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國際葡萄酒與烈酒研究機構IWSR最新發布的《2022奢侈烈酒戰略研究》報告表明，面對多重不利因素，國際奢侈烈酒市場表現出了超強的韌性。

IWSR數據顯示，白酒在國際奢侈烈酒市場（單瓶均價在100美元以上的產品）占據了84%的市場份額，但消費幾乎完全局限在中國。不包括白酒，2021年國際奢侈烈酒市場銷售額增長了35%，較疫情前的2019年增長了8%。2016年至2021年間，該市場銷售額以9%的復合年增長率（CAGR）增長。

報告還指出，中國是國際奢侈烈酒（不包括白酒）的最大市場，占全球超過30%的市場份額。不過，中國在奢侈酒市場的領先地位可能很快就會受到美國的威脅。

(資料圖片)

奢侈烈酒市場逆市上漲

在旅游零售渠道復蘇和美國等市場積極趨勢的推動下，預計未來幾年奢侈烈酒市場將繼續增長。

“盡管毫無疑問存在一些不利因素，包括生活成本危機、一些地區持續的新冠肺炎限制以及烏克蘭戰爭，但事實證明，奢侈烈酒市場是有韌性的。”IWSR客戶分析主管Thorsten Hartmann表示，“未來增長的基本面是穩固的：社會財富增加；消費者、零售商和品牌所有者對于烈酒持續的投入；線上銷售出現新的消費群體以及數字化的深入。”

拍賣市場的日益活躍也推動了烈酒拍賣市場的增長。拍賣行和品牌商越來越關注拍賣會，將其作為進入市場的主要途徑。

與此同時，旅游零售渠道的復蘇將有助于將干邑的消費推升至2026年，使該品類有望奪回被蘇格蘭威士忌等競爭對手搶走的市場份額。

盡管奢侈烈酒的總體前景是光明的，但當前宏觀經濟形勢的緊張——尤其是不斷上升的通脹推高了利率，正在給市場帶來一些不確定性。

“利率上升往往會抑制對奢侈烈酒等非創收資產的投機性投資，因為它增加了為購買提供資金的借款成本，以及擁有的機會成本。”Hartmann表示，“盡管富裕的消費者將繼續購買這類酒品，但隨著創收資產變得更具吸引力，純投資市場可能會降溫。”

中國仍是最大市場

國際奢侈烈酒在很大程度上仍依賴于三個市場——中國、美國和旅游零售，這三個市場相加占2021年全球市場的65%。規模較小的重要烈酒市場包括日本、英國、俄羅斯和法國，這些市場在2021年也都有所增長。

中國是國際奢侈烈酒（不包括白酒）的最大市場，占全球市場份額略高于30%。目前干邑在銷售中占據主導地位，但長期來看，消費傾向于麥芽蘇格蘭威士忌。

未來5年，中國的領先地位可能會受到美國的威脅。如果中國的禁酒令得以實施，這也將限制奢侈酒類行業的增長。

IWSR大中華區研究總監Shirley Zhu表示：“中國的結構性轉變并不一定是在消費方面，而是在購買模式方面——中國高凈值群體將在某個階段重新加入國際市場，并將把一些奢侈烈酒的購買轉移到全球旅游零售和世界其他地區的國內市場。”

美國的大部分增長將來自龍舌蘭酒，按價值計算，龍舌蘭酒已占美國奢侈烈酒銷售額的40%以上，成為最大的單一品類。

IWSR北美研究總監Adam Rogers指出：“與棕色烈酒相比，龍舌蘭酒的成熟周期要短得多，因此可以更快地提高產量，而且該品類的相對年輕使得新消費者更容易進入。”

Rogers表示：“美國的奢侈烈酒增長應該比中國更有保障，因為市場更加多元化，受海外購買的影響更小。”

盡管受到新冠肺炎旅行限制的嚴重影響，免稅品市場預計將在未來5年恢復，創造的價值超過任何一個國家市場，但這一預測取決于中國游客重返國際旅游市場的時間，這也與中國的政策密不可分。