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(資料圖片)

中國網財經5月17日訊(記者 賈玉靜)喜茶與FENDI聯名，未發先火。今日，奶茶屆“交際花”喜茶憑借與LVMH旗下奢侈品牌FENDI(芬迪)聯名再度出圈，盡管喜茶方面臨近中午才通過官微宣布聯名活動，但在此之前，喜茶已將各大官方社交賬號logo更換成與Fendi相似的黃色黑底正反雙喜茶Logo，成功拉滿懸念。

根據喜茶官微，5月19日至6月16日，FENDI和喜茶攜手在北京•Temple東景緣的FENDI"hand in hand"匠心藝術展，帶來“喜茶茶室”及具有中國彝族特色的限定產品體驗，以表達對手工技藝和當地傳統文化的敬意。同時，在喜茶大陸門店也特別呈現“FENDI喜悅黃”特調，這也是雙方就FENDI"hand in hand"在地文化的探索與新嘗試。

5月17日，采用芒果、橙丁、百香果與綠妍茶湯制作的“FENDI喜悅黃”特調正式上線，單杯定價19元，一次下單兩杯即可獲得FENDI hand in hand主題周邊一個(徽章或杯墊二選一)。相比動輒花費數千元才能擁有的FENDI配飾，喜茶FENDI聯名周邊一經上線便掀起市場搶購熱潮。

中國網財經記者注意到，今日一早，喜茶北京多店營業不久就因訂單量過多而停止接單。據不完全統計，上午11點半，喜茶北京新中關店、北京朝陽大悅城店、北京三里屯太古里店等均因“制茶繁忙”暫停線上點單，而小程序推薦的周邊其他門店也多顯示“前方數百杯茶飲待制作”。

在微博、小紅書等社交平臺，網友關于此次聯名的討論也迅速引爆相關話題：“人生中第一件FENDI是喜茶給的，這設計和質感真是絕”、“二十歲，全款拿下FENDI聯名，接待我的sales態度很好，聲音嘹亮，動作麻利。依舊還是熟悉的線上購物線下提貨方式，經典的黃黑配色，精致惹人愛，本著經典永留存的信念果斷入手，無需配貨”……截至發稿，話題#喜茶fendi聯名#以近兩千萬閱讀量登榜微博熱搜。

對此，中國食品產業分析師朱丹蓬評價道，新式茶飲賽道進入到高度競爭的節點，需要獨特調性的品牌文化持續輸出。當新茶飲品牌產品難以通過口味有效隔絕競爭者建立品牌護城河，通過聯名一定程度上能夠貼合年輕消費者的興趣點。

廣科咨詢首席策略師沈萌則認為，喜茶的經營對營銷的依賴度高，因此需要通過持續的營銷行為刺激消費需求，所以和奢侈品品牌進行聯名，也是通過營銷行為創新，吸引消費需求。