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在構建國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局下，促進國內消費成為戰略基點，中國的消費品牌迎來發展新機遇。在此背景下，創下國產美妝增長奇跡的完美日記母公司逸仙電商，近日正式開啟赴美上市之路，打開了國貨新消費的大門。

抓住國內美妝市場新發展機遇

眾所周知，美妝市場在中國正在逐漸釋放發展空間，成為消費領域的一匹“黑馬”。伴隨著國內Z世代和社交平臺的崛起，年輕一代消費者對美妝產品需求激增。灼識咨詢報告顯示，2019年中國已成為全球最大的美妝市場之一，零售額達到388億美元。

借助行業東風，2019年開始，逸仙電商便把新零售事業部升級為戰略級業務板塊，由新零售事業部總裁馮琪堯掛帥。馮琪堯稱，進入線下是為線上粉絲提供更全面的服務，線下也是觸達更廣泛的消費者的重要渠道，未來新零售板塊將成為逸仙電商增長速度最快的業務板塊。

逸仙電商廣州大本營的產業基地投資，同樣借力了當地政府打造化妝品產業帶的政策春風。相關數據顯示，廣州有近2000家化妝品生產企業、4000多家商貿企業和30個在國內有較高知名度的化妝品品牌，美妝產業升級作為地方重點工程在全速推進。

舉例來看，今年3月，逸仙電商宣布與全球最大的化妝品OEM公司科絲美詩的合作投資計劃，在廣州從化投資近7億元打造自有的彩妝研發和生產基地，預計2022年正式投產，未來產值可達20億元，將成為亞洲最大的化妝品生產基地，可滿足完美日記產品研發和生產的需求；同時，逸仙電商將在工廠搭建自主研發實驗室，建成后實驗室的檢測能力可以覆蓋產品原料、生產、運輸全生產周期，并且邀請廣州質檢院和SGS成為第三方的質量檢測機構。

不難看出，逸仙電商正在向著具有自主生產和研發能力的化妝品公司前進。當然，支撐逸仙電商新零售戰略的還包括其卓越的供應鏈資源和營銷資源的全鏈條配合。

“供應鏈+產品研發”支撐新零售戰略長遠發展

位于上海嘉定的科絲美詩、瑩特麗和上海臻臣是完美日記合作的三家主要代工廠。它們直接服務于歐萊雅、雅詩蘭黛、寶潔等大型彩妝護膚集團，不僅擁有產品研發能力和技術，也擁有根據不同的產品定位打造高性價比產品的能力。

完美日記據此快速建立起從眼影、口紅到底妝等產品的供應鏈體系。完美日記產品體系中，價格最低的卸妝棉、美妝蛋、眉筆、唇線筆、單色眼影等產品僅售20多元，價格最高的單品是口紅、多色眼影盤與底妝產品，價格也不超過200元。

極致性價比之外，完美日記還在過去一年保持了非?？焖俚纳闲鹿澴?，包括三波節點性的IP聯名產品(Discovery聯名眼影、大都會藝術博物館聯名口紅、中國國家地理聯名眼影)和更頻繁的粉鉆、黑鉆、水光唇釉等日常上新。

如今的逸仙電商已經開始將眼光放眼國際，更多的高端產品不斷融入產品價值鏈。10月30日，逸仙電商宣布與歐洲最大的皮膚醫學及護理集團之一——法國Pierre Fabre集團達成協議，收購其旗下高端美妝品牌Galénic，只在高端藥房銷售的Galénic，憑借著在化妝品活性成分及藥學研究方面的持續突破與創新，成為了法國經久不衰的經典美妝品牌之一。Galénic將會被引入中國和其他亞洲市場。

在供應鏈方面，招股書顯示，逸仙電商還與全球領先的ODM/OEM企業和包裝供應合作伙伴進行緊密合作，以實現高效、快速地生產大量新產品，同時確保高質量和快速的生產周轉。

總體來看，中國美妝市場在新發展格局下，擁有了更廣闊的增長空間，以逸仙電商為代表的國貨美妝企業正在借此做大做強，成為新銳企業的發展藍本。