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9月15日，小紅書(shū)“時(shí)尚C計(jì)劃”一期活動(dòng)結(jié)束，在平臺(tái)第一階段對(duì)美妝時(shí)尚創(chuàng)作者的扶持中，小紅書(shū)博主張咸-sa1t、UG你大哥、火山大王和shgiook憑借極具小紅書(shū)特色的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以及矚目的漲粉速度，登上“小紅書(shū)時(shí)尚C計(jì)劃第一期時(shí)尚新星大賞”榜單，成為第一批“RED時(shí)尚新星”。

(小紅書(shū)“時(shí)尚C計(jì)劃”助推時(shí)尚美妝創(chuàng)作者)

8月初，小紅書(shū)推出“時(shí)尚C計(jì)劃”，拿出百億流量扶持美妝時(shí)尚品類(lèi)的視頻作者，通過(guò)冷啟動(dòng)流量、激勵(lì)金、專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)、頂級(jí)榮譽(yù)資源等多項(xiàng)權(quán)益，打造C位出道的美妝時(shí)尚頭部作者標(biāo)桿。截止到目前，活動(dòng)共吸引4.7萬(wàn)人參與，瀏覽量超2.2億。

同時(shí)，小紅書(shū)也借此開(kāi)始與創(chuàng)作者進(jìn)行“獨(dú)家內(nèi)容簽約”，以美妝時(shí)尚品類(lèi)作為切入點(diǎn)，旨在與優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者鎖定其內(nèi)容在小紅書(shū)的獨(dú)家發(fā)布。小紅書(shū)為簽約博主提供從內(nèi)容扶持、流量扶持、行業(yè)資源到商業(yè)化變現(xiàn)的全方位支持。據(jù)悉，“時(shí)尚C計(jì)劃”將持續(xù)展開(kāi)，繼續(xù)扶植時(shí)尚美妝類(lèi)優(yōu)秀創(chuàng)作者在小紅書(shū)的個(gè)人發(fā)展。

(四位RED時(shí)尚新星)

“時(shí)尚C計(jì)劃”加速00后美妝時(shí)尚軍團(tuán)崛起

首批“RED時(shí)尚新星”中，快時(shí)尚穿搭范本張咸-sa1t是首位粉絲量突破百萬(wàn)的新星博主，UG你大哥依靠整容級(jí)美妝分享40天漲粉15萬(wàn)，00后貓系少女火山大王則創(chuàng)下10篇筆記漲粉9萬(wàn)的紀(jì)錄，可鹽可甜的00后元?dú)馀hgiook單月漲粉超5萬(wàn)。

有小紅書(shū)特色的優(yōu)質(zhì)筆記內(nèi)容、火箭式的漲粉速度是“RED時(shí)尚新星”的共同特點(diǎn)，而他們背后則是以00后為主的新生代美妝時(shí)尚軍團(tuán)。在小紅書(shū)，這個(gè)群體有著視頻化程度高、粉絲粘性強(qiáng)、追求個(gè)性化表達(dá)的鮮明特點(diǎn)。

據(jù)了解，小紅書(shū)00后美妝時(shí)尚博主中，50%以上博主視頻化程度超過(guò)90%；他們?cè)戮钴S粉絲占比87.8%，其中超過(guò)60%為22歲以下的年輕人，44%集中在一線(xiàn)城市；在內(nèi)容創(chuàng)作方面，00后博主拒絕做“流水線(xiàn)產(chǎn)品”，追求個(gè)性表達(dá)，拒絕同質(zhì)化的表演，內(nèi)容獨(dú)立完成創(chuàng)意和內(nèi)容，不代表任何人或者機(jī)構(gòu)。

(00后博主Susan蘇與抗氧的分享)

例如，以精湛的創(chuàng)意妝容技巧獲得了大量關(guān)注的博主抗氧，表示他在小紅書(shū)分享的目的就是“表達(dá)我對(duì)美學(xué)的想法，傳遞我的審美。大家的夸獎(jiǎng)讓我快樂(lè)和自信，粉絲就像是我的朋友，他們想學(xué)什么妝容，我就會(huì)化給大家看”。抗氧所有的筆記從創(chuàng)意到制作都是自己獨(dú)立完成。

美妝時(shí)尚垂類(lèi)的領(lǐng)軍地位優(yōu)勢(shì)明顯

00后美妝時(shí)尚博主的快速崛起離不開(kāi)小紅書(shū)UGC社區(qū)獨(dú)特的自我進(jìn)化能力，以及在激烈美妝時(shí)尚垂類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)中的獨(dú)占性壁壘。

常駐紐約的時(shí)尚博主Susan蘇16歲在社交媒體上爆紅，在YouTube和Instagram上有近50萬(wàn)粉絲，國(guó)內(nèi)粉絲群體龐大，許多搬運(yùn)視頻在國(guó)內(nèi)社交網(wǎng)站上都有極高的播放量。出于平臺(tái)調(diào)性與用戶(hù)心智考慮，她在國(guó)內(nèi)眾多社交社區(qū)平臺(tái)間，選擇只在小紅書(shū)在開(kāi)設(shè)賬號(hào)，70余篇筆記已經(jīng)獲得超過(guò)38萬(wàn)粉絲和超過(guò)40萬(wàn)點(diǎn)贊。除了Susan蘇，還有琪琪崽等諸多多平臺(tái)博主，愿意把美妝時(shí)尚類(lèi)內(nèi)容的獨(dú)家發(fā)布在小紅書(shū)。

根據(jù)《2020小紅書(shū)年中美妝洞察報(bào)告》顯示，在多元化的社區(qū)生態(tài)形勢(shì)下，小紅書(shū)目前MAU活躍人數(shù)過(guò)億，2020年6月，56%的活躍用戶(hù)會(huì)在小紅書(shū)社區(qū)消費(fèi)美妝內(nèi)容，小紅書(shū)美妝類(lèi)創(chuàng)作者人數(shù)同比去年增長(zhǎng)達(dá)192%，美妝整體筆記發(fā)布量同比增長(zhǎng)108%，美妝視頻內(nèi)容消費(fèi)增張113%。相比于其他主流社交媒體，小紅書(shū)在美妝內(nèi)容的傳播中具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。