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近年來，房企IP越來越受到重視，并成為房企對外傳遞品牌形象的重要載體。房企品牌IP化正成為趨勢，各家房企在品牌IP的打造上也非常用心。據不完全統計，已有超30家房企對外推出了企業形象IP。

11月12日，由新地產財經、財經網聯合舉辦的“第十六屆中國地產金融年會”在北京舉行。此次年會上，禹洲集團IP、城市美好官小禹兒，斬獲“2020年最受歡迎地產企業IP形象”。

為美好生活而來

IP作為企業建立品牌與客戶情感的紐帶，能夠快速建立外界對品牌的記憶點。同時，通過對IP形象的持久打造，可以讓企業品牌保持持續的關注度和影響力，對于提升品牌價值以及賦能企業發展有重要作用。

小禹兒作為禹洲集團的品牌IP，誕生于2018年，并被任命為禹洲集團的城市美好官。其以海洋水中生物白鯨為原型。白鯨體魄強健、與人為善、勇于探索的冒險精神、與人類相仿的群居屬性、溫順和善的性格、“高情商”“高智商”的特點與禹洲集團“以誠建城，以愛筑家”的品牌精神高度深度契合，小禹兒生動形象的詮釋了禹洲文化理念和社會責任感。

禹洲集團在發展中展現的企業精神與白鯨的特性不謀而合。白鯨能夠適應寒冷、超高壓的環境，具有超高耐力和極強的環境適應能力。

作為一家全國性房地產企業，禹洲集團發力各大業務板塊，不斷開拓和占領新的戰略高地，同樣也會面臨復雜多變的環境，抗壓能力以及極強的環境適應能力必不可少。同時，禹洲打造“百年老店”的愿景，穩扎穩打的風格與白鯨的超強耐力實現高度關聯。也因此，小禹兒IP形象與禹洲集團的企業形象高度契合，能夠完美詮釋禹洲的企業文化內核。

多維助力禹洲形象升級

于房企而言，IP形象的選擇只是邁出了IP形象打造的第一步，IP形象打造是一場持久戰，需要水滴石穿的耐力。朝著助力城市生長，實現客戶、員工、股東共贏共榮的百年企業不斷奮斗目標，小禹兒的征途才剛剛啟幕

小禹兒IP兒童主題樂園概念示意

自被任命為禹洲集團城市美好官以來，小禹兒IP形象被廣泛使用在地產、物業、商業、酒店等多個板塊，從產品創新、品牌形象提升、公益等多維度助力禹洲形象IP升級。

小禹兒IP兒童主題樂園概念示意

在產品創新方面，禹洲推出小禹兒IP兒童主題，創新設計出了夢幻的海洋王國、適合探險的森林奇境、充滿想象力的宇宙空間這3大小禹兒IP兒童主題樂園，以企業IP形象打造富有創意的主題樂園，創意產品全方位滿足兒童對主題樂園的需求，給孩子一個快樂童年。目前，小禹兒IP兒童主題正在合肥、揚州、佛山、成都等禹洲集團的多個項目上落地。

小禹兒IP在禹洲項目上廣泛應用

在物業服務領域，小禹兒暖萌的形象架起了物業與業主交流的橋梁，專業、細致的服務，加上小禹兒的溫暖陪伴，助力提升業主物業服務滿意度。

小禹兒創意周邊

在公益領域，小禹兒也不斷發力。目前，禹洲已打造出“禹愛童行”“熒光夜跑”等多個公益品牌。在2020年的公益季中，暖萌的小禹兒將責任、務實、協同、共贏核心價值觀融入自身基因。

小禹兒創意周邊

此外，在小禹兒IP的創意周邊上，禹洲也下了很大力氣。公仔、行李牌、雨傘、紙杯、環保袋等等，小禹兒也無處不在。

未來，作為傳遞禹洲集團與客戶美好情感的使者，小禹兒將和禹洲一道升級企業形象，賦能城市發展，為更美好的人居生活奮斗。