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來源：《中國質(zhì)量萬里行》雜志社

最近，相信不少人都聽說了優(yōu)米熊，一個(gè)只需花費(fèi)49元，就可以獲得一箱面包，還能開啟分享創(chuàng)業(yè)的項(xiàng)目。在一些代理商口中，這是2020年最簡單的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，零投入無囤貨，適合任何人。而且只需要投資49元，短短兩個(gè)月的時(shí)間就可以賺幾十萬元。這樣一本萬利的項(xiàng)目，真的靠譜嗎？

熊本家的孿生熊？

不少人發(fā)現(xiàn)，優(yōu)米熊面包的運(yùn)營模式和2017年崛起的熊本家如出一轍，而事實(shí)上，熊本家正是優(yōu)米熊的前身，雙方同屬于福建惠家食品有限公司。

熊本家本身是一款高品質(zhì)的面包糕點(diǎn)，是福建惠家食品有限公司旗下的一個(gè)線上品牌。惠家食品擁有10個(gè)注冊(cè)品牌，而熊本家品牌自2017年10月上市后專供互聯(lián)網(wǎng)銷售。

天眼查發(fā)現(xiàn)，惠家食品有限公司于2008年1月2日在福建省晉江市市場監(jiān)督管理局登記成立。注冊(cè)資本：1000萬；熊本家法定代表人是王啟明，其妻子王麗云為控股股東，據(jù)了解，優(yōu)米熊品牌的認(rèn)證賬號(hào)主體是福建云彩電子商務(wù)有限責(zé)任公司，而王麗云恰好是這家公司最早的投資人。

差不多在兩年前，熊本家迅速火爆于朋友圈，比較特別的是，熊本家不在任何傳統(tǒng)渠道銷售，只在微商朋友圈營銷，號(hào)稱2個(gè)月內(nèi)吸粉60多萬，復(fù)購率達(dá)到驚人的90%，僅僅大半年的時(shí)間，就擁有了600多萬的會(huì)員。但好景不長，熊本家便因?yàn)槠洫?jiǎng)金制度，被質(zhì)疑為涉嫌傳銷，備受輿論爭議。

2020年6月，全新品牌優(yōu)米熊推出，可以說是沉寂了兩年的熊本家再次重啟，雖然推出了優(yōu)米熊這一新品牌，但顯然他們不想放棄熊本家在兩年前積累起來的會(huì)員和名聲。所以，在新品包裝上，還印有“熊本家出品”幾個(gè)字。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，一般而言，生產(chǎn)公司被曝出涉嫌傳銷行為等負(fù)面新聞之后，首先會(huì)自查糾錯(cuò)，總結(jié)反省或者是發(fā)布聲明“甩鍋”。總而言之，會(huì)低調(diào)行事一段時(shí)間，而優(yōu)米熊此次重新啟盤，想必是為了緩解經(jīng)濟(jì)壓力，其政策、市場行為想必會(huì)比較“瘋狂”。

涉?zhèn)麝幱跋碌纳虡I(yè)模式

優(yōu)米熊的商業(yè)模式并沒有掩飾，幾乎是公開式的，隨便一個(gè)營銷群或者公眾號(hào)都可以找到，看起來似乎和我們?nèi)粘Ｋ佑|的被定性為“傳銷”的模式有所不同，但這種模式卻是禁不起推敲的。

之前熊本家被詬病最多的就是其獎(jiǎng)金制度，被質(zhì)疑為涉嫌傳銷。根據(jù)下表可以看出，熊本家的獎(jiǎng)金制度已經(jīng)超出三級(jí)分銷的范疇，涉嫌多層次。

而對(duì)比一下優(yōu)米熊和熊本家的獎(jiǎng)金分傭規(guī)則，就會(huì)發(fā)現(xiàn)優(yōu)米熊的獎(jiǎng)金制度更像是一次還原與深化，只不過是在渠道商職位名稱上有所改變，本質(zhì)上并沒有太大的區(qū)別，而且在層級(jí)上更加分明。

根據(jù)禁止傳銷條例國務(wù)院令第444號(hào)第七條，下列行為，屬于傳銷行為：(一) 組織者或者經(jīng)營者通過發(fā)展人員，要求被發(fā)展人員發(fā)其他人員加入，對(duì)發(fā)展的人員以其直接或者間接滾動(dòng)發(fā)展的人員數(shù)量為依據(jù)計(jì)算和給付報(bào)酬(包括物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)和其他經(jīng)濟(jì)利益，下同)，牟取非法利益的；(二) 組織者或者經(jīng)營者通過發(fā)展人員，要求被發(fā)展人員交納費(fèi)用或者以認(rèn)購商品等方式變相交納費(fèi)用，取得加入者發(fā)展其他人員加入的資格，牟取非法利益的；(三) 組織者或者經(jīng)營者通過發(fā)展人員，要求被發(fā)展人員發(fā)展其他人員加入，形成上下線關(guān)系，并以下線的銷售業(yè)績?yōu)橐罁?jù)計(jì)算和給付上線報(bào)酬，牟取非法利益的。

據(jù)禁止傳銷條例來看，顯然優(yōu)米熊模式的獎(jiǎng)金制度和禁止傳銷條例是有沖突的。

優(yōu)米熊風(fēng)險(xiǎn)不容忽視

另一方面，優(yōu)米熊的宣傳同樣存在很大的問題。近幾年來，一些企業(yè)打著各種網(wǎng)絡(luò)新概念和新型營銷方式的旗號(hào)，采取虛假、夸大宣傳的方式以及潛在的高額回報(bào)誘惑群眾參加，這種模式違背價(jià)值規(guī)律和誠信原則，且資金運(yùn)轉(zhuǎn)難以長期維系，一旦資金鏈斷裂，加入者將面臨嚴(yán)重?fù)p失。真實(shí)性其實(shí)是非常值得商榷的。

不少代理聲明稱有著最專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，可以手把手、一對(duì)一對(duì)新人進(jìn)行教學(xué)，教他們?cè)趺窗l(fā)朋友圈，怎么分享賺錢，怎么引流。這一整套的流程，與前些年微商盛行時(shí)的套路如出一轍。

優(yōu)米熊的一個(gè)經(jīng)理群里，還有人發(fā)表了以下的言論，看起來簡單粗暴，卻非常契合大眾心理，讓人直接將關(guān)注點(diǎn)停留在49塊錢這種“小錢”上，不僅不會(huì)超出投入底線，而且將模式的合理性直接一筆揭過。

“很多時(shí)候，只需要簡單相信就好，最壞的結(jié)果你也就只吃了一箱面包！最好的結(jié)果，日入幾百上千甚至上萬，這種情況在熊本家每天都在上演。”這樣的話語就帶有明顯的誘導(dǎo)性。利用消費(fèi)者小本買賣，姑且一試的心理，把他們當(dāng)成了肆意收割的韭菜。

同時(shí)，通過天眼查查詢發(fā)現(xiàn)，惠家食品風(fēng)險(xiǎn)信息高達(dá)近百條，包括司法解析48條，法律訴訟26條等，其中也不乏行政處罰、動(dòng)產(chǎn)抵押以及限制消費(fèi)等裁決判定，其經(jīng)營狀況讓人不得不擔(dān)憂。

尤其開庭公告頗多，涉及廣告合同糾紛、買賣合同糾紛、民間借貸糾紛、追償權(quán)糾紛等多個(gè)方面，堪稱觸目驚心。甚至“熊本家”這個(gè)商標(biāo)的注冊(cè)都曾陷入糾紛，因?yàn)樽?cè)失敗向國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提起過訴訟，結(jié)果兩次審訴均以敗訴告終。

而在產(chǎn)品售賣方面，調(diào)查發(fā)現(xiàn)僅黑貓投訴一家，涉及熊本家的投訴就有多條，主要集中在2019年7、8月份，多是產(chǎn)品質(zhì)量問題，恰好是熊本家沉寂而優(yōu)米熊尚未上線的空窗期，其中“已回復(fù)、已解決”的投訴僅有2條，剩余投訴仍處于“未處理、未解決”的狀態(tài)。所以，熊本家在火爆之時(shí)突然陷入平靜，或許并不像一些代理們所言遭到了模仿和詆毀，而是因?yàn)楦鞣N糾紛以及行政處罰。