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蘋果在中國市場遇“冷” 面臨著巨大的信任危機
來源: 發(fā)布時間:2016-07-27 15:31:48

美國科技巨頭蘋果公司將于北京時間7月27日凌晨發(fā)布其第三財季的業(yè)績。然而此刻,投資者對蘋果的預(yù)期卻降至冰點,曾經(jīng)是資本市場寵兒的蘋果,如今卻面臨著巨大的信任危機。

“很明顯,一直驅(qū)動蘋果的靈感已不知飄向何方。”北京時間7月26日凌晨,美國BGC金融公司的分析師科林·吉利斯(Colin Gillis)宣布,將蘋果公司的評級從“中性”降至“賣出”,目標(biāo)價從110美元大幅降至85美元,降幅接近23%。

華爾街分析師對蘋果第三財季的預(yù)期收入為422億美元,同比下降15%,主要原因是預(yù)測iPhone的銷售量會有17%的降幅。而每股收益為1.4美元,也比去年同期少了24%。

這與蘋果在中國市場的掉隊不無關(guān)系。

多家外媒指出,蘋果在中國市場的境遇江河日下,想要走出這一困境顯得非常艱難。

研究機構(gòu)Counterpoint上周末公布研究數(shù)據(jù)顯示,6月蘋果在中國市場的份額降至9%,相較去年同期下降了13.2%,這一市占率已經(jīng)低于2014年6月9.9%的水平。

由于國內(nèi)廠商的崛起,智能手機在中國市場的競爭已經(jīng)愈演愈烈。數(shù)據(jù)顯示,目前Oppo的市場份額為22.9%,華為為17.4%,vivo手機也有12%的份額。在此之上,市場的整體需求也在放緩。瑞銀的中國電信團隊近日指出,今年二季度由于4G用戶增量減少手機的銷量也隨之下降。

曾經(jīng)作為“創(chuàng)新”代名詞的蘋果,現(xiàn)在卻頻頻被指創(chuàng)新乏力。分析師稱,蘋果向市場推出創(chuàng)新產(chǎn)品的速度太慢了,這也是它為什么在中國市場掉隊的原因。“如果你看下那些中國的對手公司,他們正在以更快的速度將大量的創(chuàng)新帶給市場,這很驚人。” Counterpoint的設(shè)備和生態(tài)研究總監(jiān)尼爾·沙(Neil Shah)向美國CNBC表示。

尼爾·沙稱:“如果蘋果不能夠在硬件上加快創(chuàng)新速度,不能像它的競爭者一樣每一年甚至每6個月就推出新的功能,它就會落后。等蘋果手機實現(xiàn)雙攝像頭的時候,那差不多也一年時間了,那時大多數(shù)的智能手機用戶也都用上了。”

據(jù)傳蘋果公司將在今年9月發(fā)布的iPhone7手機上配備雙攝像頭、無線充電等新功能。但事實上,這些功能均不是第一次推向市場,很多移動設(shè)備廠商早就運用了上述技術(shù)。

觀察人士稱,已經(jīng)有跡象表明蘋果有意給其產(chǎn)品更新周期提速。蘋果公司很有可能在2017年直接發(fā)布iPhone 8以取代iPhone7s系列。隨著中國高端手機市場日益成熟,蘋果手機在中國的銷量可能會繼續(xù)下滑,除非它們可以推出能與Oppo或者vivo這樣的廠商競爭的產(chǎn)品。

“在中國每個人都希望用上更大屏幕的手機,所以人們尋求的是那些在400-500美元價位可以提供更多功能的設(shè)備,譬如Oppo和vivo。”尼爾·沙表示。

如今已經(jīng)躍升為蘋果全球第二大市場的中國,其重要程度僅次于美國本土,因而近年來對蘋果公司業(yè)績的影響也愈發(fā)明顯。

蘋果上一季財報顯示,來自大中國區(qū)的收入同比下跌了26%。百度通過其地圖和搜索軟件收集到的數(shù)據(jù)預(yù)測分析稱,在即將公布的三季報中,這一數(shù)據(jù)的同比下跌幅度可能會在20%左右。

截至美國當(dāng)?shù)貢r間7月25日收盤,蘋果的股價下跌了1.34%至97.34美元。這一價格相當(dāng)于又回到了蘋果兩年前的水平。

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