新華財經北京1月29日電 家鄉濟南,位于山東省中部,顧名思義,因位于濟水之南而得名,歷史上的濟水現已斷流佚考。悠悠流水已經消失于歷史的長河中,但小城的名字依然傳承下往昔的痕跡,濟南別稱泉城,是山東省省會,高鐵鏈接南北京滬線,2022年常住人口約1000萬。可能提起山東省,大家對青島、煙臺等沿海城市更為熟悉,濟南GDP位列全省第二,僅次于青島;另外,濟南有不少旅游景點,如趵突泉、大明湖、千佛山等,2023年1月21日至2023年2月19日,11家國有A級景區首道門票免費。據統計,春節期間濟南28家景區共接待游客300萬人次。濟南看似是一個低調的城市,但其實是山東省的政治、文化、教育、經濟、交通和科技中心。此次返鄉,筆者發現,這座北方小城既有對傳統文化的傳承,也悄然發生了許多變化。
圖1:春節期間濟南11家國有A級景區免門票
資料來源:濟南市文化和旅游局公眾號,申萬宏源研究
【資料圖】
一、過年消費較為紅火
春節期間,濟南發放1000多萬惠民消費券提振消費,含文旅惠民消費券、“泉城購”春節消費券、冰雪體育消費券,適用于零售、餐飲、住宿、景區門票、觀影、演藝、滑雪等多個方面。根據筆者觀察,今年過年期間商超客流明顯回升,線下消費迎來較大修復,筆者前往的萬達廣場客流量較大,星巴克上座率較高。萬象城,華聯,恒隆世貿等商場營業時間普遍比去年長,各個商家品牌也紛紛開始趁客流量恢復開始做活動。同時山東作為孔孟文化之鄉,很多廣場也搞起了很多文化活動,春聯打卡等等,今年過年活動較為豐富。另外,過去山東傳統家庭過年一般在家吃年夜飯,但今年在外吃年夜飯的人群普遍多起來了,很多餐廳提前一個月就被訂滿。
圖2:濟南萬達廣場星巴克上座率較高
資料來源:筆者拍攝,申萬宏源研究
圖3:濟南萬達廣場POP MART吸引年輕人
資料來源:筆者拍攝,申萬宏源研究
二、家居品牌較為豐富
作為一個輕工分析師,此次返鄉特意去了解了下濟南的家居市場。濟南家居建材賣場較多,如宜家、紅星、銀座家居、月星家居、歐亞達家居等,尤其濟南北園大街商圈匯集了許多家居賣場,這也導致當地家居市場競爭較為激烈,居然之家北園店于2022年7月31日正式停止營業,這也是居然之家在濟南的唯一門店。另外,筆者留意到,濟南賣場的家居品牌非常豐富,海外高端品牌、國內上市品牌、本地區域性品牌等較多,滿足各類消費者的需求。不過由于過年期間家居賣場不營業,未能觀測到客流趨勢,但是留意到賣場外墻上已經有不少家居品牌開始宣傳其年后的營銷活動。
圖4:濟南銀座家居賣場
資料來源:筆者拍攝,申萬宏源研究
圖5:銀座家居品牌眾多
資料來源:筆者拍攝,申萬宏源研究
三、政策提振下人才回流
過年親戚聚餐,聊起這幾年親戚家里畢業的年輕人不少愿意留在濟南本地就業,從事公務員,科研,銀行等工作,大家普遍覺得超一線城市壓力太大,濟南本地生活節奏相對安逸。據濟南市人力資源和社會保障局消息,2022年1-9月濟南市流入人才數量刷新紀錄達25.44萬人,全市人才總量突破257.63萬,保持連年增長態勢。近幾年濟南市也出臺了很多高端人才創業和就業扶持項目,對高端人才進行就業和生活上的補貼扶持;濟南在副省級以上城市中率先全面放開落戶限制;另外濟南對人才的吸引與其城市發展、產業壯大、居住成本等綜合優勢密不可分。
圖6:濟南常住人口數逐年增加
資料來源:國家統計局,申萬宏源研究
結語:泉城濟南,悠悠數載,有它的變與不變。不變的是齊魯大地對文化歷史的傳承,變的是經濟發展、生活水平。在變與不變中,愿濟南小城明天會更好。(作者:申萬宏源輕工團隊?龐盈盈)