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●焦立坤

拼參數(shù)、比配置、說相聲已經(jīng)OUT了，手機(jī)圈的流行風(fēng)轉(zhuǎn)向“拼臉”！從體育明星到影視明星，各類能量爆棚的男神、女神成了搶手餑餑。

最新的勁爆消息是，華為簽了“足球之王”梅西，后者擔(dān)綱華為全球品牌大使。據(jù)說，華為與梅西簽訂一個(gè)兩年以上的合同，在此期間，華為將為梅西提供每年500萬歐元到600萬歐元的年薪，梅西將作為華為在全球的形象代言人進(jìn)行全球推廣。在行業(yè)人士看來，華為重金牽手梅西的背后，是手機(jī)全球征程全面提速。這可是迄今中國手機(jī)商在代言人上最大手筆的投入。

有意思的是，梅西曾經(jīng)是三星手機(jī)的代言人。華為超越三星的步伐和野心，不僅體現(xiàn)在市場份額的節(jié)節(jié)攀升上，還在品牌影響力上舍得砸錢。要知道，梅西一直是國際大牌們熱捧的廣告紅人。

另外，中興手機(jī)也在體育營銷上頻頻出手。中興在北美市場已經(jīng)和NBA合作了三年多，成為五支球隊(duì)的官方手機(jī)贊助商。早在2013年，中興手機(jī)曾聘請(qǐng)火箭隊(duì)前鋒錢德勒·帕森斯擔(dān)任代言人。

當(dāng)然，更多的中國手機(jī)品牌青睞影視明星，尤其是新晉品牌出手闊綽。不久前，“靖王”王凱成為360手機(jī)的代言人，不少女粉絲為之傾倒。王凱是當(dāng)下最受歡迎的內(nèi)地電視劇小生，因主演《瑯琊榜》、《偽裝者》等聲名鵲起。

最近，ZUK與韓國影星金秀賢合作推出定制機(jī)，在京東眾籌半個(gè)小時(shí)達(dá)成50萬元的目標(biāo)。這款專屬手機(jī)后蓋印有“都教授”親筆簽名，內(nèi)置獨(dú)家定制鎖屏壁紙及原聲錄制的鈴聲，瀏覽金秀賢從未公開的自拍照以及影像、聲音等，甚至有機(jī)會(huì)獲贈(zèng)金秀賢定制絲巾、定制日記本等金秀賢周邊產(chǎn)品。此前ZUK曾聯(lián)手黃渤推出了專屬手機(jī)。

最近另外一家手機(jī)新軍青蔥也在準(zhǔn)備聘請(qǐng)代言人，其官網(wǎng)上線了一檔名為“青蔥metal女神版尋找傲嬌代言人”的征集活動(dòng)。

實(shí)際上，這股明星代言熱潮從去年就開始掀起。比如，陳坤成為榮耀首位明星代言人，OPPO請(qǐng)了李易峰、楊冪、楊洋、TF Boys為代言人，美圖公司請(qǐng)Angelababy擔(dān)綱“首席顏值官”，一加手機(jī)和韓寒深度合作，聯(lián)想請(qǐng)范冰冰做代言人，“花千骨”趙麗穎為ivvi手機(jī)代言。

顯然，手機(jī)廠商已經(jīng)把戰(zhàn)火從性能、工藝、顏值和性價(jià)比等延續(xù)到了明星代言。利用明星代言的號(hào)召力來提升自身品牌形象與帶動(dòng)產(chǎn)品銷量，的確是個(gè)快辦法。但顏面功夫做足了，還請(qǐng)別忘了做好基本功。畢竟，產(chǎn)品才是最好的代言，否則只能是剃頭的擔(dān)子一頭熱！