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北京時間11月19日晚，完美日記母公司逸仙電商(YSG.NYSE)正式在紐交所掛牌上市，成為美股中國美妝集團第一股。此次逸仙電商的上市發(fā)行價為10.5美元/ADS，總計發(fā)行5875萬股美國存托股票(ADS)。截至今晨收盤價為18.4美元，較發(fā)行價上漲75.24%。

值得一提的是，當晚為逸仙電商敲響上市鐘的并非公司管理高層，而是逸仙電商平臺的共創(chuàng)者——旗下品牌多年的忠實用戶代表；共同成長的KOL代表；一路并肩的投資人和供應商代表；以及最早加入逸仙、敬業(yè)精業(yè)的員工代表。

“他們是逸仙電商創(chuàng)業(yè)初心和商業(yè)生態(tài)的最佳詮釋。借著這個特別的敲鐘儀式，逸仙電商希望向他們表達衷心的感謝。”逸仙電商CEO黃錦峰在上市儀式現(xiàn)場表示。

上市敲鐘作為最隆重的一環(huán)，其重要性與象征意義不言而喻。逸仙電商選擇將這高光時刻交予其生態(tài)共創(chuàng)者，體現(xiàn)了公司不斷踐行“為用戶創(chuàng)造價值、為合作伙伴創(chuàng)造價值、為員工創(chuàng)造價值”的核心理念。

逸仙電商上市敲鐘圖

據(jù)悉，逸仙電商創(chuàng)立于2016年，目前集團旗下?lián)碛型昝廊沼?Perfect Diary)、小奧汀(Little Ondine)、完子心選(Abby"s Choice)，以及源于法國的高端美妝品牌Galénic四個高成長性的彩妝及護膚品牌，全網(wǎng)官方賬戶粉絲數(shù)量超4800萬，并在中國90多個城市擁有超過200家完美日記線下體驗店。至此,逸仙電商打造的“中國美妝新品牌孵化平臺”格局雛形已經(jīng)顯現(xiàn)。

逸仙電商旗下品牌矩陣，源自招股書

根據(jù)知名市場研究機構(gòu)灼識咨詢(CIC)的數(shù)據(jù)顯示，中國已成為全球最大和發(fā)展最快的電子商務市場，互聯(lián)網(wǎng)用戶和在線購物者眾多。2019年，中國擁有8.91億互聯(lián)網(wǎng)用戶，是同期美國2.85億互聯(lián)網(wǎng)用戶的三倍多。此外，中國電商市場發(fā)展迅猛，2020年“雙十一”各大電商成交額突破7747億元，天貓雙十一的成交額達4982億。

在此背景下，生于數(shù)字時代的美妝企業(yè)擁有更多與消費者直接互動的機會，這些交互數(shù)據(jù)將為美妝產(chǎn)品的開發(fā)與迭代提供強有力的指導。據(jù)了解，除了線上渠道的數(shù)據(jù)采集，從2018年到今年疫情之前，逸仙電商每個月會在全國各地堅持組織消費者線下見面會。通過消費者見面會，積累現(xiàn)代女性的美妝體驗中的痛點和真實需求。

“還有一個很土的方法，就是你真的跟消費者去溝通和互動，在我的手機微信里大概會有接近1000個好友其實是我們的用戶，這是過去的幾年時間里我們積累下來的。然后去通過這些互動和交流，找到消費者和顧客對于產(chǎn)品需求。”此前，逸仙電商CEO黃錦峰受訪時說。

正是得益于品牌直達消費者DTC(Direct-to-Customer)和數(shù)據(jù)驅(qū)動(Digitally Native)的新型商業(yè)模式，以及對Z世代和千禧一代的美妝需求的深入洞察，逸仙電商在短短四年內(nèi)實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

2018年“雙11”，成立剛滿1年的完美日記成為天貓首個銷售破億的彩妝品牌；2019年，完美日記成為“雙11”創(chuàng)立11年以來首個登頂天貓彩妝榜的國貨品牌，并成為天貓“最受00后喜愛的國貨品牌”第二名；2020年，完美日記“雙11”累計銷售額破6億元，蟬聯(lián)天貓彩妝銷售第一。完子心選33分鐘成交額破千萬；小奧汀天貓旗艦店累計破億，為去年的30倍，順利躋身天貓彩妝榜前十。

此外，今年10月30日，公司與歐洲最大的皮膚醫(yī)學及護理公司之一皮爾法伯(Pierre Fabre)簽訂協(xié)議，收購了其旗下的高端美妝品牌Galénic，并在產(chǎn)品研發(fā)及生產(chǎn)領域與皮爾法伯建立長遠的戰(zhàn)略合作伙伴關系。

與逸仙電商共同成長，彼此成就的美妝博主兼忠實用戶Shirley在上市儀式現(xiàn)場表示：“現(xiàn)在的美妝消費群體正日益年輕化，Z世代和千禧一代已成為中國美妝產(chǎn)品的消費新主力，個性和自信是這個時代的代名詞，悅己和嘗新成為新的消費動機。始于顏值、陷于成分、忠于高效，逸仙電商新品迭代迅速，今年打造的小細跟、羽緞粉餅等新品都非常符合現(xiàn)下消費者的喜好和性格特點。十分期待公司未來能夠不斷創(chuàng)新，為用戶創(chuàng)造更多價值。也祝愿逸仙電商未來發(fā)展越來越好。”