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中國網財經11月13日訊 剛剛過去的2020年雙十一期間，紅蜻蜓GMV突破8億，同比增長111%，整體銷售排名進入天貓時尚鞋靴第前三，其中紅蜻蜓品牌旗艦店排名男鞋品類第一、女鞋品類第四。

近年來，我國有不少本土鞋企如達芙妮、富貴鳥等先后走向衰落，疫情沖擊下，大部分鞋服品牌線下實體門店均出現不同程度的業績下滑，甚至部分品牌陷入停擺，據國家統計局數據顯示，2020年1-2月份鞋帽服飾類零售總額達1534億元，與去年同期相比下降30.9%。寒冬下，不少品牌庫存擠壓、價格戰越打越甚。紅蜻蜓卻反其道而行之，雙11尖貨的價格卻比去年上漲了30%，并且還取得銷售額和銷售量齊增的好成績。

從整個消費行業來看，受疫情影響，行業特征中產品力升級以及年輕客群偏好變化下國貨迎來崛起契機，同時渠道端線上化趨勢加速，疫情催化直播等新業態成為新常態。紅蜻蜓成為這輪潮流中的“趕潮者”。隨著“數智化”轉型的推進，紅蜻蜓線上銷售渠道仍處于快速上升通道，在第三季度，公司線上業務占到公司線上線下總業務的比例已經升至26.94%；前三季度線上毛利率也達到29.72%，同比提升4.66個百分點。

今年受疫情影響，直播帶貨成為不少制造類企業發力的方向。紅蜻蜓也快速布局社交電商、直播電商等新興渠道，增強與用戶的互動感和沉浸感，達到整體量的增長。

在疫情最嚴重的2、3月份，依靠小程序，會員群等方式，紅蜻蜓讓5000名導購將店搬到線上，今年3月份的一場小程序社群營銷，僅用兩天時間便取得了1000多萬的銷售額。4月的千店直播實現了5300萬的銷售，選拔出100多位優秀的店鋪主播。目前紅蜻蜓已實現了對近4000家終端門店、5000多名導購、776萬個線下會員的數字化，同時營銷端通過直播短視頻、社群等方式對粉絲進行運營。紅蜻蜓董事長錢金波還親自上陣，進行了多場直播帶貨。今年8月，紅蜻蜓三家淘寶旗艦店銷量同比增長101%，其中總裁直播旗艦店同比增長114%，增速遠大于行業平均水平。

直播形成的爆款具備高銷售熱度，高美譽度，高分享密度，在小紅書等渠道大量UGC(用戶端內容)曝光，紅蜻蜓品牌加速年輕化的同時，線下渠道開設“網紅款”專柜，消費者在線種草，又可以到門店體驗?！耙粋€商業模式整體的改變，要基于數字化、結合數據?！奔t蜻蜓董事長錢金波認為線下門店將成為體驗店、前置倉，連接消費者，給消費者更好的服務。通過全域直播，實際上是線上線下會員打通、拉新、并往門店引流的重要途徑。