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新華網上海１１月１１日電（記者龔雯）國家統計局１１日下午公布的數據顯示，１０月份社會消費品零售總額２８２７９億元，同比名義增長１１．０％。相比前９個月的走勢，１０月份消費同比增速不僅穩中有升，創下年內新高，而且首次攀至１１％，亮點紛呈。

一是城鄉市場增速同步加快。１０月份城鎮消費品零售額同比增長１０．８％，鄉村增長１２．２％，均比上月提高０．１個百分點。

二是商品零售和餐飲消費雙雙提速。其中商品零售同比增長１０．８％，增速比上月提高０．１個百分點；餐飲收入增長１２．４％，提高０．３個百分點。尤為突出的是，限額以上單位餐飲收入增速提高０．７個百分點。

三是汽車類商品增速提高。限額以上單位汽車類商品同比增長７．１％，增速比上月提高４．４個百分點，拉動社會消費品零售總額增速約０．８個百分點。

值得一提的是，１－１０月份全國網上零售額２９４８４億元，同比增長３４．６％。其中，實物商品網上零售額２４４５４億元，增長３３．０％，占社會消費品零售總額的比重為１０．０％。

貝恩公司與阿里巴巴研究院聯合開展的２０１５年度中國電商報告預計，到２０２０年，中國線上零售的滲透率將會在２０１４年１１％基礎上增長至２２％，總價值將達到１０萬億元。Ｂ２Ｃ、移動電商和跨境電商將是未來增長的主要推動力。

今年“雙十一”，各大電商也是各出奇招、狂攬客戶、刷新銷量。比如，天貓交易額突破１００億元只花了１２分２８秒，比去年快２５分鐘，其中無線端成交占比７４％。另外，截至１１日上午８點，蘇寧線上線下訂單量同比增長３７２％，移動端訂單量占比達６４％。

中國電子商務研究中心主任曹磊表示，目前線上電商和實體零售業正積極探索“４．０階段”，即線上線下深度融合發展的Ｏ２Ｏ模式，而非以往線上購物成交額基本依靠“蠶食”線下實體零售。

貝恩全球合伙人韓微文指出，在這場轉型中，僅僅渴望成為一個數字化品牌是不夠的。企業需要制定出數字化的運營模式，厘清數字化對于研發和供應鏈、營銷和客戶關系管理以及渠道的影響，確保部署好正確的組織結構和基礎設施。

數據顯示，目前迪卡儂在中國的實體商場達到１４３家，線下進入６１個城市，線上覆蓋超過３７０個城市。未來５年，實體商場將擴充到５００家，同時借助線上和線下渠道，讓消費者獲得無差別購物體驗。預計２０２０年迪卡儂在華銷售額將占總額的四分之一。

迪卡儂中國商業支持和客戶關系總監于磊說：“相比法國當地和其他歐洲市場，中國市場最大的不同就是全渠道布局，以及對于創新的嘗試和推崇，比如更多地使用二維碼、電子屏、打通會員系統等。”

德勤中國消費品及零售行業企業管理咨詢服務主管合伙人哈億輝表示，數字化信息對零售商大有裨益。口碑營銷在社交媒體領域呈指數增長，零售商要考慮的是如何加以充分利用。同時，基于消費者在不同階段不同場景使用不同的數字設備，哈億輝建議，零售商需了解消費者的整個購物過程，以及消費者如何利用來自各種渠道的各類信息。

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