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大象新聞記者 李昌/文 張子琪/視頻

彈琴、點茶、舞劍……近日，一則由河南洛陽新安縣三位文旅行業的女負責人演繹的短視頻發到網上后，#誰說河南文旅局長只會割麥6饃#的話題引發關注。網友們紛紛評論“‘卷’的不錯”“下功夫了”。

3月1日，參與短視頻拍攝的洛陽新安縣文化廣電和旅游局副局長王小凡接受大象新聞記者采訪時透露，三個人的化妝造型全是自己來，舞劍、彈琵琶是業余愛好，拍攝設備則是手機。“祖國的大好山河‘各美其美’，我們要做的，就是把這些美推介出來！”

【資料圖】

早在2020年，憑借一則鮮衣怒馬馳騁雪原的視頻，新疆伊犁州文旅局副局長賀嬌龍成功為家鄉代言，在互聯網上圈粉無數。之后，全國多地文旅局長花式出圈。

河南省社會科學院研究院副研究員王運慧談到該現象時表示，各地文旅局長紛紛內卷式出圈，正說明當前各地工作重點是拼經濟，推動文旅業成為國民經濟支柱性產業大有作為。

洛陽仨文旅行業女負責人彈琴舞劍

近日，河南洛陽新安縣文旅行業的三位女負責人拍攝短視頻，通過文可琴棋書畫、武可戎裝舞劍的演繹，展示了新安縣城的獨特美景。有網友評論：“現在沒點才藝，都當不了文旅局局長了。”

參與視頻拍攝的洛陽新安縣文化廣電和旅游局副局長王小凡，在談及這次經歷時笑言：“這種‘出圈’形式好省錢！”

她之所以這樣說有自己的理由——拍攝服裝是用自己的衣服，化妝造型以及道具也是幾個人商量著來，然后由局里宣傳推廣股的工作人員用手機拍攝完成。

王小凡稱，她在視頻中展示的劍術，是跟漢關刀的傳承人一招一式學的，“舞劍，是我平時鍛煉身體的一個愛好，我們新安縣提倡全民健身，比如健身操、武術、太極、沿黃公路騎行賽，在群眾中普及度很高。”

而談到三名女局長同彈琵琶的場景時，她的語氣不乏自豪：“我們幾個人本身會彈琵琶！新安縣一直致力于現代公共文化服務體系建設，我們在深入開展相關活動時，跟文藝志愿者斷斷續續學過幾十節課。”

拍攝視頻的目的是為了推介家鄉，接受采訪時的王小凡也是三句話不離新安縣。“我掌握了這么多的景區信息，當然要迫不及待的跟大家分享！”

短視頻“出圈”后，王小凡注意到有網友留言：“我是河南人，第一次知道有新安縣這個地方！”對她而言，這樣的話語無疑是最好的褒獎。

現在的王小凡開始思考獲取流量之后如何更好地“變現”。“后續的線下文旅體驗，就是通常所說的吃住行、游購娛配套的一條龍產業鏈，都必須要不斷地提升品質。”

安陽文旅局長化身傳奇女將軍

事實上，親自演繹短視頻推介家鄉的，不止王小凡等三位文旅行業女負責人。

今年2月24日，安陽市文化廣電體育旅游局局長劉潔華頭戴金冠、身披紅衣，化身為三千多年前的傳奇女將軍“婦好”，向公眾推介世界文化遺產殷墟。引客入安的視頻，驚艷了眾多網友。

“‘婦好’作為我國第一位女將軍，是殷商王朝具有代表性的人物。她的墓就在殷墟里面。”劉潔華接受大象新聞記者采訪時坦言，扮演“婦好”雖然榮幸但倍感壓力，怕不符合網友心目中“婦好”的形象。

“其實接到市里關于殷墟文化旅游推介會拍攝任務時，時間已經非常緊張，只有兩天準備時間”，劉潔華表示，為了這次任務，她查閱了很多歷史資料，并到殷墟現場觀看相關出土文物，“我和殷墟里婦好的漢白玉雕像對視了很久，腦海中浮現著女將軍保家衛國的場景，她的精神內核激勵感化著我。”

至今回憶起整個拍攝過程，劉潔華仍有很強烈地“穿越感”。

“當天一早還去單位開了個會，10點半趕到拍攝場地匆匆開始化妝造型。”她回憶當天的拍攝情景時說，當穿上從殷墟考古文旅小鎮借來的鎧甲戎裝并置身場景之后，自己開始沉浸其中，找到了感覺，四小時就高效完成了拍攝任務。隨后，她用濕巾卸下妝容，并卸下戎裝換上正裝，于三點前回到單位繼續開會。“回頭想想，拍攝那天有強烈的不真實感，仿佛幾個小時內穿越了3000年！”

不過，劉潔華坦言，靠短視頻“出圈”僅僅是一個開始，“我的重點工作還在后面的部分：“把廣大游客吸引到安陽、殷墟之后，如何提升他們的旅游體驗很重要。目前，我們正嘗試用流量倒逼文旅產業的升級迭代！”

拼一把旅游業

近年來，全國各地的文旅局長紛紛以拍攝短視頻的形式為家鄉代言。

繼新疆伊犁的賀嬌龍、四川甘孜的劉洪和湖北隨州的解偉等幾位文旅局局長走紅后，近日，在零下20℃的黑龍江穿鄂倫春服飾為家鄉代言的塔河縣文旅局長都波穿鄂倫春服飾演繹“森林的主人”，代言家鄉景色。網友們紛紛評論，“花式卷”“下真功夫了”“沒點才藝當不成文旅局長了”……

談到文旅局長花式“內卷”的現象，洛陽新安縣文化廣電和旅游局副局長王小凡認為，與其說是各個局長對陣，不如說是大家唱山歌似的“唱和”，歌唱大好河山和悠久文化，“社會學家費孝通先生曾經說過：各美其美，美人之美，美美與共，天下大和。我們在各美其美之余，也愿意欣賞別人的美，因為這都是祖國的大好山河！”

接受大象新聞記者采訪時，河南省社會科學院副研究員王運慧談到，各地文旅局長身體力行，為所服務的景區文化項目做推廣工作，無疑增強了旅游品牌的識別力，樹立了城市新形象，是政府創新服務職能，發揮旅游品牌經濟效益和文化內涵的重要舉措。

王運慧表示，在移動互聯網高速發展的今天，網絡無疑是快速獲取流量的便捷通道。而國內巨大的文旅市場，也給了各地局長們發揮創作才能的空間，“各地文旅局長紛紛‘內卷’式‘出圈’，正說明當前各地工作重點是拼經濟，推動文旅業成為國民經濟支柱性產業大有作為。”

據河南省文化和旅游廳發布最新統計數據顯示：今年春節假期，河南接待游客3375萬人次、旅游收入175億元，分別位于全國第四、第六，基本恢復到疫前水平。整個1月份，全省接待游客9300萬人次，旅游收入762億元，與2019年同期相比，分別增長46%、37%。

“這份優秀的成績單，無疑讓河南文旅市場能夠迅速回暖復蘇。而文旅局長紛紛親自出場代言，更是文旅宣傳推廣的一次創新和營銷，具有提振文旅消費的積極影響。”王運慧認為：“在各地‘練好內功’的基礎上，完全有可能憑借文旅負責人的‘出圈’，‘卷’出供給新動能。這些文旅品牌創塑舉措必將為當地旅游業帶來發展新前景，讓更多的‘頭回客’變成‘回頭客’。”