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自從2013年基金公司開始搭上“雙十一”超大流量便車，至此2年時間過去，基金公司在“雙十一”的活動辦得已是風生水起。《證券日報》基金新聞部將帶領大家觀察在今年的“雙十一”時，基金公司在活動策劃以及產品營銷方面有怎樣新的變化。

活動抽獎驚喜不斷

為了迎接“雙十一”的到來，各家基金公司在各自的微博微信上紛紛推出各類活動，《證券日報》基金新聞部記者通過翻閱國內公募基金公司官方微信內容發現，在各家微信公眾號中，推送相關內容最多的當為憑借余額寶一躍成為國內大型基金公司的天弘基金，該公司公眾號自10月28日便開啟“雙十一”送禮模式，每日推送相關內容。據悉該活動10月28日至10月31日為上線活動的預熱部分，“測測這個“雙十一”，你最需要買點啥”，活動采用微信流行的趣味測試，解封欲望，測試這個“雙十一”最適合的寶貝，答案更是為滑板鞋、辣條、艷遇神丹、好人卡等，隨后可抽獎；11月1日至11月10日，上線“你表白，我買單”主題活動，1111元大紅包及iPhone6s每天送；11月11日，則上演瘋狂一天，開啟抽獎終極大轉盤。

同時，上投摩根基金同樣在微信公眾號上推出了“雙十一”優惠活動，據悉，該活動有三重福利，第一重福利為提前搶流量，千張三網通流量卡，提前一天群發，在“雙十一”當天再發一輪；第二重好禮為1118福利節，連續三周，福利為每天抽活動，點開頁面就可以參加抽取愛奇藝VIP會員、格瓦拉儲值券等總價值2萬元的福利；第三重好禮為你送感恩，我贈旅行補助活動。

南方基金也在公眾號上推出了“雙十一，你購物，我買單活動”，iPhone6s玫瑰金、大疆無人機（標準版）、BeatsSoloHD耳機等好禮在10月10日至10月13日將推出。招商基金同樣針對“雙十一”推出送禮活動，自11月5日10點起，每天3次抽到1G流量的活動以及在11月11日之前參加活動，還將有機會獲得100萬元體驗金收益獎。

產品打折不停歇

為了迎接“雙十一”，各家基金公司不僅推出豐富多彩的活動，同樣在產品營銷方面加足馬力。產品“免費領養”以及在指定APP上全部一折購等。

《證券日報》基金新聞部記者了解到，互聯網基因最強的天弘基金在持續推進的螞蟻聚寶“養基日”當中，新近接受“免費領養”的2只基金就和“雙十一”密切相關，這兩只基金主要成分股涵蓋了超過10家在天貓有經營店鋪的消費類上市公司，在“雙十一”這個電商節日顯得十分應景。

易方達基金將在11月11日8點打開2013年“雙十一”時推出的互聯網定制產品聚贏A的申購和轉換轉入業務，當期約定年化收益率4.50%。

博時基金則推出“一折買基金！不用等在雙十一”的產品優惠活動。《證券日報》基金新聞部記者了解到，博時基金在官方微信上重點推出2只基金，分別為博時卓越品牌混合和博時穩定價值債券型基金。同時還在官方微信上計算如果現在購買10萬卓越品牌混合基金，則可以省下100000*1.5%*90%=1350的“巨款”，并表示，現金寶一折買基金不僅限于上述2只產品。而通過現金寶一折購買基金的還有匯添富等基金公司。

對此，業內分析人士表示，與往年相比，越來越多的基金公司開始關注“雙十一”，期間推出自己公司的產品，并做好持續營銷的準備。而在營銷策劃方面，更傾向于為投資者不斷推送各類紅包，增加與投資者的互動。（張穎曉）

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