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新聞回放

大學(xué)畢業(yè)生做帶貨主播，是新興職業(yè)還是不務(wù)正業(yè)？對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，帶貨主播其實(shí)是再普通不過(guò)的一個(gè)職業(yè)選擇，不少應(yīng)屆畢業(yè)生投身其中，在直播間里書(shū)寫(xiě)自己的職場(chǎng)故事。

主持人語(yǔ)

直播帶貨是疫情期間迅猛發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)衍生行業(yè)。如何引導(dǎo)其走向成熟，如何使其為畢業(yè)生提供更多機(jī)遇，值得關(guān)注。新興行業(yè)代表的社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)與社會(huì)價(jià)值判斷對(duì)青年具有深遠(yuǎn)影響。直播帶貨引起的社會(huì)爭(zhēng)議不僅是行業(yè)發(fā)展問(wèn)題，更是價(jià)值選擇問(wèn)題。東北師范大學(xué)三名學(xué)生對(duì)這一現(xiàn)象深入分析，一定程度上反映出青年的普遍認(rèn)識(shí)，值得一讀。

疫情之下，消費(fèi)和零售的線上化需求迎來(lái)井噴式增長(zhǎng)。處于行業(yè)風(fēng)口的帶貨主播們順勢(shì)而上，為眾多品牌創(chuàng)下驚人的銷售成績(jī)?！?021年直播產(chǎn)業(yè)人才報(bào)告》顯示，直播相關(guān)崗位平均薪酬達(dá)10448元。這讓不少即將步入職場(chǎng)的畢業(yè)生們羨慕不已。

然而，在經(jīng)歷了低門(mén)檻的“野蠻生長(zhǎng)”后，帶貨主播行業(yè)早已由曾經(jīng)的藍(lán)海轉(zhuǎn)入充滿競(jìng)爭(zhēng)的紅海，迎來(lái)規(guī)范化、專業(yè)化的發(fā)展階段。看似只需動(dòng)動(dòng)嘴就有高回報(bào)，背后實(shí)則是常人難以想象的艱辛與挑戰(zhàn)。

除了高強(qiáng)度的工作壓力，收益的兩極分化也是他們難以逃脫的風(fēng)險(xiǎn)。20%的主播占據(jù)著80%的流量，即便是一些加入直播行列的明星也不得不直面直播的冷場(chǎng)。沒(méi)有一定的粉絲基礎(chǔ)以及專業(yè)團(tuán)隊(duì)的運(yùn)作，“平民玩家”更是難以沖破“專業(yè)選手”的重圍。此外，直播內(nèi)容的同質(zhì)化、人工智能主播上崗的沖擊等眾多挑戰(zhàn)正橫亙?cè)谥鞑兠媲啊Ｔ谶@條路上誰(shuí)能走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)，取決于誰(shuí)具備這一行業(yè)所需的綜合素質(zhì)。

一個(gè)好的主播應(yīng)具備基本的道德修養(yǎng)與法律知識(shí)，兼具充沛的體力、運(yùn)營(yíng)粉絲的腦力、內(nèi)容營(yíng)銷的魅力以及通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化的實(shí)力。特別是隨著帶貨場(chǎng)景的日益細(xì)分，有真本事、高素質(zhì)將是直播帶貨行業(yè)未來(lái)選拔人才的態(tài)勢(shì)。無(wú)論正值火爆的直播帶貨產(chǎn)業(yè)何去何從，“打鐵還需自身硬”才是畢業(yè)生們不變的就業(yè)指南。

2022年，高校畢業(yè)生數(shù)量預(yù)計(jì)將首次超過(guò)1000萬(wàn)，深耕專業(yè)以更好適應(yīng)各行業(yè)需求是畢業(yè)生邁入職場(chǎng)前的必修課。每一份高薪職業(yè)背后皆有各自的辛苦，是去是留，還需畢業(yè)生們合理看待、謹(jǐn)慎選擇。

《中國(guó)教育報(bào)》2022年03月15日第2版

作者：華苒君（東北師范大學(xué)傳媒科學(xué)學(xué)院2020級(jí)新聞學(xué)本科生）