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熱門酒店滿房、熱門景區門票銷售一空……成為這個“五一”假期常見的景象。5月3日，在“五一”假期的最后一天，文旅部發布“五一”假期出游數據，國內旅游出游人次和國內旅游收入分別為2.74億人次和1480.56億元，均超2019年同期。同時包括攜程、同程、途牛、飛豬等多家在線旅游平臺發布“五一”假期出游數據，數據均達到近年來“五一”國內游峰值。國內景區門票量同比增長9倍、跟團游暴增11倍、跨省酒店預訂占比超七成等，諸多數據顯示“五一”假期國內游火爆。此外，除了北京、上海、重慶等傳統熱門目的地之外，包括淄博等一些小眾目的地“出圈”， 也讓今年“五一”旅游市場呈現出近年來最火的景象。

景區：門票量同比增長9倍

文旅部發布的“五一”假期出游數據顯示，全國國內旅游出游合計2.74億人次，同比增長70.83%，按可比口徑恢復至2019年同期的119.09%；實現國內旅游收入1480.56億元，同比增長128.9%，按可比口徑恢復至2019年同期的100.66%。

(相關資料圖)

從攜程、同程、途牛、飛豬等多家在線旅游平臺來看，今年“五一”假期旅游出游訂單和消費也均創近年來新高。

具體從景區方面來看，“五一”假期，國內眾多景區呈現出“人山人海”的景象。攜程發布的《2023年五一出游數據報告》顯示，“五一”假期國內景區門票量同比增長9倍，較2019年同期增長超2倍。根據該平臺上周邊游景區人次，五大周邊游熱門景區分別是：上海迪士尼度假區、拙政園、黃山風景區、峨眉山和華山。

親子游客是“五一”假期景區出游的主要客群之一。據同程旅行數據，在國內排名前十的熱門景點中，主題樂園、動物園、博物館等適合親子游客的景區占據過半席位。其中，動物園成為今年的一大亮點。驢媽媽數據顯示，當丫丫、和花、萌蘭等“頂流”國寶大熊貓遇上“五一”的游客流量，也讓國內眾多動物園登上了熱門景區榜單。

今年“五一”假期，游客對景區的偏好也更多元，對高水平文化產品的需求更為強烈。據驢媽媽數據，故宮博物院、中國國家博物館、陜西歷史博物館、南京博物院、上海博物館、遼寧省博物館等國內眾多文博景區假期門票連日約滿。各地推出的沉浸式演藝、江河夜游、非遺演出等項目也是預訂火爆，一位難求。

在各地景區“人從眾”的同時，逛景區配套的潮流玩法也一應上漲。攜程發布的報告顯示，景區人工講解服務產品訂單同比增長611%；旅拍寫真產品訂單量同比增長117%；游艇游船訂單量增長203%。不難看出，在旅游消費需求呈現“井噴”態勢之外，旅游消費品質也在穩步提升。

此外，還有眾多熱門旅游目的地的熱門景區門票早已在“五一”假期來臨之前便被約滿，可見游客對于“五一”出游的需求空前旺盛。

酒店：跨省訂單占比超七成

相比于過去三年，今年“五一”假期呈現跨省游、長線游走熱的趨勢。

“五一”作為春節后首個較長的假期，游客渴望利用五天時間“走得更遠”。驢媽媽數據顯示，“五一”假期游客出游半徑明顯提升，300公里以上的中長途跨省游重新成為主流，占比超過一半。另據攜程數據，“五一”期間用戶平均出游半徑較去年同期增長25%，其中飛機出行平均距離為1638公里，約等于上海飛往呼和浩特的距離，達到四年來巔峰，基本恢復至2019年同期水平。游客已積壓許久的長線游、跨省游需求得以快速釋放。

另一種長線旅游的方式也需求強勁。攜程數據顯示，今年“五一”國內跟團游訂單量同比去年暴增11倍，5天以上的跟團游訂單占比從2019年的20%漲到30%。

酒店方面，攜程數據顯示，“五一”假期，國內跨省酒店預訂占比超過70%，訂單量相比2019年同期增長顯著。同時，在去哪兒平臺上，“五一”熱門城市酒店預訂量超2019年1.9倍，4月23日，國內酒店單日預訂間夜量達到歷史新高。作為旅游最重要的板塊之一，跨省酒店的預訂量大增也反映出“五一”假期長線游的火爆。

“今年‘五一’旅游市場的消費特點，首先體現在長線出行需求的強烈釋放。這與之前消費者以本地游、周邊游為主的旅游方式有了顯著差異，代表著旅游消費信心的全面恢復。” 攜程研究院戰略研究中心主任彭涵指出。

目的地：淄博熱度增速最快

跨省游走熱下，“五一”假期熱門目的地也有著些許變化。除了北京、上海、杭州等傳統熱門目的地，因為“燒烤”出圈的淄博也成為“五一”假期旅游熱度增速最快的目的地。

從“五一”前就火出圈的淄博也成為了游客出游的首選。據攜程數據，在“淄博燒烤”的現象級流量拉動下，“五一”期間山東省酒店預訂量較2019年同期增長近3倍，增速位居全國第一。淄博市酒店預訂量較2019年同期增長超10倍，躋身“五一”期間山東省內酒店預訂熱門城市前五。

不僅淄博成為了“頂流”，其他一些城市也靠自身“本領”吸引了不少游客前往。飛豬方面表示，在眾多線下演藝、節慶活動、地方特色體驗的帶動下，當地旅游商品預訂量同比去年均增長20倍以上的城市中，連云港、徐州、泰安、上饒、嘉興、秦皇島、煙臺、威海、金華等也躋身前十大新興目的地。

北京第二外國語學院旅游科學學院教授谷慧敏表示，今年“五一”假期比較特殊，其自身小長假的屬性疊加疫情以后釋放的龐大的旅游需求，使得今年的“五一”假期比往年更為火爆。在“五一”假期過后，國內旅游市場會適當的平穩一些，而在暑期又將迎來以學生、親子家庭為主的出游高峰，但由于暑期會有部分出境游的分流，預計國內旅游熱度仍不及此次“五一”假期。

“展望‘五一’后，要保持旅游消費長期向好的勢頭，各地必須繼續加大業態創新供給，實施更為精準的品牌營銷和個性的旅游品牌塑造，持續升級服務水準，如此才能使旅游釋放更多活力，更好實現旅游消費對經濟增長的促進作用。” 中國社科院旅游研究中心特約研究員、新時代文旅研究院院長吳若山說道。