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申城博物館走進(jìn)新媒體 探尋更好的打開(kāi)方式
來(lái)源:中國(guó)財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間:2016-05-19 10:04:32

5月18日是國(guó)際博物館日,全市有103家博物館免費(fèi)開(kāi)放,3家博物館半價(jià)開(kāi)放,35家博物館延長(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間,部分博物館開(kāi)出夜場(chǎng)活動(dòng)。當(dāng)天,還有170余場(chǎng)公益性活動(dòng)。

一大早,琉璃博物館、震旦博物館等平日收費(fèi)的博物館門(mén)前排起長(zhǎng)龍,不少市民從四面八方趕來(lái),希望趁著開(kāi)放日免費(fèi)看個(gè)夠。正在展出“醍醐寺珍寶展”的上海博物館,不少觀展群眾手持語(yǔ)音講解儀,盯著展柜里難得一見(jiàn)的日本國(guó)寶仔細(xì)端詳,好久才肯挪動(dòng)一小步。

“博物館日”高漲的觀博熱情并非常態(tài)。在平時(shí),有多少人把到博物館當(dāng)成生活中不可或缺的一部分?對(duì)博物館來(lái)說(shuō),如何吸引觀眾走進(jìn)博物館,如何讓博物館親近大眾、發(fā)揮更大的社會(huì)價(jià)值,是需要下功夫研究的課題。如今,越來(lái)越多的博物館不再滿足于位居“文化圣殿”層面的高冷,更愿意放低身段,敞開(kāi)大門(mén)歡迎四方客,在親民方面做了許多嘗試和探索。

但問(wèn)題來(lái)了,新媒體時(shí)代,打開(kāi)博物館的方式有很多種,什么樣的方式才算是正確的?

博物館是否需要“嚴(yán)肅臉”

提起博物館,許多人的印象都是莊嚴(yán)、神圣、高大上,走進(jìn)博物館,甚至連呼吸、腳步都會(huì)不由自主放緩、放輕。“博物館給人的感覺(jué)就是太過(guò)呆板、太過(guò)死寂,東西就冷冰冰地在那里,沒(méi)有互動(dòng)性。”正在上海博物館參觀的佘小姐對(duì)此非常不解,“為什么博物館就一定要在很暗的燈光下,大家非得靜靜地觀賞文物?”

已經(jīng)退休的佘先生是博物館愛(ài)好者,只要有他感興趣的展覽,不管刮風(fēng)下雨都會(huì)去參觀。在他看來(lái),走進(jìn)、了解博物館是每個(gè)人都可以做到的事情,在博物館中,面對(duì)這些珍貴的歷史文物,的確應(yīng)該靜靜觀賞、思考。“博物館有歷史文化的積淀和傳承,如果大家對(duì)這方面不了解的話,可能就把我們傳統(tǒng)的東西都丟掉了。”

博物館是否需要板著臉面對(duì)大眾?上海市歷史博物館館長(zhǎng)張嵐認(rèn)為,博物館作為人類文化遺產(chǎn)的存放和展示載體,自身有非常高的要求。“現(xiàn)在的博物館概念已經(jīng)和以前不一樣,以前給人的感覺(jué)就是一座建筑,但它更重要的是承擔(dān)公共文化服務(wù)職能。”他指出,其實(shí),現(xiàn)在許多固定場(chǎng)館已不再板著臉了,正在用各種方式親近大眾,大眾也要改變對(duì)博物館的“偏見(jiàn)”,主動(dòng)走進(jìn)博物館,也許會(huì)有不少驚喜。

博物館里能否娛樂(lè)、商業(yè)化

近期,綜藝節(jié)目“跑男”進(jìn)杭州博物館撕名牌,南京博物館舉行商業(yè)地產(chǎn)發(fā)布會(huì)等事件引發(fā)爭(zhēng)議。新媒體時(shí)代,博物館需要更加親民,但當(dāng)博物館不再“高冷”,當(dāng)綜藝娛樂(lè)節(jié)目搬進(jìn)博物館拍攝,這是否就是正確的“打開(kāi)”方式呢?

正在上博觀展的市民李小姐覺(jué)得,搭上綜藝節(jié)目的“順風(fēng)船”不失為一種很好的宣傳方式。“現(xiàn)在觀看綜藝的越來(lái)越多,看那些在博物館錄制的綜藝節(jié)目,其影響力可能比其他方式更大。”但博物館與娛樂(lè)的結(jié)合,也引來(lái)不少質(zhì)疑聲。

在《奔跑吧,兄弟》中,“跑男”們?cè)诤贾莶┪镳^展館內(nèi)玩起了“撕名牌”活動(dòng),動(dòng)作激烈,“如果不慎傷了文物怎么辦?”這引起了大多數(shù)網(wǎng)友的不滿。市民賀先生認(rèn)為,博物館不適宜過(guò)于娛樂(lè)化,“博物館的氛圍是莊重、嚴(yán)肅的,娛樂(lè)節(jié)目與博物館的文化意涵和文物傳達(dá)的價(jià)值并不匹配。而且,娛樂(lè)節(jié)目的喧鬧和拍攝也會(huì)給文物安全帶來(lái)隱患。”

長(zhǎng)寧區(qū)革命文物陳列館館長(zhǎng)楊芳認(rèn)為,博物館并非不可以加入娛樂(lè)因素。“不是所有博物館都是靜態(tài)的,也有動(dòng)態(tài)的一塊。有些博物館與文物、古跡結(jié)合,適合安靜地參觀,還有些博物館如科技博物館、自然博物館原本就是互動(dòng)型的,并不排斥動(dòng)態(tài)的形式。”

在今年的長(zhǎng)寧區(qū)文博宣傳月中,除了開(kāi)放36家文博場(chǎng)館,舉辦“我身邊的歷史建筑”攝影大展外,還將在5月21日開(kāi)展以“博物館奇妙日”為主題的文化微旅行活動(dòng)。活動(dòng)用解密游戲的方式,將愚園路周邊的場(chǎng)館串聯(lián)起來(lái),吸引年輕人參加。“我們用答題的方式,把一些線索藏在各博物館里,參與者不需要在館里大聲交流,自己尋找線索。”楊芳說(shuō),這些解密游戲不會(huì)產(chǎn)生劇烈的動(dòng)作,比如在某個(gè)博物館里找到某個(gè)歷史片段,用微信等方式傳遞答案,獲取另外一個(gè)任務(wù),也可以同講解員互動(dòng)。類似的活動(dòng)已舉辦了三四年,每年報(bào)名人數(shù)都爆滿。

善用新媒體,加強(qiáng)互動(dòng)性

近幾年,各個(gè)博物館都在探索如何親近大眾、激發(fā)大眾的興趣。如故宮博物館就以活潑、逗趣的文創(chuàng)產(chǎn)品示范了新的博物館“打開(kāi)”方式,不論是朝珠耳機(jī)、還是“朕就是這樣漢子”折扇,一經(jīng)推出,便引發(fā)熱議,連帶著改變了故宮往日遙不可及的形象。故宮還專門(mén)組建數(shù)字產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì),推出《韓熙載夜宴圖》《胤禛美人圖》《皇帝的一天》等多種APP,寓教于樂(lè),以富有趣味的方式介紹故宮藏品,增進(jìn)大眾與博物館的互動(dòng)。

“2016上海博物館文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽”昨天啟動(dòng),大賽通過(guò)博物館文創(chuàng)事業(yè)與社會(huì)文化力量的跨界合作,鼓勵(lì)公眾參與并關(guān)注博物館文創(chuàng)的發(fā)展,試圖以文創(chuàng)方式“讓文物活起來(lái)”。

在上海博物館館長(zhǎng)楊志剛看來(lái),在新媒體時(shí)代,吸引媒體、推廣文創(chuàng)是正確“打開(kāi)”博物館的不二選擇:“要吸引大眾,首先要吸引媒體。如果連媒體都吸引不了,我們還怎么去吸引大眾。所以我們也在改進(jìn)和媒體的互動(dòng)交流方式。同時(shí)上海博物館也會(huì)從文創(chuàng)方面推進(jìn)博物館和媒體、公眾的交流。”上博的文創(chuàng)工作起步于1986年,今年剛好30周年,從最初的復(fù)制、仿制開(kāi)始,到現(xiàn)在有那么多充滿創(chuàng)意的產(chǎn)品,以及實(shí)體店和網(wǎng)絡(luò)店鋪相組合的經(jīng)營(yíng)模式。這些都是吸引觀眾很重要的窗口。

善用媒體的傳播渠道,加強(qiáng)文物與參觀者的互動(dòng),這樣的博物館形態(tài)也得到不少市民的贊同。市民蔣小姐認(rèn)為,“博物館其實(shí)可以利用一切高科技的互動(dòng)媒體方式,比如可以多研發(fā)周邊產(chǎn)品以及利用新媒體傳播,或是做一些有趣的視頻、動(dòng)畫(huà),如果未來(lái)能利用AR、VR技術(shù)讓參觀者身臨其境,就更有趣了。”

從2008年起,上海大多數(shù)博物館在博物館日免費(fèi)開(kāi)放,但博物館還有很高的圍墻,大部分藏品一般觀眾是看不到的,很多市民也無(wú)法用到博物館的數(shù)字資源。通過(guò)各種技術(shù)手段,把全市博物館真正建成沒(méi)有圍墻的博物館,讓更多市民用到博物館資源,也是博物館的正確打開(kāi)方式之一。昨日,虹口區(qū)文化局在中共四大紀(jì)念館廣場(chǎng)舉行“沒(méi)有圍墻的博物館”上線儀式,利用道路指示系統(tǒng)和現(xiàn)代信息技術(shù)手段,將全區(qū)現(xiàn)有的文物點(diǎn)以及具有歷史價(jià)值的道路、景點(diǎn)串聯(lián)在一起所構(gòu)成的博物館群,為市民、游客提供游覽服務(wù)。

博物館如何讓人親近

今年的國(guó)際博物館日主題為“博物館與文化景觀”,旨在促使博物館對(duì)文化景觀承擔(dān)起責(zé)任,要求博物館為其文化景觀的管理和維護(hù)貢獻(xiàn)知識(shí)和專業(yè)技能,扮演積極角色。看到這一主題時(shí),記者最初訝異“上海能呼應(yīng)嗎”?

說(shuō)到與文化景觀結(jié)合在一起的博物館,很多人都會(huì)想到故宮、莫高窟、秦始皇陵兵馬俑等。其實(shí),優(yōu)秀歷史文化建筑也是文化景觀。上海有著豐富的近現(xiàn)代歷史文化建筑資源,每一棟歷史建筑背后都有人文和歷史故事,又何嘗不是一座博物館。有專家指出,4.0時(shí)代的博物館應(yīng)該是社區(qū)化的,這些優(yōu)秀歷史建筑,其實(shí)就是家門(mén)口的博物館。如果能把它們盤(pán)活,融入社區(qū)文化建設(shè)中,與市民生活相關(guān)聯(lián),那么對(duì)于博物館如何“親民”的思考,則可往前邁進(jìn)一大步。

今年,長(zhǎng)寧區(qū)將博物館日主題與愚園路改造工程相結(jié)合,通過(guò)“我身邊的歷史建筑”攝影比賽,呼吁公眾關(guān)注身邊的博物館。長(zhǎng)寧區(qū)革命文物陳列館館長(zhǎng)楊芳透露,參與活動(dòng)的不只是攝影愛(ài)好者,也有許多對(duì)建筑背后故事感興趣的人。“特別是住在長(zhǎng)寧的市民,他們通過(guò)活動(dòng)發(fā)現(xiàn),身邊的建筑這么有文化底蘊(yùn),能夠產(chǎn)生一種自豪感。”關(guān)注只是第一步,接下來(lái)需要調(diào)研、思考,怎么保護(hù)和利用好這些優(yōu)秀歷史建筑。

上海市歷史博物館館長(zhǎng)張嵐說(shuō),城市中的老建筑是不可移動(dòng)文物中的一個(gè)重要部分。建筑的形態(tài)和功用,構(gòu)成一個(gè)城市的風(fēng)貌和性格。上海現(xiàn)在擁有全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位29處,市級(jí)文物保護(hù)單位238處,上海市優(yōu)秀歷史建筑1058處,還有幾千個(gè)文物保護(hù)點(diǎn)在區(qū)的保護(hù)視野中。但對(duì)于擁有千年歷史,6000平方公里的上海,還有大量的文物古跡需要人們關(guān)注。

博物館日只有一天,而傳承博物館文化、保護(hù)文化景觀,需要時(shí)時(shí)刻刻。

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