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新華網長沙１１月１１日電（記者李丹）與全世界最大規模的電子商務盛會“雙１１”的狂歡氣氛相反，剛開業兩年多的長沙萬達百貨幾乎面臨半停業的現狀。這家購物中心位于這個中部城市的黃金地段，然而它的表現卻乏善可陳。

雖然臨近中午，這里卻依然沒有多少顧客。在萬達百貨的二樓，超過一半的區域都被圍住，上面寫著“商場經營調整正在進行中，敬請期待”的字樣，被廢棄的收銀臺上布滿了灰塵。原來燈火通明的三至六樓已徹底停業，二樓往上的電梯用封條擋住，以免顧客步行上去。

在二樓電梯口，還在營業的玩具店店主告訴記者，長沙萬達百貨從今年９月份開始大規模撤柜，二樓的大部分以及樓上所有的柜臺通通都撤走了。“我付給商場每個月租金７０００塊，有時候我一天都賣不出一件玩具，所有人都在網上購物。”她抱怨說。

電子商務正在迅速占領中國龐大的消費市場，甚至改變著人們的消費習慣。據聯商網統計，２０１５年上半年，中國主要零售企業（含百貨、超市）在國內共計關閉１２１家。與此同時，網絡零售保持強勁勢頭，今年前三季度中國網上零售額同比增長３６．２％。

電商的來勢洶洶令處境艱難的傳統零售業開始尋找新出路。作為中國最大的連鎖百貨企業之一，萬達百貨正在新一輪“關店潮”中醞釀轉型。今年上半年，萬達百貨已經陸續關閉了約１０家百貨店，近期又著手關閉４５家門店。

據業內人士分析，萬達廣場將對原百貨經營區域進行重新劃分，引進更適合的業態。

長沙萬達廣場一位負責人表示，為了能與萬達廣場整體的商業氛圍更融合，長沙萬達百貨正在進行整體轉型升級的改造。升級后的購物中心將會成為兒童游樂、教育、健身會所等具有年輕時尚元素的集合店，預計春節前將重新開業。

中國連鎖經營協會與德勤中國聯合發布的《中國連鎖零售企業經營狀況分析報告２０１４－２０１５》顯示，在電商沖擊下，中國傳統零售業正在遭遇轉型的陣痛。

報告指出，許多零售業巨頭都不約而同將發展Ｏ２Ｏ作為重中之重。以大潤發和步步高的網絡平臺飛牛和云猴上線為標志，眾多知名零售企業大力發展線上業務，線上線下全渠道融合轉型成為了中國零售企業的集體動作。

與此同時，注重“體驗式消費”也成為中國零售企業轉型的方向。集“吃喝玩樂購”功能于一身的城市綜合體越來越多，以往的百貨商場依靠引進大品牌帶來人流，現在則逐漸轉型，通過打造親子、體驗類的綜合游樂園吸引習慣線上購物的消費者到線下消遣。

總部位于長沙的中國零售企業步步高集團投資５０億元建設的長沙梅溪新天地綜合體計劃于今年年底開業。這家商業綜合體集聚了太空體驗館、真冰滑冰場、３０００畝屋頂花田農場、梅溪書院、跨境購物體驗大街等，力求打造從購物到娛樂、休閑、學習、鍛煉為一體的一站式服務生態圈。

中國商務部新聞發言人沈丹陽近日表示，從宏觀數據看，盡管中國零售各業態競爭加劇，但由于網絡零售繼續高速增長，線上線下融合加快，總體上中國零售業整體發展形勢良好。

“目前，百貨實體零售企業普遍進行轉型探索。”沈丹陽說，“這既是中國零售業加快結構調整和轉型升級的結果，也是零售企業優化資源配置和網點布局，提高自身競爭力的體現，對中國零售行業的持續健康發展是有利的。”

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