嘆。

“雙１１”清晰顯示，中國經濟進入新常態之際，消費正逐步成為推動經濟增長最重要的引擎，而與互聯網相關的創新則成為發掘中國消費富礦的有力手段。同時，在這一一年一度的商業狂歡中，中國與世界經濟的雙向互動日趨明顯。

經濟放緩之際的消費熱潮

在“德國之聲”看來，“雙１１”聲勢浩大。無數消費者一直等到零點，用手機和電腦開啟了一年一度的互聯網購物狂歡。交易額的跳升不斷沖擊著人們的視覺：５分４５秒成交額超過５０億元；１２分２８秒，突破１００億元；３３分５３秒，跨越２００億元。

“雙１１”全民狂購的熱情讓全世界感到震驚。英國《衛報》報道說，它讓美國一年一度的著名購物節“黑色星期五”和“網絡星期一”黯然失色。今年的“雙１１”僅用一個半小時，交易額就超過去年美國“黑五”加“網一”的交易總額。

韓國《每日經濟》說，“光棍節”的中國網購規模讓人瞠目，韓國大型百貨店兩個月的銷售額，中國電商只要一個小時就可完成。這與上個月韓國版“黑色星期五”促銷業績低迷形成鮮明對比。報道認為，中國“雙１１”購物狂歡在某種程度上打消了外界對中國經濟是否萎靡不振的疑慮。

咨詢公司尼爾森的調查顯示，５６％的受訪者說他們在今年“雙１１”會比去年花更多錢，僅有６％的人稱將減少花費。受訪者今年的平均預期花費為１７６１元，比去年增加２２％。路透社報道說，中國消費依然保持強勁勢頭值得關注。

創紀錄的成交額表明，雖然中國經濟增速有所放緩，但居民的消費能力和消費意愿依舊強勁，消費也正成為拉動中國經濟增長的主要引擎。中國國家統計局９日發布的數據顯示，１０月份中國社會消費品零售總額同比增長１３．３％；１至１０月份，全國社會消費品零售總額同比增長１３％。美銀美林大中華區首席經濟學家陸挺認為，中國經濟仍有堅實增長，復蘇勢頭比市場預期要稍微強勁，也更可持續。

移動互聯網消費成新富礦

今年“雙１１”中，移動端貢獻的成交額比重很高，這也是包括英國《金融時報》在內的媒體關注的焦點之一。據阿里巴巴統計，開場９０分鐘內，移動端交易額占總交易額的７２％，而去年“雙１１”這一比例只有４５％。最終在今年“雙１１”全天成交額中，移動端交易貢獻占比達到６８％。

中國已成為全球互聯網、尤其是移動端互聯網消費能力最強的國家。德國新聞電視臺說，事實證明網絡經濟是中國政府的支持重點，也是中國經濟轉型的新陣地。中國目前有約６．５億網民，網絡購物占社會消費品零售總額的比重超過１０％。

互聯網消費迅猛增加的背景下，互聯網金融創新也成為挖掘消費潛力的重要手段。阿里巴巴公布的數據顯示，今年“雙１１”前半小時，阿里巴巴旗下消費金融產品“螞蟻花唄”交易金額達到４５億元，平均每筆支付用時０．０３５秒。在“京東白條”助力下，截至１１日１６時，京東商城“白條”用戶數同比增長超過６００％。

中國與世界市場互動活躍

美國《華爾街日報》報道“雙１１”購物狂歡時，特別提到“將世界帶到中國”。報道說：“今年阿里巴巴主打全球化促銷，為此天貓新增了一大批國際品牌和國際零售商……阿里巴巴將以此吸引更多中等收入階層消費者。”

專注于新興市場的企業咨詢公司前線戰略集團分析師白克樂說，這對美國公司而言也許并不是個高收益的機會，但卻是一個通過犧牲利潤換取市場份額的重要機會。畢竟，中國市場的巨大潛力是任何廠商都無法忽略的。

《日本經濟新聞》網站特別關注了今年“雙１１”的全球化特點。優衣庫等日本品牌參加了“雙１１”商戰。這家網站報道說：“中國個人消費額在全球多個國家中遙遙領先。因此，中國消費市場魅力十足。阿里巴巴預計，２０１５年將有超過５０００個國外品牌入駐阿里巴巴。”美國《福布斯》網站載文說，阿里巴巴一個重要的戰略就是全球化，有數萬外國品牌在其平臺銷售商品。

讓中國商品走向世界仍是今年“雙１１”的重要看點。數據顯示，今年“雙１１”吸引的消費者覆蓋了全球多數國家。俄羅斯圣彼得堡“金融”網站說，今年“雙１１”吸引了俄羅斯消費者熱情參與。俄羅斯網絡電子商務協會估計，今年“雙１１”俄羅斯消費者將在中國網店下６００萬至７００萬個訂單。

《華爾街日報》報道說：“全球化也意味著阿里巴巴將把中國國內產品通過其全球速賣通平臺向海外消費者推廣，這樣的出口商品數量在俄羅斯、巴西以及美國一直都保持增長。”

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