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中國網財經11月13訊(記者 曹中原)當前經濟發展進入新一輪的深度調整期，在“加快形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局”的新發展格局戰略背景下，國家大力推動提質發展，促進產業升級，刺激內需推進供給側結構性改革，激活市場活力和創新內升的積極動力。從市場發展角度來看，旅游產業是近年來全球規模最大及增長最快的經濟板塊，一些已在文化旅游行業內深耕多年，在人才、模式、資本和經驗上都有充足儲備的企業迎來絕佳發展期。

偉光匯通文化旅游投資集團(以下簡稱“偉光匯通集團”)，于1996年起步于云南，其開山之作彝人古鎮，目前已成為滇西黃金旅游線上文旅特色古鎮的樣板，也開創了偉光匯通的開發運營模式。經過20多年的發展，偉光匯通一步步從文旅業內的“小而美”，成長為行業翹楚，在企業發展壯大的同時，也為推動行業發展提供了寶貴經驗和標桿案例。

西南起步 布局全國

楚雄，距離北京2600多公里。

盡管熱鬧的十一黃金周剛過，但10月末月的彝人古鎮，依舊人流如織，來自天南海北的游客游逛于古鎮的各個角落。

小橋、流水、石板路，橋街相連、重脊高檐，彝人古鎮在建筑風格上延續了原德江城的風貌，匯集云貴川等地的彝族民居樣式，參照彝族村落建筑設計，復原彝族最具代表性的畢摩房、蘇尼房、姑娘房等特色，同時邀請彝族世襲畢摩入住彝人部落，主持每晚極具彝族特色并深受游客歡迎的祭火大典。這些，都讓這個小鎮散發出與眾不同的區域氣質。

2006年7月彝人古鎮開街迎客。經過十余年的運營，彝人古鎮如今已成為國內文旅小鎮領域教科書式的經典案例，成長為昆大麗黃金旅游線上的彝族特色文化旅游小鎮。

數據顯示，彝人古鎮的游客量從2007年的130萬人次躍升至2019年的1376萬人次，直接解決近2萬人就業和居住生活，撬動上下游產業投資近百億元。

如果說前十年是偉光匯通的養精蓄銳期，那么，自2009年起，偉光匯通抓住機遇布局全國，延續在文旅小鎮領域開拓創新的企業基因，又成功打造灤州古城、田州古城等精品項目，同時于2017年獲得國開金融入股，逐步壯大為覆蓋文旅小鎮投資、開發、運營全鏈條管理的集團化企業，開啟平臺升級、業務拓展的新契機，在資本實力、管理體系等優勢基礎上，結合過硬的文旅項目開發運營能力，打造在文化旅游行業的核心競爭力。

截至2020年11月，偉光匯通集團已實現湖南零陵古城、河南皇家驛站、廣西錦繡古鎮、云南金山古鎮等13個文旅小鎮在全國多地開街運營，還有湖北關圣古鎮、云南南中爨城、湖南湘西秘境等14個在建項目，如今，偉光匯通集團旗下已運營、在建、在籌備的文化旅游小鎮已超過了50個，遍布全國19個省、自治區、直轄市。

匠心營造 塑造品牌

“讓城市更中國”，是偉光匯通的企業品牌理念。

彝人部落內，由偉光匯通運營團隊自主研發的旅游產品彝鄉戀歌，自2008年創作以來，這款旅游產品升級迭代的腳步從未停止，這款產品將彝族的歌舞文化、酒歌文化、服飾文化等巧妙融入其中，實景演繹彝族文化和地域民族特色。更有持續更新的彝家婚俗互動表演，通過對歌、潑喜水、背新娘等環節的設置，邀請游客參與其中，充分強調場景體驗與互動娛樂。

在偉光匯通旗下的文旅小鎮，處處展現著項目團隊傳承中華文化的良苦用心。在這里，我們可以感受到從風土人情、傳統習俗、文化藝術、價值觀念等多個維度進行梳理提煉，并極具文化價值的地方資源，將有市場吸引力、能有利于轉化的文化主題進行豐富延展，不僅實現小鎮可持續運營循環發展，更重視保持當地文化與原生態生活，創造文旅生活與文旅消費生態融合、產業融合的小鎮綜合體。

玉汝于成，經過二十余年的發展更迭，如今偉光匯通展現的出色市場競爭實力確實使業內眼前一亮。近年來，偉光匯通品牌及旗下小鎮項目先后榮獲“國家特色小鎮最佳運營服務商”“亞洲旅游‘紅珊瑚’獎——最佳文旅投資機構”“最佳文旅項目運營管理企業”“旅游扶貧榮譽企業”“年度文旅影響力品牌”“全國十佳文旅小鎮項目”等各級各類獎項百余項。

偉光匯通總裁王軍表示，“偉光匯通打造的每個文旅小鎮也都是一個中華傳統文化IP，將中華傳統文化挖掘，活化成文化產品、旅游產品、文化活動、文創產品等，構成文旅產品體系與主題文化業態。通過建筑、景觀、場景、文旅內容、商業業態進行文化表達，集合文化衍生與文化體驗，構成宜游、宜養、宜商、宜居，功能完備的聚落空間?！?/p>

運營前置 賦能文旅

2019年，中國旅游業總收入為6.5萬億元，旅游業占GDP比重11.05%。從市場需求角度來看，中國有4億多中等收入休閑客群和非常強勁的消費動力。文旅小鎮具有中樞產業的特性與功能，從需求側可以滿足完整的市場需求要素，從供給側方面，可以發展比較完整的供給體系。

文旅小鎮可以為所在城市提供一個綜合的戰略轉型平臺和發展引擎，通過發展文旅產業和配套服務，為當地文旅發展和城市轉型帶來顯著的增量價值。

運營能力是文旅小鎮長續競爭力的關鍵，經營文旅小鎮需始終圍繞一個基點，那就是消費者的體驗。

夜幕降臨，湖北襄陽關圣古鎮三結義廣場上“拜月大典”精彩紛呈，關圣集市區商品琳瑯滿目，親子游樂區三國士大夫投壺、關圣絲網印刷互動，使游客在互動娛樂中感受三國關圣文化。還未開街，關圣古鎮就已開始通過活動運營提升樊西新區周邊人氣，發展樊西新區的夜色經濟。

湖北襄陽關圣古鎮是偉光匯通旗下在建項目，在距離項目正式開街尚有一年多的時間，運營團隊就已經正式入駐，將運營前置做到了一年以上。例如充分利用現有的場地空間，創意性地開辦了關圣文化園、策劃落地常態化的夜間市集活動、舉辦湖北襄陽關圣古鎮首屆非遺文創節等等，而這僅僅是偉光匯通運營前置戰略的一個縮影。不論是在云南芒市的傣族古鎮，還是河南漯河的漯灣古鎮，在這些在建的小鎮中都可以看到豐富多彩的景區運營活動開展，讓市場發聲，以對接游人的思維反向指導小鎮的創意運營，為開街后更多文化產品在小鎮的落地運營做足準備。

一個可持續迭代升級的完整文旅商生態鏈，讓每一個文旅小鎮平臺上參與的主體都可以實現良好收益和持續發展，形成更好的規模效應。

10月30日，在曲靖召開的“大文旅時代城市與爨文化融合發展高峰論壇暨南中爨城招商啟動大會”上，48家知名企業與偉光匯通簽訂戰略合作協議。截至目前，偉光匯通集團在運營的小鎮游客接待總量超過 5860萬人次，擁有近4000家文旅產業鏈上下游的商家和企業共同發展。

正如偉光匯通集團助理總裁李樂在論壇致辭中所說，“偉光匯通以文旅小鎮為重要平臺，打造城市名片，推動新技術、新業態、新經濟在文旅小鎮蓬勃發展，實現多方共建、共創、共生。”

具備文旅全產業鏈服務體系以及系統化的資源配置產品服務，覆蓋吃住行、游購娛、商學養等業態商戶資源的整合能力，偉光匯通實現快速為旗下的文旅小鎮項目提供大招商等運營支持，這也成為偉光匯通在文旅小鎮招商運營板塊的顯著優勢。