暫別城市喧囂，在水畔草坪扎營，或擲飛盤嬉戲，或野餐小酌，或仰望星空……露營的快樂您體驗過嗎？
近兩年，露營消費風生水起。為了豐富旅游休閑產品供給、有序引導露營旅游休閑發展，近日，文化和旅游部、自然資源部、住房和城鄉建設部等14個部門聯合發布了《關于推動露營旅游休閑健康有序發展的指導意見》(以下簡稱《意見》)，露營經濟按下發展“加速鍵”。
露營經濟熱度暴漲
(資料圖片僅供參考)
“只要周末天氣好，我家娃就心癢癢的，鬧著要去露營。”80后白領方女士對記者說起露營時滿臉笑意，“扎個小帳篷，搭個小方桌，吃點小燒烤，心里別提多美了。”的確，如今每逢天氣晴好的周末或節假日，仿佛“半個朋友圈都在露營”。
露營到底有多火，從社交媒體平臺的數據可見一斑。記者查詢看到，抖音上帶有“露營”關鍵詞等相關話題的播放量達上億級，還有大量關于露營經驗的高贊帖子、視頻，其中有30多條點贊量超10萬，最高點贊量達107.9萬。打開小紅書，搜索“露營”關鍵詞，可以看到超450萬的筆記，超5萬的直連商品，以及不計其數的露營衍生詞條。
消費者對露營裝備的購買需求也十分高漲。在剛剛過去的“雙11”，天貓開售1小時，露營產品銷量同比增長115%、騎行產品增長89%，橄欖球、飛盤等各種新興運動產品增長142%。在唯品會上，大促開售1小時，帳篷銷量同比猛增3倍，戶外桌椅的銷量同比增長6倍以上，增幅創下新高。
艾媒咨詢發布的《2022—2023年中國露營行業研究及標桿企業分析報告》顯示，我國露營經濟核心市場規模和帶動市場規模均呈現逐年上升的趨勢，2022年露營經濟核心市場規模達到1134.7億元，同比增長51.8%；帶動市場規模為5816.1億元，同比增長率為52.6%。預計2025年，我國露營經濟核心市場規模將上升至2483.2億元，帶動市場規模將達到14402.8億元。
中國旅游車船協會自駕游與露營房車分會秘書長劉漢奇對記者表示，隨著消費升級和城市周邊游的興起，越來越多的消費者加入到露營活動中。此外，近幾年國家綠水青山的建設給人們出行帶來一定的基礎條件，相關裝備和設施日趨完善，幾項原因累積在一起，造就了露營熱。
有序引導行業規范發展
露營休閑旅游需求在迅猛增長的同時，市場逐漸暴露出發展不規范、供需不平衡、設施不健全、安全有隱患等問題。為此，14部門近日聯合發布了《意見》，旨在豐富旅游休閑產品供給，有序引導露營旅游休閑發展，不斷滿足人民群眾美好生活需要。
《意見》首先明確了相關概念，露營旅游休閑是指在戶外使用自備或租賃設備以休閑游憩、運動娛樂、自然教育等為主要目的，在有明確范圍和相應設施的營地場所駐留的活動。
在擴大服務供給方面，《意見》鼓勵各地因地制宜建設一批公共營地，提升公共營地建設水平和服務品質。探索支持在轉型退出的高爾夫球場、鄉村民宿等項目基礎上發展露營旅游休閑服務。鼓勵有條件的城市公園、旅游景區、鄉村旅游點、郊野公園、體育公園等，在符合相關規定的前提下，劃出露營休閑功能區，提供露營服務。
提升服務品質、規范管理經營，是《意見》明確指出的重點任務。要推進文化和旅游深度融合發展，充分挖掘文化資源，豐富露營旅游休閑體驗。鼓勵和引導營地與文博、演藝、美術等相關機構合作，結合音樂節、藝術節、體育比賽等群眾性節事賽事活動，充實服務內容。營地要取得營業執照及衛生、食品、消防等相關證照或許可，要有明碼標價的收費標準、游客須知，提供真實準確的宣傳營銷信息。
落實安全防范措施，是露營旅游休閑經營活動的重中之重。《意見》指出，露營經營主體要嚴格遵守消防、食品、衛生、生態環境保護、防災、燃氣等方面安全管理要求。避免在沒有正式開發開放接待旅游者、缺乏安全保障的野景點和違規經營的私設景點開展露營活動。
提升產業鏈整體效益
“露營產業的發展對我國整個消費市場的全面復蘇來說，是至關重要的一個方面。”艾媒咨詢首席分析師張毅在接受記者采訪時表示，“露營經濟最大的特點是能把本地和周邊游的消費拉動起來。露營消費跟長途旅游不同，其消費頻次高，參與度也高，一家老小、親朋好友、拖家帶口都可以加入，一年可以消費多次。尤其對于城市消費群體來說，露營消費需求非常廣泛、高頻，對上下游產業的拉動作用十分明顯。”
張毅進一步對記者表示：“講露營經濟的時候不能只盯著那幾個帳篷、幾張桌椅，其實露營經濟分直接市場規模和帶動市場規模。比如，去城市周邊露營開車更方便，如果沒有車是不是要買一輛？即便有車，如果發現露營裝備裝不下時，是不是需要換輛SUV？露營時吃點喝點，預制菜是不是得安排上？周邊的土特產、伴手禮是不是也要隨手捎上點兒？這些都是對消費市場的拉動。”
張毅認為，《意見》的出臺適逢其時，對行業健康發展的重要性不言而喻。“《意見》明確表示，要發揮旅游帶動作用，推動露營旅游休閑上下游產業鏈各環節協同發展，加強業態融合創新，提升全產業鏈整體效益。未來露營經濟會朝著多樣化、創新化道路發展，露營行業有望成為新的消費增長點。”他說。
劉漢奇也認為，露營作為文旅產業一個重要的細分領域，未來，可通過“營地+”的模式與更多相關產業生態做有效的連接與融合，如家具家電行業、服飾行業、食品行業等，以豐富的內容和元素形成疊加的經濟效應，從而不斷為露營經濟注入新活力，提升露營地的綜合效益，有效促進露營市場的可持續發展。
●消費觀察
露營時消費者最常買什么？
完成一場精致露營需要購置哪些裝備？相信這是每一個露營新手在網上最愛搜索的問題。在各個社交平臺上，記者看到有不少露營博主或有過幾次經驗的“素人”曬出自制露營紅黑榜，大多以露營裝備為主，也有不少露營營地的“安利”與“排雷”。
來自艾媒咨詢的最新調研數據顯示，2022年，超過半數露營消費者會購買睡袋和防潮墊；超過四成消費者會購買帳篷燈、帳篷、充氣墊和防風繩；僅有0.1%的消費者不會購買露營裝備。
艾媒咨詢首席分析師張毅對記者表示，目前，露營可分為帳篷露營、營地露營、精致露營、房車露營四種，其中帳篷露營是最為熟悉的一種玩法，一般可以分為公園露營、野外露營等。
調研數據顯示，有26.5%的露營消費者過去一年在露營器械上花費3000元以下；25.9%的露營消費者在露營器械上花費3000—5000元，47.6%的露營消費者花費金額大于5000元，平均每位露營消費者過去一年在露營器械上花費6995.3元。
張毅建議消費者，初次體驗露營不要盲目購置太多裝備，要根據目的地的情況并結合自身需求和露營內容進行選購，不要“貪多嚼不爛”，要盡量從簡單到復雜，逐步完善裝備。(孫蔚)
露營時消費者都在玩什么？
身處大自然環境中，人們更容易放松下來，打開心扉，溝通也變得更為順暢。在這樣的狀態下，更能夠快速建立起高質量的社交關系，拓展社交圈。因此，露營式社交也越來越被Z世代所接受。
調研數據顯示，Z世代群體露營時進行最多的活動是燒烤和野餐；還有部分Z世代露營時會做飯、放風箏和玩棋牌等。
“露營消費者的兩大動機是喜歡大自然和體驗新生活。露營消費者超半數偏好草地型、湖畔型露營營地，僅有少部分露營消費者喜愛沙漠型露營營地。建議露營營地應盡量貼近大自然，多增添綠色元素，增加自然風光。營地經營者如果能夠提升露營服務品質，降低運營成本，將能有效提升消費者露營滿意度。”艾媒咨詢首席分析師張毅表示。
調研數據顯示，露營消費者最期待露營融入的新元素是親子元素，其次是農家樂元素，音樂舞蹈元素和冒險元素也是消費者較為期待的。
張毅認為，露營+景區、露營+演藝、露營+研學、營地+親子教育等模式的引入，有利于增加消費者的體驗感和滿意度，也可以吸引新的消費群體的加入，有利于露營市場的深入發展。 (孫蔚)
●鏈接
經營性露營營地不得變相開發房地產
露營的火爆催生出一些行業亂象，比如有的本應是滿足房車補給和旅游休閑需求的房車露營地慢慢變了“味”，打起了安家置業的“擦邊球”，甚至演變成頗具規模的居住區。文化和旅游部、自然資源部、住房和城鄉建設部等14個部門近日聯合發布的《關于推動露營旅游休閑健康有序發展的指導意見》(以下簡稱《意見》)明確規定，經營性營地不得變相開發房地產。
在加強露營旅游休閑的用地保障方面，《意見》明確表示，選址在國土空間規劃確定的城鎮開發邊界外的經營性營地項目，其公共停車場、各功能區之間的連接道路、商業服務區、車輛設備維修及醫療服務保障區、廢棄物收納與處理區、營區、商務俱樂部、木屋住宿區等功能區可與農村公益事業合并實施，依法使用集體建設用地，其營區、商務俱樂部、木屋住宿區等功能區應優先安排使用存量建設用地，不得變相用于房地產開發。
營地在不改變土地用途、不影響林木生長、不采伐林木、不固化地面、不建設固定設施的前提下，可依法依規利用土地資源，推動建立露營地與土地資源的復合利用機制，超出復合利用范圍的，依法依規辦理相關用地手續。
利用國有建設用地上老舊廠房(包含舊工業廠房、倉儲用房及相關工業設施)等，在不改變老舊廠房主體結構的前提下，經依法依規辦理相關行政審批許可后，用于發展露營旅游休閑營地項目建設的，可享受在一定年期內不改變用地主體和規劃條件的過渡期支持政策。
選址在國土空間規劃確定的城鎮開發邊界內的經營性營地項目，全部用地均應依法辦理轉用、征收、供應手續。支持依法依規以劃撥使用等方式保障非經營性公共營地用地。
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