時裝皮具部門收入占LVMH集團35.5%,利潤下滑對集團的打擊無疑重大,不僅如此,旗下品牌ChristianDior運營利潤大跌30.2%,DKNY更是因業績表現不佳被出售。
對于如此業績,花旗銀行分析師作出預測,認為LVMH亦有可能將出售旗下面向年輕人的輕奢品牌MarcJacobs。此前,LVMH對MarcJacobs寄予厚望,希望借鑒MichaelKors輕奢行業成功經驗,能夠分拆出來獨立上市,不過目前情況看來,該品牌的發展與集團的希望背道而馳。
對此,LVMH首席財務官目前否認會出售MarcJacobs,并稱看好該品牌的長期價值。
走創新還有機會
奢侈品集團并非一片蕭條,雖然開云集團的BottegaVeneta品牌表現不佳,但其旗下品牌YvesSaintLaurent營業收入達到1.09億歐元,比去年同期猛漲80.2%。
曾經跟Prada一起掙扎在盈利邊緣的Gucci更是全面復蘇,在今年第二季度呈現加速發展態勢銷售額錄得7.4%的強勁增長。上半年營業利潤同比增長7%至5.369億歐元。
在重新定位后,Gucci不再和以往一樣老氣橫秋,而是多了一些鮮艷亮麗的顏色和清新的設計。Gucci希望再一次吸引更多新消費者,尤其是追求新鮮感和喜歡社交媒體的千禧一代,品牌還擴張其產品線到入門級皮具、珠寶和圍巾系列。
逆市增產的愛馬仕集團半年報顯示,在截至6月底的前三個月該集團實現收入12.497億歐元,略勝市場預期的12.3億歐元,同比上漲6.2%。
法國巴黎銀行分析師LucaSolca認為,愛馬仕對于手袋增產的舉措,可能會削弱其品牌的矜貴程度,讓LouisVuitton路易威登和Chanel香奈兒等其他超級品牌拉近差距,但他同時指出這樣的策略有助該集團在行業整體困難的當前背景下維持增長勢頭。
中國大陸銷售的持續上升,推動了愛馬仕除日本外的亞洲地區銷售按年增長6.7%;日本則顯著放緩,由于日元匯率上漲,打擊了游客購買的熱情,增速從一季度的12.6%急速下降至7.3%。
受影響的還有本土和歐洲市場,愛馬仕集團指出,期內貢獻14%銷售的法國本土市場,旅游客流沒有改善;而歐洲市場也未見大的增長。
到目前為止,愛馬仕集團仍然是世界上增長最快的奢侈品公司之一,根據德勤會計師事務所一份報告顯示,消費者對品牌的共鳴和價值衡量的評級中,愛馬仕在眾多奢侈品牌領先。
品牌分化明顯
對于諸多奢侈品集團來說,中國大陸市場有了一些好消息。幾大財報都顯示,由于人民幣貶值抑制了中國人海外消費,也驅動中國大陸市場奢侈品消費有所恢復。
然而,港澳業務挑戰還是很大,目前,諸多奢侈品集團財報顯示,香港市場仍然沒有任何好轉,該市場零售業上半年總體暴跌10.5%。
2016年上半年,法國安全問題導致法國游客人數減少,在尼斯造成超過80人死亡的恐怖襲擊,進一步加深了外國游客對在歐洲旅游的恐懼。分析師預計,尼斯恐襲會讓游客整個夏天都不會想來歐洲,尤其是法國。
與此同時,英國脫歐帶來歐洲經濟形勢不穩,這些原因都使得奢侈品行業上半年發展環境比較艱難。
自2015年開始,各大奢侈品牌開始進行全球調價,縮小國內外價格差,同時也在為更好地創新和發展電商業務做準備。
“互聯網在奢侈品行業的快速發展,帶來整個行業的結構性變化。因此他們必須快速改變全球的商業模式,所以短期內業績下滑比較大,”財富品質研究院院長周婷說道。
目前奢侈品品牌分化明顯,分析認為,主要還是因為最近幾年全球市場不斷變化,消費者的生活習慣和消費習慣也在不斷轉型升級。