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伴隨著各種“剁手神曲”的刷屏，2015的雙十一來了。雙十一前夜，京東阿里紛紛舉辦雙十一晚會，請來大批明星，老板親自助陣，為今年的雙十一預(yù)熱。

阿里官方數(shù)據(jù)顯示，11日零點開始，僅僅18秒的時間，成交額就突破一億人民幣。僅用12分鐘就實現(xiàn)100億元人民幣成交額。不到半天，天貓成交額突破571億，打破去年雙11全天記錄。

另外，攀附了阿里高枝的蘇寧雙十一當天也交出了漂亮的成績表，僅在第一個小時，蘇寧全網(wǎng)銷售訂單量同比增長389%。

與此同時，國美在線雙十一前30秒成交量超過一億元，第一個小時交易額同比增長425%。

在中國經(jīng)濟下行壓力下，一串串驚人的數(shù)字讓消費者們驚呼電商勢如破竹。據(jù)悉，某大學(xué)雙十一當天晚上停止十點斷電，通宵供電以便學(xué)生們雙十一搶購。更有人甚至提出，把雙十一定為法定假日。

看似全民盛宴的背后是團隊的精心運作。

從今年9月開始，電商們就大篇幅進行宣傳，一系列的“預(yù)售”、“搶紅包”、“砸金蛋”、“倒計時”等宣傳令人眼花繚亂，進入10月中旬后，打開手機任何一款A(yù)PP均有各大電商雙十一的廣告，各種聯(lián)名活動砸向消費者。這樣一個普通日子被電商們包裝成了具有儀式感的購物狂歡節(jié)日。

當然，能讓消費者前赴后繼地給電商口袋塞錢，前期給大家畫餅是遠遠不夠的，電商們還針對不同的消費者提供了親情剁手一條龍服務(wù)——沒錢？我借！還不起？分期！快遞慢？有次日達！北京一淘寶買家僅下單十四分鐘后就收到了快遞。這樣無微不至的溫柔陷阱，消費者有什么理由不為電商買單。

記者注意到，在天貓雙十一搶購物品的首選付款方式默認為螞蟻花唄，“花唄”是螞蟻金服旗下品牌提供給消費者“這月買下月還”的網(wǎng)購金融服務(wù)。用花唄可以在淘寶、天貓上購物消費，次月還款，相當于一張無形的信用卡。首次開通花唄的額度最低是1000元，據(jù)悉額度最高可達50000元，支持分期付款。

與螞蟻花唄如出一轍的是京東商城提供的“京東白條”。京東消費金融業(yè)務(wù)負責(zé)人許凌介紹，用戶可以在京東首頁注冊“京東白條”，京東會通過后臺對用戶在京東上的消費記錄、配送信息、退貨信息、購物評價等數(shù)據(jù)進行風(fēng)險評級，每個用戶將獲得相應(yīng)的信用額度，最高可達1.5萬元。

不管是“螞蟻花唄”還是“京東白條”都更加刺激了消費者的購買欲，不少網(wǎng)友表示“京東白條和螞蟻花唄簡直是創(chuàng)造赤字的罪魁禍首?！?/p>

據(jù)京東官方數(shù)據(jù)顯示，雙十一零點過后僅35分鐘京東白條的交易額就突破了1個億，超過去年雙十一全天的交易額。

天貓官方統(tǒng)計，雙十一的第一個小時，支付寶的整體支付筆數(shù)1.17億筆，花唄支付筆數(shù)2288萬筆，占支付總數(shù)的五分之一。

一位熟悉銀行的人士告訴記者，電商微貸是為了刺激消費，通過刺激消費間接獲利，后臺通過大數(shù)據(jù)分析個人的消費行為、消費習(xí)慣，提供相應(yīng)的額度。當然，如果貸款不能及時還上的話，利息也是高于銀行信用卡的。（張騫爻）

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