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上半年國內彩電零售額同比降22.2%：彩電不好賣廠商急轉型

來源：廣州日報發布時間：2020-09-14 18:14:15

智能電視行業的競爭一直沒有停止。今年一季度疫情期間，彩電作為大型家電遭受巨大影響，市場規模丟失近三成。隨著二季度市場回暖，彩電零售規模同比增長，但今年上半年，彩電業依然呈現下滑趨勢。面對硬件市場低迷，無論傳統彩電企業還是互聯網電視企業，逐步將目光放到系統生態打造，透過多屏聯動的生態系統，搶占市場，進一步獲得利潤。

奧維云網數據顯示，今年一季度彩電市場受疫情影響，市場規模丟失近三成。二季度國內彩電市場零售量規模實現同比增長。但整體來看，今年上半年國內彩電市場零售量2089萬臺，同比下降9.1%，零售額516億元，同比下降22.2%。

多家電視巨頭披露的上半年財報，證明了市場下行對它們產生了業績壓力。彩電業人士表示，電視這一硬件在近年呈現萎縮，因此無論是傳統彩電企業，還是互聯網電視廠商、智能屏廠商，都努力開辟新的業務，甚至傳統電視以外的屏幕，并達到多屏互動。日前剛發布秋季新品的酷開，除了全新的75英寸大屏幕外，更推出了多款電腦一體機。

早前舉行的康佳線上發布中，不僅有智慧電視新品，更包含了智能凈水器、智能風扇、洗碗機等家電品類。

從單純做硬件，到打造軟件生態,近年已成為國內眾多智能廠商的共識,不僅是智能手機廠商，家電企業亦朝著這方面發展。賣硬件只是開端，背后的軟件生態以及內容、應用付費才是最終目的。

作為互聯網電視“領軍”的小米，透過智能電視與智能手機、智能家電等軟件系統互聯，獲得了眾多年輕家庭用戶青睞。去年進入智慧屏市場的華為，其智慧屏是首款搭載自研系統鴻蒙的終端。

機構：智能電視聯動家庭設備比例不高

“智能電視下半場競爭的核心是IoT(物聯網)，即智能互聯生態。軟硬結合，實現1+1＞2的效果。”彩電行業資深人士告訴記者。

于消費者而言，智能電視+IoT，看重的始終是好用體驗。機構數據顯示，截至2019年，智能電視市場上能夠聯動其他家庭設備的比例僅29%，支持語音助手的比例僅為45%。目前，智能電視的發展處于連接交互智能化階段，在家庭設備連接和交互方式拓展上仍有較大發展空間。IDC中國研究經理潘雪菲表示，智能電視要尋求“破局”，需要在傳統拉力上進行結構化調整，提升運營效率。

(責任編輯：朱赫)

標簽：智能電視彩電市場

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