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●手機淘寶訪問數(shù)昨已達1.3億，遠超去年“雙十一”峰值。

七年之癢，玩法多樣。從2009年的5200萬元成交開始至今交易額已高達數(shù)百億，“雙十一”進入第七年，似乎已脫離了單純的數(shù)字增長迷戀，成了名副其實的網(wǎng)上消費狂歡，新趨勢新玩法陸續(xù)而來。從今年已經(jīng)公布的預(yù)售數(shù)據(jù)來看，跨境購及海外生鮮銷售增長明顯，并成為各個平臺的主推產(chǎn)品。而隨著騰訊聯(lián)手京東、阿里入股蘇寧，抱團作戰(zhàn)也成為今年“雙十一”的一大看點，其中的大數(shù)據(jù)分析和訂制為電商增長創(chuàng)造了新的空間。

預(yù)售數(shù)據(jù)火爆消費升級有看點

首個全球化“雙十一”昨日進入決戰(zhàn)攻堅階段，記者從包括天貓、京東、唯品會在內(nèi)的多個平臺及入駐商戶獲悉，此次跨境購及海外生鮮的銷售情況明顯好于去年，或?qū)⒅苯映蔀榻衲觌p十一總銷量增長的主要誘因。

盡管整體銷售數(shù)據(jù)尚未得知，但從預(yù)售情況來看，海外購特別是生鮮的增長已經(jīng)在上市公司中有所體現(xiàn)。據(jù)記者了解，截至11月9日，獐子島天貓旗艦店各品類單品預(yù)售數(shù)量已超過3萬件，同比增幅50%，并在去年的龍蝦基礎(chǔ)上增加了多種品類。而參照去年銷售數(shù)據(jù)，“雙十一”當日銷量還將超過預(yù)售5倍多。目前公司已經(jīng)開始進行預(yù)售貨品的物流準備。據(jù)相關(guān)負責(zé)人透露，公司與天貓合作獲得大量的用戶及品牌曝光，對進口生鮮業(yè)務(wù)提升巨大。

而天貓美妝預(yù)售數(shù)據(jù)顯示，天貓美妝在“雙十一”預(yù)售期間已超額完成今年“雙十一”整體目標近150%，并預(yù)計“雙十一”總成交將同比大漲近300%。其中國貨品牌成交大漲近130%，上海家化表現(xiàn)出眾。

此前，上海家化宣布成為本屆天貓O2O萬店同慶核心戰(zhàn)略伙伴。上海家化的線上9家天貓旗艦店（包括一個聯(lián)合品牌旗艦店和8個子品牌旗艦店）和線下的萬家專柜及店鋪將首次全渠道深入聯(lián)動O2O，消費者可以線下通過手淘LBS定位找尋附近的上海家化O2O門店，并打通線上線下會員服務(wù)。

為備戰(zhàn)“雙十一”，飛亞達在天貓旗艦店推出了“飛亞達”攝影師和心弦系列多個經(jīng)典暢銷款參與活動，并有望刷新線上銷售紀錄，達到1500萬到2000萬的銷售水平。公司本月在京東銷售額也有望達到500萬至1000萬元。公司今年推出了定向增發(fā)計劃，部分募資將進一步投向電子商務(wù)項目，培育線上渠道。公司定向增發(fā)申請已于10月末過會。

值得一提的是，“雙十一”還成為電子新品的主戰(zhàn)場，剛剛與8月上線的微鯨電視提前備貨3萬，全部采用預(yù)售的方式進行促銷，截至記者發(fā)稿前的最新數(shù)據(jù)顯示，微鯨電視出貨高峰每33秒賣出一臺，55吋單品已經(jīng)售出超過22000臺，預(yù)售額超過8000萬，是整個淘寶“雙十一”互聯(lián)網(wǎng)電視的預(yù)售冠軍。此外根據(jù)樂視公布的數(shù)據(jù)，樂1s在樂視商城和京東商城開啟預(yù)約后，6小時預(yù)約量超130萬，24小時預(yù)約量超過350萬，7日預(yù)約量超過1100萬，總預(yù)約量也已突破超過1300萬。

抱團作戰(zhàn)大數(shù)據(jù)玩出新花樣

進入第七個“雙十一”，伴隨著電商平臺間的交叉入股，抱團作戰(zhàn)成為今年最值得關(guān)注的“新玩法”，而大數(shù)據(jù)成為其重要支撐。

今年8月，京東與永輝超市簽署了戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，劉強東旗下兩公司參與永輝超市定增，發(fā)行完成后，將合計持有后者10%股份。與此次同時，阿里投資約283億元戰(zhàn)略投資蘇寧云商，并成為其第二大股東。

今年“雙十一”，京東到家攜手永輝力推生鮮電商O2O配送服務(wù)，根據(jù)合作協(xié)議，雙方還將建立聯(lián)合采購機制，打通線上與線下，并合作探索零售金融服務(wù)。而就在昨天，京東集團發(fā)布公告，計劃關(guān)閉C2C模式的電子商務(wù)平臺服務(wù)（PAIPAI.COM），轉(zhuǎn)而投入移動社交電商業(yè)務(wù)。

而“雙十一”前夕，京東與騰訊聯(lián)合發(fā)布的“京騰計劃”已經(jīng)將“移動社交電商”作為重點發(fā)展方向，并宣布成立聯(lián)合團隊，將帶有社交屬性和購物屬性的數(shù)據(jù)全面打通，進行大數(shù)據(jù)分析和應(yīng)用。記者從拍拍方面獲悉，C2C業(yè)務(wù)關(guān)閉后，原拍拍網(wǎng)團隊將并入集團其他部門，將專注于移動社交電商等創(chuàng)新業(yè)務(wù)。

京東騰訊聯(lián)手的同時，阿里與蘇寧聯(lián)手，在推動線下O2O全線參與的同時，也通過大數(shù)據(jù)訂制搶占“雙十一”先機。據(jù)了解，蘇寧計劃開放1.98億會員數(shù)據(jù)資源與各大品牌商共享，通過對消費者購買習(xí)慣、購買頻次、購買喜好等大數(shù)據(jù)進行建模采集及分析計算，與各大家電品牌簽訂了海量C2B定制款家電大單。目前已與美的、海爾、三星、西門子、海信等多家合作品牌商在產(chǎn)品定制、數(shù)據(jù)資源共享、渠道整合等方面達成深度合作。

此外，阿里系螞蟻金服旗下各產(chǎn)品線也全面加入此次“雙十一”競爭。其中包括，首次接入螞蟻“花唄”，并推出近100萬款免息分期商品，涵蓋家電、數(shù)碼、珠寶、美妝、旅行、家居、車品等10多個類目；此外為迎合全球“雙十一”在線消費需求，支付寶在原有全球主流支付機構(gòu)的合作基礎(chǔ)上又新增接入十多個新的國際支付機構(gòu)，覆蓋國家超過190個。

截至昨晚8點，阿里巴巴集團CEO張勇在杭州技術(shù)指揮中心表示，手機淘寶的訪問數(shù)已經(jīng)達到1.3億，遠超去年“雙十一”峰值。（記者溫婷）

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