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新華網(wǎng)杭州１１月１２日電（記者王政、張遙）今年“雙１１”，網(wǎng)購再次顯示“威力”。２４小時里，天貓交易額達到９１２．１７億元，大幅超過去年的５７１億元；京東、蘇寧等電商平臺也迎來了巨量成交。國家郵政局監(jiān)測數(shù)據(jù)也顯示，“雙１１”當天，主要電商企業(yè)全天共產(chǎn)生快遞物流訂單４．６億件，同比增長６５％。專家認為，巨量的成交額和快遞訂單，釋放出了巨大的消費潛能信號，透視出了中國經(jīng)濟的動力。而如何抓住、分享這一機會，則是中國制造面臨的新課題。

“雙１１”狂歡謝幕，網(wǎng)購助三大電商平臺成交再創(chuàng)新高

“雙１１”這一天的狂歡謝幕了，買者“炫耀”著嶄獲的“成果”，電商們陸續(xù)發(fā)布著成交的“戰(zhàn)報”。壓力開始轉(zhuǎn)向了快遞端。

阿里巴巴發(fā)布，天貓交易額達到９１２．１７億元，其中無線交易額為６２６．４２億元，無線成交占比６８．６７％；蘇寧易購截至１１日２４時，Ｏ２Ｏ雙線訂單量保持３５８％的持續(xù)高增長，其中移動端訂單占比達到６７％，線下門店銷售逆勢增長了１５３％；京東商城訂單量也創(chuàng)下新高，同比增長２．１倍，搜索最多的商品是手機、洗衣機、羽絨服、耳機、毛呢外套。

從三大電商平臺公布的“雙１１”２４小時戰(zhàn)績看，相比于去年再一次顯示出電商正成為拉動內(nèi)需的重要角色。

每年“雙１１”成交大幅增加已讓人們習以為常了，但今年則更加顯現(xiàn)出內(nèi)需的巨大潛能。以天貓為例，至７時４５分，交易額就一舉突破４１７億元，超過了２０１４年美國感恩節(jié)購物季線上交易總額；至１７時２８分，交易額突破７１９億元，超過了去年中國平均單日零售額。

分析人士指出，“雙１１”顯示出了中國內(nèi)需的潛能，也從一個側(cè)面預(yù)示著中國經(jīng)濟下一步發(fā)展的著力點和主動力。

從買買買大數(shù)據(jù)，看未來消費需求和熱點指向

“雙１１”值得期待的還有買買買之后形成的消費大數(shù)據(jù)，它告訴了我們未來的消費需求和熱點。全球化、鄉(xiāng)村風、高品質(zhì)、買服務(wù)……新熱點正在形成。

全球化。天貓數(shù)據(jù)顯示，今年“雙１１”覆蓋全球２３２個國家和地區(qū)，５０００多個海外知名品牌參與。截至１１日２４時，３０００萬中國消費者購買了進口商品，天貓國際進口成交排名前五位的國家分別是美國、日本、韓國、德國、澳大利亞。

鄉(xiāng)村風。今年“雙１１”，全國８０００多個村點的農(nóng)民首次通過農(nóng)村淘寶服務(wù)站的平臺參加天貓全球購物狂歡節(jié)。“雙１１”開始僅８分鐘，村淘銷售額就超過了千萬元，單筆最大交易是浙江溫州平陽縣一個村民購買一輛價值５０萬元的保時捷，村淘第一單在重慶只用了不到兩小時就完成下單到送達全過程。

高品質(zhì)。阿里數(shù)據(jù)顯示，小米、華為、蘇寧易購、優(yōu)衣庫、魅族官方旗艦店是銷售額最高的商家。進口的母嬰用品、牛奶、美妝，創(chuàng)下成交新紀錄，最熱門成交品類是母嬰用品、美妝、醫(yī)藥保健、食品、護理品、服飾和數(shù)碼家電，其中母嬰用品成交占比近３０％、美妝２２％，“中國媽媽”成為進口消費主力。

買服務(wù)。從買商品到買服務(wù)轉(zhuǎn)變，是今年“雙１１”的一大特點。在天貓，５０００份寶馬４Ｓ保養(yǎng)套餐不到２分鐘被搶購一空；在蘇寧，理財產(chǎn)品１５分鐘銷售破億元，蘇寧影視眾籌籌集資金達６８３５萬元。

消費需求升級，期待“新實體經(jīng)濟”抓住商機

火爆的“雙１１”背后是巨量的消費潛能，如何抓住、分享這一商業(yè)機會，是每個企業(yè)特別是中國制造業(yè)需要深思的問題。讓消費者把自己口袋里的錢掏出來、創(chuàng)造消費，是企業(yè)、市場的功能。

身處“雙１１”現(xiàn)場，很難不將網(wǎng)購的火爆與當下實體企業(yè)遇困作一番對比：互聯(lián)網(wǎng)以便捷的方式滿足中國升級了的巨量消費需求，而大多數(shù)實體企業(yè)還在原有的產(chǎn)能、產(chǎn)品、模式里打轉(zhuǎn)，創(chuàng)新意識、質(zhì)量意識還遠遠跟不上消費升級的需求。

不管從擴大進口，還是農(nóng)村電商來看，現(xiàn)在都是剛剛起步。業(yè)內(nèi)專家認為，如果能進一步激發(fā)企業(yè)和全社會的活力和創(chuàng)造性，巨大的內(nèi)需潛力還將進一步釋放。

娃哈哈集團董事長宗慶后認為，在中國經(jīng)濟中高速發(fā)展的背景下，企業(yè)必須要轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，把過去追求擴張性的高速發(fā)展，轉(zhuǎn)向質(zhì)量效益型、資源節(jié)約型、環(huán)保型的可持續(xù)發(fā)展，同時要進行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、升級。“因為，我們已經(jīng)告別了商品的短缺時代，進入了以質(zhì)量、品質(zhì)為核心的需求時代。”宗慶后說。

“如果說美國是‘車輪上的國家’，而今天的中國有近一半的人在互聯(lián)網(wǎng)上，那么，中國就是一個‘互聯(lián)網(wǎng)上的國家’。在這一輪信息和技術(shù)革命中，前２０年是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，未來３０年則是互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)經(jīng)濟結(jié)合，共同打造適應(yīng)未來的新實體經(jīng)濟，這是巨大的機會。”阿里巴巴集團董事局主席馬云說。

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