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中國網財經11月13日訊 “雙11”掀起一年一度的購物狂歡，作為國內領先的兒童產品品牌運營商和服務商，起步股份(603557.SH)“雙11”戰績爆表，銷售額達到1.85億元，較去年同期大幅增加655%。

數據顯示，本次“雙11”期間，起步股份旗下單品銷售火爆，其中ABCKIDS與NASA聯名方舟發熱男女保暖套裝成交額突破1000萬元，位列童裝行業單品第1名，領跑童鞋童裝行業。

線上直播激戰 新零售成果凸顯

隨著今年“雙11”戰線的延長，消費者獲得更大優惠的同時，嬰童行業商家的利潤增長空間同步擴大。為搶占“雙11”購物節期間巨大的客流量紅利，直播帶貨成各大商家在疫情之下的首選發力模式，積極推進新零售布局的起步股份也不例外。

在此次“雙11”期間，起步股份與辛選投資聯手舉辦直播，并邀請到明星主播蛋蛋帶貨。據天貓生意參謀數據顯示，在11月2日蛋蛋母嬰專場直播中，公司旗下ABC KIDS品牌直播4小時，羽絨服、保暖套裝、保溫杯、休閑鞋、雪地靴等單品共計29個鏈接累計賣出127萬件，成交額超1.2億元，位列行業店鋪榜第一名，ABC KIDS商品占據了平臺熱門商品榜TOP10的前9名，另有11款商品銷售額突破400萬元。

值得關注的是，自起步股份和辛選合作以來，雙方已經多次進行直播活動。據統計數據顯示，雙方合作以來，辛選直播累計實現2.3億銷售額，占去年全年收入比例超過15%，起步股份線上銷售額得到大幅提升。

母嬰童市場前景廣闊 新零售成長沃土豐饒

目前，我國兒童服飾市場正處于快速成長期，兒童用品具有廣闊的市場空間。據Euromonitor Passport統計和預測，截止2019年底我國童裝、童鞋市場規模分別達到2392億元、630億元，預期到2024年我國童鞋、童裝市場將達到950億元和4235億元。

另據羅蘭貝格分析，目前我國孕嬰童市場總規模超3萬億，預計2023年市場空間將達到7.6萬億。此外，隨著80后、90后逐漸成為母嬰童消費主力，育兒觀念轉變和消費升級使得母嬰童市場仍有較大的上升空間。

最近幾年，新零售蓬勃發展，艾瑞咨詢數據顯示，2019年直播電商整體成交額達4512.9億元，同比增長200.4%，僅占網購整體規模的4.5%，直播市場具有廣闊的上升空間。同時，政策導向更加助力新零售快速發展，今年9月，國務院辦公廳印發《關于以新業態新模式引領新型消費加快發展的意見》，明確提出四個方面15項政策，推動新型消費加快發展，進一步支持新零售發展。在此大背景下，起步股份乘著國家政策東風，聚焦新零售布局的步伐逐漸加快。

強強聯合 深度布局產業新零售

9月17日，起步股份公告稱控股股東中國香港起步分別向辛選投資、張曉雙各轉讓公司2359.80萬股股份，辛選團隊在股份完成過戶登記手續后成為起步股份第二大股東。相關人士透露，本次強強聯合之后，起步股份與辛選投資的業務合作已經不止于聯手直播帶貨的層面。

9月25日，雙方合資公司辛起新零售成立，辛有志團隊給外部母嬰品牌的直播帶貨將通過合資公司銷售，雙方也將探索推出新的母嬰品牌，開發適合線上直播的商品，通過設計開發、產品生產、渠道銷售、用戶流量等環節全面整合母嬰童行業優質品牌及供應鏈資源，助力起步股份深度布局產業新零售。

此外，據內部人士透露：“起步股份新零售轉型快速推進，目前正在進行線下渠道主播培養。起步股份主播培訓第一階段店長轉主播培訓已經結束，第一批5名店長的試運營將馬上啟動”。

有分析師指出，伴隨快手頭部直播電商團隊辛選入股后，起步股份有望在新零售領域加強布局，未來或攜手搭建母嬰童產業新零售平臺，改造母嬰童產業的供應鏈，在新零售領域成長可期。