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中國網(wǎng)財經(jīng)8月4日訊(記者 陳瓊)“茅臺冰淇淋看起來是一個冰激凌，實際上也是科技創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新的一個結(jié)果。”貴州茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍最近在2022年亞布力中國企業(yè)家論壇的一段講話引發(fā)了熱議，將自己和貴州茅臺同時推上了風(fēng)口浪尖。

8月2日，在2022年亞布力中國企業(yè)家論壇·天津峰會開幕式上，丁雄軍分享了茅臺的融合式創(chuàng)新案例——茅臺冰淇淋。在他看來，冰淇淋賽道已經(jīng)存在很多年了，雖然國內(nèi)市場充斥很多國外冰淇淋品牌，但民族的品牌也可以把冰淇淋做好。除此之外，他還認(rèn)為茅臺冰淇淋是科技創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新的結(jié)果，并表示“茅臺和蒙牛、央企合作非常成功，茅臺冰激凌現(xiàn)在供不應(yīng)求?！?/p>

這段話迅速在社交平臺引發(fā)熱議，有網(wǎng)友表示：“科技創(chuàng)新的門檻越來越低了？”還有網(wǎng)友表示，“我在家也能自制冰淇淋，可以天天科技創(chuàng)新了”。公開信息顯示，2022年5月19日，貴州茅臺與蒙牛合作推出茅臺冰淇淋。目前官方價格為：組合裝764元/件，每件12杯，64元/杯；普通裝59元-66元/杯。

(資料圖片僅供參考)

丁雄軍還在發(fā)言中透露，“70多年以來，茅臺在酒庫里面存了幾十萬噸基酒，按照現(xiàn)在的市場價值計算，是好多萬億?！边@番話同樣引發(fā)巨大爭議，有消費者表示，“看來缺貨這事，從一開始就是計劃好的”。

香頌資本執(zhí)行董事沈萌指出，作為一個上市公司的負(fù)責(zé)人，公開說自己的基酒價值值萬億，丁雄軍的做法涉嫌信披違規(guī)，“這是應(yīng)該披露的？還是會計報表沒列的？”沈萌進(jìn)一步指出，“摻點茅臺酒做冰淇淋，有什么科技創(chuàng)新？”

業(yè)內(nèi)人士對中國網(wǎng)財經(jīng)記者表示，丁雄軍身為一家2萬億市值公司的董事長，將科技創(chuàng)新與技術(shù)創(chuàng)新混為一談，的確有點“出人意料”。

2021年8月丁雄軍出任中國貴州茅臺酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司黨委委員、書記、董事、董事長。中國網(wǎng)財經(jīng)記者梳理發(fā)現(xiàn)，丁雄軍自去年8月上任以來，對茅臺的銷售體系進(jìn)行了大刀闊斧的改革，其中直營渠道改革備受關(guān)注。在丁雄軍的主導(dǎo)下，貴州茅臺啟動了建立自有線上銷售平臺“i茅臺”到跨界賣冰淇淋等一系列舉措。

這些舉措對業(yè)績的拉動也從貴州茅臺半年報得到了印證。2022年上半年，茅臺直銷渠道的銷售額達(dá)到209.49億元，同比增長120.42%。而這一數(shù)字在2021年全年為240.3億元。

而茅臺官方自營電商平臺“i茅臺”上線短短3個月就為貴州茅臺貢獻(xiàn)了不小的銷售額。在半年報中，貴州茅臺表示，上半年通過“i茅臺”數(shù)字營銷平臺實現(xiàn)酒類不含稅收入為44.16億元。

除了推出“i茅臺”平臺外，貴州茅臺針對量價增速放緩、噸價提升受限等問題，還推出高價格新品拉升單價，包括茅臺1935、珍品、100ml飛天茅臺等。

沈萌指出，丁雄軍前期對茅臺銷售渠道的清理起到一定積極作用，“但隨后就開始飄飄然，尤其是在2022年亞布力中國企業(yè)家論壇的公開發(fā)言讓人無語”。

8月2日，貴州茅臺發(fā)布2022年半年報告顯示，報告期內(nèi)公司實現(xiàn)營收576.17億元，同比增長17.38%；凈利297.94億元，同比增長20.85%。按此計算，貴州茅臺在今年上半年平均日賺約1.65億元。其中茅臺酒實現(xiàn)營收499.65億元，系列酒實現(xiàn)營收75.98億元，直銷渠道實現(xiàn)209.49億元，批發(fā)代理渠道實現(xiàn)20.66億元。