諸多“洛陽元素”在《我們這十年》第一單元《唐宮夜宴》中精彩亮相,隋唐洛陽城國家遺址公園沉浸式劇本項目受央視關注,龍門石窟再度登上河南衛視“中國節日”系列節目……連日來,洛陽文旅頻頻“出圈”,日益響亮的文旅品牌成為推動沉浸式文旅產業發展的一張亮麗名片。
打造城市IP 用青春語言講好“洛陽故事”
今年重陽節前夕與觀眾見面的《重陽奇妙游》再次聚焦洛陽。這一次,舞蹈演員變身為“石窟造像”在盧舍那大佛前翩翩起舞,默契十足的群舞,加之實景與科技手段的融合,把龍門石窟的魅力展現得淋漓盡致。
從以唐三彩女俑為原型創作的節目《唐宮夜宴》,到《端午奇妙游》中的舞蹈《洛神水賦》,再到《七夕奇妙游》中的爆款節目《龍門金剛》……隨著河南衛視“中國節日”系列節目一次又一次令全網驚艷,河洛文化頻頻“出圈”,洛陽城市IP深入人心,洛陽對全國游客尤其是青年游客的吸引力明顯增強。
市文廣旅局相關負責人表示,洛陽正著力把文旅資源優勢轉化為發展優勢,順應數字化時代的傳播規律,堅持移動優先、視頻為主,加強交互傳播,創造性做好文旅營銷,用青春語言講好“洛陽故事”。
市文廣旅局已與愛奇藝平臺開展系列合作,啟動“洛陽IP聯動計劃”,全景圍繞洛陽城市IP,對VR實景、電影、網劇、衍生文創、綜藝等領域進行細分開發,促使古都洛陽的城市氣質更加青春、有活力。
強化創意引領 助力文旅品牌“出圈”
穿上華麗的唐朝服飾,畫上精美的妝容,隨著劇本的推進,沉浸式體驗盛唐風情……今年國慶假期,隋唐洛陽城應天門遺址博物館推出的沉浸式演繹項目“唐宮樂宴”,吸引了不少游客前來體驗。
近年來,隋唐洛陽城國家遺址公園還策劃推出了“天門有道”“無字梵行”等沉浸式劇本演繹項目,為游客提供全新的沉浸式文旅體驗,以創新驅動賦能文旅產業高質量發展,讓“盛世隋唐”成為洛陽文旅一個立得住、叫得響、傳得開的知名品牌。
以創新引領發展,用創意搶占新機。我市強化創意引領,著力做大做強工藝美術、精品演藝、實景游戲、數字文博等文創產業,用創意搶占文旅融合新風口,助力文旅品牌不斷“出圈”。
洛陽博物館自主開發的“辟邪”系列文創產品在各級展覽和博覽會上斬獲榮譽;二里頭夏都遺址博物館推出的綠松石耳墜、綠松石書簽等“綠松石”系列文創產品深受年輕人青睞……近兩年,洛陽文創產品頻頻“出圈”,更好地講活“洛陽故事”。
加強品牌建設 構建沉浸式文旅營銷矩陣
《洛陽市促進沉浸式文旅產業發展的實施意見》提出,要提高沉浸式文旅產業服務水平,加強沉浸式文旅品牌建設,高質量打造彰顯“行走洛陽、讀懂歷史”的沉浸式文旅新品牌。
市文廣旅局相關負責人表示,洛陽市將進一步加強與抖音、快手、騰訊等平臺合作,構建洛陽沉浸式文旅視頻營銷矩陣,深入推進“洛陽IP聯動計劃”,開發城市演藝、民宿休閑、精致露營、親子童趣、研學旅行等精品線路、產品,助推沉浸式文旅產業高質量發展。
同時,積極開展沉浸式文旅服務質量測評和旅游目的地評價,持續加強文旅消費趨勢研判,以劇本娛樂產業園建設為切入點,推動劇本娛樂產業要素聚集,完善劇本娛樂產業服務體系。以隋唐洛陽城為重點,推進國風國潮現代化展示,更好闡釋傳統文化,持續增強洛陽沉浸式文旅目的地的“滿意度”和“美譽度”。
來源:洛陽市人民政府