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醫(yī)美賽道會否迎來新變化？

(相關(guān)資料圖)

9月19日，醫(yī)美概念股受挫。當(dāng)天，華熙生物（688363.SH）、愛美客（300896.SZ）跌超11%，朗姿股份(002612.SZ)、光正眼科(002524.SZ)、華東醫(yī)藥(000963.SZ)跌超8%?！睹咳战?jīng)濟新聞》等媒體引述市場消息稱，有關(guān)部門將研究針對醫(yī)美機構(gòu)財務(wù)的執(zhí)法標準和細則，或?qū)⒎祩蚨ㄐ詾樯虡I(yè)賄賂。

有業(yè)內(nèi)人士接受媒體采訪時透露，此輪醫(yī)美行業(yè)清查涉及B端醫(yī)療美容機構(gòu)和上游公司，“力度相對較大，除了上海、杭州等一、二線城市，三四線城市也都在查?！?/p>

多家上市公司第一時間出面回應(yīng)市場傳聞。華熙生物內(nèi)部人士表示，“我們醫(yī)美占比非常少，只占營業(yè)額10%不到，主要還是一家生物科技公司，公司這幾年一直是以四輪驅(qū)動戰(zhàn)略來發(fā)展，特別是護膚品業(yè)務(wù)現(xiàn)在受消費升級影響，占比也超過70%，對公司股價的影響應(yīng)該只是暫時的?！?/p>

華東醫(yī)藥則表示，“目前公司生產(chǎn)經(jīng)營一切正常，已關(guān)注到一些網(wǎng)傳信息，公司有一兩家醫(yī)美機構(gòu)，但占營收比重很小?！?/p>

愛美客相關(guān)負責(zé)人回應(yīng)，目前尚未有確鑿的政策端消息，公司經(jīng)營沒有變化。該相關(guān)負責(zé)人表示，醫(yī)療美容行業(yè)監(jiān)管趨嚴，將引導(dǎo)和規(guī)范行業(yè)健康有序發(fā)展，行業(yè)中游頭部企業(yè)、目前已規(guī)范化運營的醫(yī)療美容機構(gòu)將獲得更多市場機會，這有利于加速行業(yè)出清，推動醫(yī)療美容行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

過去兩年，“顏值經(jīng)濟”不斷向前發(fā)展，醫(yī)美行業(yè)成為市場風(fēng)口。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2021年，醫(yī)美企業(yè)增長近1萬家。醫(yī)美概念大火，多家上市企業(yè)宣布跨界布局醫(yī)美賽道，部分企業(yè)不惜超價收購醫(yī)療美容機構(gòu)。

據(jù)時代周報記者了解，國內(nèi)的醫(yī)美機構(gòu)按獲客方式可分為直客型醫(yī)美機構(gòu)和渠道型醫(yī)美機構(gòu)兩種。前者通過公開營銷推廣、商業(yè)廣告吸引客戶前來咨詢和就診，多為全國性或區(qū)域性連鎖民營醫(yī)美機構(gòu)；后者則通過美容院、美甲店、網(wǎng)紅博主等渠道獲得客源。

高額返傭多發(fā)生在渠道型醫(yī)美機構(gòu)，部分機構(gòu)為“拉客”會給渠道中介提供高額傭金，傭金占消費者所付款項的30%-70%不等。有渠道中介曾在接受媒體采訪時透露，“每拉一個人，醫(yī)美機構(gòu)返給我們公司30%-40%的分成。消費者做一個2萬元的手術(shù)，至少6000元是進入我們口袋的。那時月入五六萬元是‘家常便飯’，公司的高管們也很快就實現(xiàn)了買車、買房。”

北京醫(yī)美鏡醫(yī)療美容爭議研究與調(diào)解中心理事長劉峰在接受媒體采訪時曾表示，當(dāng)前的醫(yī)美行業(yè)，做渠道醫(yī)美的民營醫(yī)療美容機構(gòu)占比可能在50%以上。部分國家監(jiān)管部門會對高額返傭設(shè)定最高標準，超過相關(guān)標準會被認定為醫(yī)療商業(yè)賄賂。

上海正策律師事務(wù)所律師李翔在接受時代周報記者采訪時分析，現(xiàn)行《反不正當(dāng)競爭法》規(guī)定，商業(yè)賄賂應(yīng)當(dāng)具備“采用財物或者其他手段進行賄賂以謀取交易機會或者競爭優(yōu)勢”的目的，從該角度而言，醫(yī)美的“返傭”有這一潛在目的。

“另外，商業(yè)賄賂的構(gòu)成主體必須是經(jīng)營者，即從事商品經(jīng)營或者盈利服務(wù)的法人、其他經(jīng)濟組織和個人，如果該機構(gòu)‘返傭’針對的是不特定的消費者或者‘熟客’，或無法被定性為商業(yè)賄賂，可以理解為‘老帶新折扣或優(yōu)惠’。”李翔說。

醫(yī)美企業(yè)一直以來就備受關(guān)注。今年8月，“杭州一醫(yī)美公司隱匿收入超47億元”的消息引發(fā)輿論關(guān)注。有網(wǎng)友表示，“一家不起眼的醫(yī)療美容診所收益竟如此之高”，“醫(yī)美行業(yè)的暴利程度簡直超出想象”。

杭州市稅務(wù)局作出的行政處罰通知顯示，涉事的千和醫(yī)療美容診所在4年多的時間里，利用個人銀行賬戶收取服務(wù)款并隱匿收入超47.55億元，未計入財務(wù)賬。在此期間，該公司通過賬戶中隱匿收入孳生的利息收入約為2879.68萬元。杭州市稅務(wù)局對該公司隱匿收入少繳稅款的行為定性為偷稅，處以罰款共計8827.27萬元。

同樣涉嫌隱匿收入的還有杭州禎愛醫(yī)療美容門診部有限公司，相關(guān)行政處罰顯示，2017年1月至2021年11月，該公司為客戶提供醫(yī)療美容項目服務(wù)，利用個人銀行賬戶收取服務(wù)款1.73億余元，其中隱匿服務(wù)收入9604萬余元。該公司隱匿收入少繳企業(yè)所得稅484萬余元，對其偷稅行為處以290萬元罰款。

此外，還有多家醫(yī)美機構(gòu)因涉嫌偷稅漏稅受到處罰。2021年5月，武漢五洲萊美整形美容醫(yī)院有限公司被指采取偷稅手段，不繳或者少繳應(yīng)納稅款1701.89萬元，決定對其處以追繳稅款1701.89萬元，并處以罰款850.95萬元。同年4月，廈門思明莫琳娜醫(yī)療美容門診部有限公司被曝因應(yīng)扣未扣個人所得稅，被處以罰款231萬元。

李翔表示，如醫(yī)美機構(gòu)的大額返款被監(jiān)管機構(gòu)定性為商業(yè)賄賂，各級市場監(jiān)管局將會參照定性對于存在這一行為的機構(gòu)進行處罰。此外，因為返款本身也會產(chǎn)生一定涉稅問題。屆時，醫(yī)美機構(gòu)將會需要更加合法合規(guī)的營銷模式，而非單純的現(xiàn)金返款。