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高達9.1的口碑評分、31.3%的實時播放市占率。2月1日晚，電視劇《狂飆》迎來了大結局，而此次火的不僅僅是《狂飆》，其取景地廣東江門也悄然走進游客的心頭。同程旅行數據顯示，1月14日-30日，取景地江門的相關景區消費人次環比增長近5倍。

其實，一部影視作品帶火一座城的現象在國內外并不罕見。隨著追劇熱潮逐漸蔓延到旅游界，進入人們視野的旅游目的地越來越多，“影視+旅游”的模式也將持續火熱。

取景地熱度“一路狂飆”

(資料圖片)

頻繁霸榜的電視劇《狂飆》迎來了大結局，但是其影響力仍在持續，不僅衍生品銷售火爆，其取景地的旅游市場也變得忙碌起來。

同程旅行數據顯示，受益于影視劇熱播及春節旅游熱潮，《狂飆》中出鏡率較高的江門碉樓群，因其特有的歷史文化和特色吸引了游客關注。作為廣東省第一個世界文化遺產項目，開平碉樓文化旅游區近半月的訂單量較影視劇開播前半月增長近5倍。這些訂單中，“90后”“00后”占比超過七成，熱愛追劇、喜愛旅行的他們是近期前往大理旅行的主力。

“影視劇對于游客特別是年輕游客的影響力越來越大，跟著影視劇去旅行、打卡已經成為當代年輕人的旅行新方式。”同程旅行相關負責人說，越來越多的人傾向于像影視劇中一樣去體驗、感受旅行生活，在旅行中放松自己，獲得生活靈感。

引得來也要留得住

近年來，在影視劇和文化游的雙重帶動下，國內外一批與影視劇相關的景點，其流量與人氣節節攀升。

今年春節檔的最大贏家，電影《滿江紅》使河南安陽湯陰岳飛廟一躍成為了新晉旅游打卡地，吸引不少游客前去參觀；同時，據同程旅行數據，截至1月30日，電視劇《去有風的地方》拍攝地大理的酒店訂單量較去年12月同期環比增長1.2倍，排名僅次于昆明。此前，口碑和收視率雙豐收的電視劇《人民的名義》也掀起了南京旅游的熱潮。

在海外目的地方面，電影《指環王》讓新西蘭的瑪塔瑪塔小鎮名聲大噪，這片充滿神秘色彩的土地令眾多影迷心馳神往；電影《人再囧途之泰囧》也因拍攝取景地為泰國，從而進一步帶火了泰國旅游，成為當時最受國人歡迎的出游目的地之一；電影《非誠勿擾》在熱播后，日本北海道則成為了很多人心目中的旅游勝地。

在北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院副教授吳麗云看來，影視劇帶火旅游本身就是一種文旅融合的形式。隨著影視作品的播映，會引發消費者對于影視拍攝地的旅游需求，這也是文化和旅游相互促進的代表。同時，因為影視劇的呈現時間較長，所以能夠更全方位地展示旅游目的地的生活環境、餐飲、文化等方面，熱門影視劇對于旅游的吸引力或引發的消費效應是非常全面的。

吳麗云還談到，以往影視劇帶動旅游發展的案例并不在少數，但今年春節這種集中性的爆火現象是很少有的。過去三年受疫情影響，大眾的旅游出游消費受到了很大的抑制，但在旅游逐步恢復的情況之下，影視劇中出現的美景、美食、民俗等對大眾的吸引力與過往相比會放大很多。而這對于我國旅游業的恢復起到了非常有利的推動作用。