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新華網北京１１月１１日電（記者陽娜郭宇靖王曉潔）對中國人來說，自２００９年起，１１月１１日不僅民間戲稱的“光棍節(jié)”，也是一個網絡購物節(jié)。連續(xù)進行七年的“雙１１”網絡購物大促，已成為中國電子商務快速發(fā)展的縮影，折射出電子商務拉動內需、刺激消費的強勁動力。

今年“雙１１”還未落幕，各電商平臺就紛紛“報捷”：天貓截至１１日１２時總成交額超過５７１億元；京東商城前１０小時訂單量超過１０００萬單；國美在線總交易額前３０秒即破億；蘇寧截至１１日８時全網銷售訂單量同比增長３７２％……

傳統(tǒng)商場及實體店也加入了這場促銷熱潮。今年京東、蘇寧等電商開啟Ｏ２Ｏ服務；銀泰推出“銀泰天貓價”，實現線上線下同時同款同價；北京大悅城、王府井等商場接入微信支付，在“雙１１”拓展促銷環(huán)節(jié)；餐飲、健身、交通出行、金融服務甚至云計算服務都加入了“雙１１”促銷大軍。

中國電子商務研究中心監(jiān)測數據顯示，天貓支付寶的“雙１１”交易額從２００９年的０．５億元上升到２０１４年的５７１億元，增長上千倍。２０１５年“雙１１”不足半小時的商品成交額就達１６０億元，超過２０１４年美國“黑色星期五”線上交易總額。

分析人士認為，拉動中國經濟的“三駕馬車”中，內需潛力很大，但要刺激消費，則需創(chuàng)新拉動內需的方式。而以“雙１１”為代表的網絡消費熱潮則集中釋放了居民“升級版”的消費能力。

７３歲的浙江省桐廬縣金家村村民金竹生打算買些川貝，但他沒有像往常一樣坐中巴到縣城去買。“現在家里就能淘寶，什么東西都能買到，方便又省事。”

今年“農村淘寶”亮相天貓平臺，也參與到購物狂歡節(jié)中。“農村淘寶”組織了一大批在農村有切實需求的商品作為“爆品”，覆蓋全國６０００多個村點，有像金竹生一樣的幾十萬農民首次參與了“雙１１”網購盛宴。

中國電子商務研究中心主任曹磊認為，“雙１１”帶來的逐年銷售增量中很大部分是消費增量，也有一部分來自線下銷售的轉移。他說，目前線上電商和實體零售業(yè)正積極探索線上線下深度融合的Ｏ２Ｏ模式，實現互補。

全球化成為今年“雙１１”的新亮點。京東今年“雙１１”開啟海淘嘉年華；天貓啟動“全球買”、“全球賣”，范圍涵蓋２５個國家和地區(qū)的５０００多個海外品牌；蘇寧易購開設日本館、美國館、韓國館和歐洲館等海外購頻道……

阿里研究院的報告顯示，支付寶已為１９０多個國家和地區(qū)的用戶提供支付服務，而今年又新增接入１０多個國際支付機構，使海外用戶能更好地購物。

來自全球各地的商家也看到了中國消費升級蘊含的巨大商機。為趕上中國“雙１１”的消費熱潮，電商巨頭亞馬遜將折扣促銷提前開啟。在亞馬遜中國網站，今年的“黑色星期五”促銷將覆蓋整個１１月，供應３５個國家和地區(qū)的５００萬種商品。

管理咨詢公司埃森哲聯手阿里跨境電商研究中心在今年６月聯手發(fā)布報告稱，到２０２０年，中國有望成為全球最大的跨境Ｂ２Ｃ消費市場，中國跨境進出口電商將帶動全球跨境消費年均增速拉高近４個百分點。

張毅指出，“雙１１”改變了中國消費者的消費習慣，將網購逐步變成人們的購物常態(tài)。“雙１１”也倒逼中國電子商務近幾年在服務、技術、物流等各方面進行提升。

分析人士認為，“雙１１”是中國電子商務發(fā)展進程的“縮影”，其背后是電子商務發(fā)展的強勁勢頭。據統(tǒng)計，２０１４年中國信息消費規(guī)模達２．２萬億元，與電子商務密切相關的互聯網行業(yè)收入增長超過５０％。電子商務正推動中國經濟向綠色、高效方向發(fā)展。

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