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11月16日至20日，第十六屆中國(guó)(深圳)國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“文博會(huì)”)通過(guò)文博會(huì)官方網(wǎng)站、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)、微信小程序“文博會(huì)+”三大展覽平臺(tái)在“云上”舉辦。來(lái)自全國(guó)各地和“一帶一路”國(guó)家等國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目、產(chǎn)品，匯聚在12個(gè)線上專業(yè)展館，全景式地展現(xiàn)了“十三五”時(shí)期我國(guó)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新。

在眾多參展企業(yè)中，華僑城集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱“華僑城”)采取1+N形式，統(tǒng)籌旗下16家大型文旅企業(yè)參展，并在本屆文博會(huì)期間再度獲評(píng)“全國(guó)文化企業(yè)30強(qiáng)”，連續(xù)多年蟬聯(lián)該項(xiàng)榮譽(yù)，引發(fā)業(yè)界關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，華僑城2019年文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)投資、文化運(yùn)營(yíng)收入均超過(guò)集團(tuán)投資總額和總收入的60%，繼續(xù)保持行業(yè)內(nèi)的強(qiáng)勢(shì)地位。

華僑城集團(tuán)參加第十六屆文博會(huì)

時(shí)值“十四五”謀篇之際，黨的十九屆五中全會(huì)通過(guò)了《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》，提出到2035年“建成文化強(qiáng)國(guó)、教育強(qiáng)國(guó)、人才強(qiáng)國(guó)、體育強(qiáng)國(guó)、健康中國(guó)，國(guó)民素質(zhì)和社會(huì)文明程度達(dá)到新高度，國(guó)家文化軟實(shí)力顯著增強(qiáng)”的遠(yuǎn)景目標(biāo)，在新時(shí)期將文化建設(shè)擺在更加突出的位置。

新時(shí)代呼喚新作為，作為“中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)跑者”，華僑城在“十三五”期間創(chuàng)新“文化+”發(fā)展模式、助力文化振興和國(guó)家重大發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)踐與經(jīng)驗(yàn)，或可為新時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)共謀高質(zhì)量發(fā)展提供參鑒。

發(fā)揮“文化+”聚合效應(yīng)，打造經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)極

“十三五”以來(lái)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入發(fā)展快車道，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支柱，文化產(chǎn)業(yè)與各領(lǐng)域的融合日益加深，以“文化+”為主導(dǎo)的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式層出不窮。其中，“文化+旅游”融合最為廣泛深入，已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)極。

35年來(lái)，華僑城與時(shí)代同行，肩負(fù)文化使命，以文化為核，不斷探索升級(jí)旅游商業(yè)模式，堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)“文化化”，依托遍及全國(guó)近百座城市的文旅項(xiàng)目，以文塑旅、以旅彰文，持續(xù)拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間與動(dòng)能。

今年，華僑城多地文化和旅游綜合項(xiàng)目克服疫情的不利影響，跑出復(fù)工復(fù)產(chǎn)“加速度”，以襄陽(yáng)華僑城奇幻度假區(qū)“三園一鎮(zhèn)”首開(kāi)項(xiàng)目——奇夢(mèng)海灘水樂(lè)園為例，樂(lè)園汲取華夏文化與世界文化的精粹，以海洋傳說(shuō)和故事為藍(lán)本，打造了極富想象力的四大海洋探索主題區(qū)，作為國(guó)內(nèi)首個(gè)海洋探索主題的水上樂(lè)園，在疫后經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)的關(guān)鍵期，有效激活區(qū)域文旅消費(fèi)市場(chǎng)活力。

深圳歡樂(lè)港灣《鯤鵬之夢(mèng)》水秀

隨后，深度融合文化藝術(shù)與海濱風(fēng)情的深圳歡樂(lè)港灣·海濱文化公園，整合活化生態(tài)濕地、桑基魚塘、古村民居、民俗文化等特色資源打造的華僑城古勞水鄉(xiāng)度假區(qū)(一期)，依托“金陵文化”與現(xiàn)代潮流元素、“硬核”科技打造的南京歡樂(lè)谷等文旅融合新產(chǎn)品陸續(xù)走向市場(chǎng)，以高頻率、高水平的供給輸出，為游客帶去歡樂(lè)時(shí)光，助推國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)迎來(lái)多次消費(fèi)熱潮。

“文化+節(jié)慶”則是華僑城助推文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)、產(chǎn)品消費(fèi)規(guī)模增長(zhǎng)的另一發(fā)力點(diǎn)。以剛剛收官的2020華僑城文化旅游節(jié)為例，在135天時(shí)間里，推出400多場(chǎng)高品質(zhì)主題活動(dòng)、2400余款旅游產(chǎn)品，接待游客超4000萬(wàn)人次，與去年同期持平，在全國(guó)上下全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)的加速期，為文化和旅游消費(fèi)市場(chǎng)注入一劑“強(qiáng)心針”。

順德歡樂(lè)海岸PLUS夜景

疫情防控常態(tài)化階段，全國(guó)各地夜間經(jīng)濟(jì)正“強(qiáng)勢(shì)回歸”，成為擴(kuò)大內(nèi)需、拉動(dòng)消費(fèi)的新動(dòng)力。華僑城積極發(fā)揮文化在夜間經(jīng)濟(jì)中的引領(lǐng)作用，通過(guò)“文化+”放大夜間經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，以順德歡樂(lè)海岸PLUS《聲光電水舞》空間秀、深圳錦繡中華《新東方霓裳》、四川自貢燈會(huì)等眾多夜間特色文旅產(chǎn)品，點(diǎn)亮城市文化坐標(biāo)，延展游客的體驗(yàn)時(shí)空。

疫情加速了人們的生活、娛樂(lè)、工作從線下轉(zhuǎn)到線上，大大凸顯了數(shù)字經(jīng)濟(jì)、數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)。在數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，文化IP的作用正越來(lái)越突出，在不同文化旅游消費(fèi)領(lǐng)域里IP的多樣化、系列化、集群化、聯(lián)動(dòng)化運(yùn)營(yíng)漸成大勢(shì)。

深圳甘坑客家小鎮(zhèn)小涼帽農(nóng)場(chǎng)

在本屆文博會(huì)的分會(huì)場(chǎng)——深圳甘坑客家小鎮(zhèn)，華僑城正以IP集群為引領(lǐng)、文博街區(qū)小鎮(zhèn)為載體，進(jìn)行文博產(chǎn)業(yè)新城成片綜合開(kāi)發(fā)，打造城市文博地標(biāo)和超百億產(chǎn)值的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高地。其中，華僑城以中國(guó)非物質(zhì)文化超級(jí)IP“小涼帽”為核，圍繞文旅特色小鎮(zhèn)、觀光農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意科技園、VR產(chǎn)業(yè)、影視動(dòng)漫、體育健康等多個(gè)領(lǐng)域布局線上數(shù)字文化體驗(yàn)和線下實(shí)體文旅項(xiàng)目，從小說(shuō)、繪本、動(dòng)畫，再到主題樂(lè)園、主題酒店、主題農(nóng)場(chǎng)等共300多種主題衍生產(chǎn)品，不斷完善“小涼帽”超級(jí)IP全產(chǎn)業(yè)鏈布局。未來(lái)，預(yù)計(jì)“小涼帽”IP的數(shù)字文化產(chǎn)品年銷售收入將達(dá)到10億元，進(jìn)一步帶動(dòng)區(qū)域數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

近年來(lái)，華僑城積極貫徹落實(shí)《文化部“十三五”時(shí)期文化科技創(chuàng)新規(guī)劃》相關(guān)部署要求，以“文化+科技”推動(dòng)旗下景區(qū)、主題公園、特色小鎮(zhèn)、度假酒店等加快智慧化轉(zhuǎn)型。

文博會(huì)期間，華僑城旗下文旅科技集團(tuán)展出的人工智能無(wú)人零售商店——卡樂(lè)小店，堪稱華僑城“文化+科技+IP”的“新物種”。卡樂(lè)小店將結(jié)合“爆笑兩姐妹”等華僑城原創(chuàng)文旅IP形象，基于人臉識(shí)別、大數(shù)據(jù)分析、智能人機(jī)交互等前沿技術(shù)，打造可應(yīng)用于景區(qū)、商業(yè)街區(qū)等多元消費(fèi)場(chǎng)景的人工智能無(wú)人零售商店，有效提升運(yùn)營(yíng)效率、實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)服務(wù)與營(yíng)銷。新興科技與文化和旅游的深度融合，不僅打開(kāi)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間，也為人們帶來(lái)了顛覆性的文旅新體驗(yàn)。

此外，華僑城還借助一系列新技術(shù)、新手段“活化”傳統(tǒng)文化，以科技之力推動(dòng)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承能力提升。今年9月底，央視文化IP《國(guó)家寶藏》首個(gè)線下體驗(yàn)館落地濟(jì)南華僑城歡樂(lè)薈，展館應(yīng)用了諸多數(shù)字交互技術(shù)，讓珍稀的國(guó)寶文物“活”起來(lái)，極大提升了觀展的沉浸感和互動(dòng)性。

助力文化振興，踐行央企政治責(zé)任與社會(huì)責(zé)任

“十三五”以來(lái)，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略有力推進(jìn)、社會(huì)文明程度大幅提升、國(guó)民文化自信顯著增強(qiáng)，文化在當(dāng)中發(fā)揮了重要的壓艙石作用。面對(duì)文化既有經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)屬性又有社會(huì)事業(yè)屬性的特點(diǎn)，華僑城以文化為抓手，積極踐行鄉(xiāng)村振興、文化強(qiáng)國(guó)等國(guó)家戰(zhàn)略，響應(yīng)“一帶一路”倡議，在提升公共文化服務(wù)水平、助力全面建成小康社會(huì)等多個(gè)方面自覺(jué)擔(dān)當(dāng)。

鄉(xiāng)村文化振興是鄉(xiāng)村振興的“鑄魂”工程。華僑城在推進(jìn)“100個(gè)美麗鄉(xiāng)村計(jì)劃”的過(guò)程中，探索出了“文化旅游+美麗鄉(xiāng)村”“產(chǎn)業(yè)扶貧+鄉(xiāng)村振興”特色之路，幫助貧困地區(qū)的百姓“鼓起錢袋子”，更通過(guò)打好精準(zhǔn)扶貧的“文化組合拳”，幫助他們從精神上“拔窮根”。

在廣東汕尾陸河縣，由深圳市坪山區(qū)和華僑城聯(lián)合對(duì)口幫扶的陸河縣打造的文化旅游產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)扶貧示范項(xiàng)目——華僑城·螺溪谷，僅用一年時(shí)間，便幫助這個(gè)曾經(jīng)的國(guó)家扶貧重點(diǎn)縣變成山水精美的客家原鄉(xiāng)。華僑城在不破壞生態(tài)環(huán)境和保護(hù)傳承當(dāng)?shù)匕倌昕图椅幕ⅹ?dú)特鄉(xiāng)村風(fēng)情的基礎(chǔ)上，打造新型鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)：盤活村落內(nèi)閑置農(nóng)宅和農(nóng)田資源，打造出歐田書社、火龍廣場(chǎng)、農(nóng)禮鋪?zhàn)拥仁鄠€(gè)鄉(xiāng)村文旅體驗(yàn)空間；吸納當(dāng)?shù)亓羰卮迕褡鳛閱T工，并組織村民到深圳東部華僑城茵特拉根酒店、瀑布酒店、云海谷等地接受專業(yè)培訓(xùn)，以發(fā)展具有地域特色的“旅游服務(wù)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)、田園綜合體”三大業(yè)態(tài)，助力村民脫貧致富。

而在貴州省黔東南州，一條“保護(hù)傳承鄉(xiāng)村非遺文化，促進(jìn)具有民族和地域特色的傳統(tǒng)手工藝提高品質(zhì)、形成品牌、帶動(dòng)就業(yè)”的特色脫貧路，也走出了成效。華僑城發(fā)力非遺扶貧，建立“寨頭苗繡”刺繡加工和培訓(xùn)基地，推動(dòng)“寨頭村苗興繡花廠”投產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，牽頭打造“萬(wàn)妹度”非遺苗繡文創(chuàng)品牌，幫助三穗苗繡走向更多城市并遠(yuǎn)銷海外，以產(chǎn)業(yè)化、品牌化運(yùn)作，讓苗繡手工藝人直接受益。

十九屆五中全會(huì)提出了“十四五”時(shí)期經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展主要目標(biāo)，其中包括了“公共文化服務(wù)體系和文化產(chǎn)業(yè)體系更加健全，人民精神文化生活日益豐富”這一重要內(nèi)容。“十三五”時(shí)期，華僑城逐年加大投入，打造“身邊的藝術(shù)”，推動(dòng)公共文化建設(shè)，提升城市文明，并通過(guò)在全國(guó)開(kāi)展公共藝術(shù)展覽、講座、表演、互動(dòng)課程、志愿者活動(dòng)等公眾教育活動(dòng)，滿足人們精神文化需求。

華僑城創(chuàng)意文化園T街創(chuàng)意市集

“公共藝術(shù)，首先以公共性為立足點(diǎn)。以往我們嘗試過(guò)以舊廠房墻體為載體做大型壁畫，以舊工業(yè)電梯轎廂為載體做改造設(shè)計(jì)，以植物為主題創(chuàng)作公共藝術(shù)裝置，將公共空間與中式園林進(jìn)行藝術(shù)結(jié)合等等，目的就是為了讓公共藝術(shù)‘落地’，讓一些平時(shí)司空見(jiàn)慣的公共空間或物件，豐富人們看待問(wèn)題的視角、開(kāi)啟人們更深層的思考。” 深圳華僑城創(chuàng)意文化園相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

以中國(guó)最早的周期場(chǎng)所固定且舉辦次數(shù)最多的創(chuàng)意市集——T街創(chuàng)意市集為例，12年間，T街為眾多創(chuàng)意人與文化創(chuàng)意品牌的聚集、交流、展示搭建開(kāi)放的平臺(tái)與空間，以一種“陪伴”的方式，助力小眾創(chuàng)意品牌成長(zhǎng)、推動(dòng)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意個(gè)體發(fā)展壯大。“T街帶給我們的不只是一個(gè)交易平臺(tái)，更是一個(gè)交流的場(chǎng)所，各種文化、創(chuàng)意在這里交融將碰撞出新的火花。”T街“攤主”李貌說(shuō)到。

而T街創(chuàng)意市集僅僅是華僑城諸多文化創(chuàng)意及公共藝術(shù)活動(dòng)中的一個(gè)。35年來(lái)，華僑城通過(guò)OCT鳳凰花嘉年華、深圳歡樂(lè)海岸“深活節(jié)”、深港城市建筑雙城雙年展、華·美術(shù)館D-TALK論壇等活動(dòng)，讓文化藝術(shù)真正走進(jìn)民眾的生活。

中柬文化創(chuàng)意園效果圖

近年來(lái)，華僑城積極布點(diǎn)“一帶一路”沿線節(jié)點(diǎn)城市，通過(guò)文化創(chuàng)新有效轉(zhuǎn)化當(dāng)?shù)匚幕Y源，輸出優(yōu)質(zhì)文化品牌，積極參與當(dāng)?shù)匚幕ㄔO(shè)，促進(jìn)不同國(guó)家、地區(qū)、民族之間的文化交流與文明互鑒。目前，華僑城已在柬埔寨、印尼、土耳其等地打造了多張“文化名片”，實(shí)現(xiàn)了與當(dāng)?shù)刭Y源共享、市場(chǎng)共拓、信息互通、客源互送、互利共贏。

華僑城在柬埔寨推出的大型舞蹈史詩(shī)《吳哥的微笑》已連續(xù)9年被評(píng)為文化部(現(xiàn)文化和旅游部)“全國(guó)文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目”，被授予“柬埔寨國(guó)家旅游服務(wù)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”“柬埔寨旅游最佳演藝獎(jiǎng)”等多項(xiàng)榮譽(yù)，為落實(shí)“一帶一路”倡議和“面向南亞?wèn)|南亞輻射中心建設(shè)”等戰(zhàn)略起到了良好示范。在這基礎(chǔ)上，華僑城積極推進(jìn)的“一帶一路”國(guó)際合作重點(diǎn)項(xiàng)目——中柬文化創(chuàng)意園，已于今年8月完成項(xiàng)目主體工程建設(shè)，建成后將包含“新吳哥的微笑”大劇院、周達(dá)觀博物館、真臘藝術(shù)長(zhǎng)廊、中柬文化交流中心、文創(chuàng)衍生品展銷中心等多元業(yè)態(tài)，成為柬埔寨最具規(guī)模的文化主題園區(qū)，全方位展示和再現(xiàn)柬埔寨人文歷史。此外，2019年華僑城旗下云南省雜技團(tuán)還遠(yuǎn)赴突尼斯、蒙古、貝寧等“一帶一路”沿線國(guó)家進(jìn)行文化交流活動(dòng)，在世界舞臺(tái)上展現(xiàn)中華雜技的藝術(shù)魅力。

中柬文化創(chuàng)意園效果圖

“十三五”時(shí)期，華僑城集團(tuán)在“文化+旅游+城鎮(zhèn)化”“旅游+互聯(lián)網(wǎng)+金融”創(chuàng)新發(fā)展模式下，文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益雙效穩(wěn)固提升，并積極響應(yīng)區(qū)域一體化國(guó)家戰(zhàn)略，圍繞粵港澳大灣區(qū)建設(shè)、京津冀協(xié)同發(fā)展、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展、海南自貿(mào)區(qū)建設(shè)、西部大開(kāi)發(fā)、中部崛起等，以文化為牽引帶動(dòng)的新型城鎮(zhèn)化建設(shè)驅(qū)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。

守正創(chuàng)新，行穩(wěn)致遠(yuǎn)。中國(guó)發(fā)展即將邁入新時(shí)代，相信以華僑城集團(tuán)為代表的中國(guó)文化企業(yè)，將在“十四五”建設(shè)大潮中，充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略性作用，為構(gòu)建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局、提升社會(huì)文明程度和國(guó)家文化自信，貢獻(xiàn)更多力量。